為激活旅游市場,拉動旅游消費(fèi),有效推動我市經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇,助力青島國際時尚城建設(shè),自五月開始,青島市組織開展了旅游惠民消費(fèi)季活動,分批次投入1000萬元財政資金通過線上平臺發(fā)放旅游惠民補(bǔ)貼,促進(jìn)旅游消費(fèi)市場復(fù)蘇,自旅游惠民消費(fèi)季啟動以來,挖掘本土特色旅游資源、展現(xiàn)文化內(nèi)涵,促進(jìn)和拉動文旅消費(fèi)成效顯著。
營銷活動豐富多樣 秀出文旅全新玩法
青島市文化和旅游局于5月19日-6月10日和7月15日-10月8日開展了兩期惠民消費(fèi)補(bǔ)貼活動。鑒于疫后旅游市場復(fù)蘇情況,旅游消費(fèi)以本地市民為主體,從傳播和績效效果等方面綜合考慮,一期活動通過美團(tuán)平臺投放惠民補(bǔ)貼,共有2000余家酒店、景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)參與上線,涉及酒店住宿、景區(qū)門票、跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品,涵蓋膠東5市旅游線路、產(chǎn)品。
美團(tuán)平臺投入折合約2000萬元平臺廣告位宣傳資源配合活動宣傳,活動總曝光量約4300萬人次。本地市民及外地游客共使用核銷惠民補(bǔ)貼款81.36萬元,直接帶動消費(fèi)664萬元,活動期間,平臺旅游、住宿等間接交易額共計約1億元,消費(fèi)帶動比在全國美團(tuán)平臺發(fā)放消費(fèi)券40個城市中位列第一位。
鑒于跨省游和團(tuán)隊游市場已放開,市場亟需刺激復(fù)蘇,旅游惠民消費(fèi)二期活動投入900萬元,通過攜程、銀聯(lián)、美團(tuán)三個平臺投放,共有4400余家次旅游企業(yè)報名上線參與活動;截止9月17日,約24.54萬人次直接參與惠民補(bǔ)貼活動,直接帶動消費(fèi)5834.41萬元。
青島市文旅消費(fèi)券項目效果顯著,活動期間,青島市旅游業(yè)、住宿業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇率的提升幅度在全國副省級旅游城市中分別排第3和第6,活動期末青島市旅游業(yè)、住宿業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇率在全國副省級旅游城市中分別排第2和第1,恢復(fù)勢頭良好。
市文化和旅游局聯(lián)合各大平臺強(qiáng)勢促銷,揭開國慶中秋雙節(jié)狂歡序幕
“中秋”撞上“國慶”,作為受疫情影響后的首個超長8天假期,國內(nèi)消費(fèi)者國慶出游熱情高漲。受疫情影響,今年選擇周邊短途自駕游的游客增多,青島適時推出多款優(yōu)惠活動,讓今年長假出門尋找“詩和遠(yuǎn)方”有了更優(yōu)惠的方式去實現(xiàn)。
1、美團(tuán)空前鉅惠:登錄即享超值消費(fèi)券
青島文旅消費(fèi)券和美團(tuán)十一平臺大促,將共同就青島地區(qū)居民的線上服務(wù)類消費(fèi)推出多種消費(fèi)促進(jìn)措施,包括紅包、滿減活動、消費(fèi)券、折扣券等。對景區(qū)、住宿、跟團(tuán)游進(jìn)行重點(diǎn)扶持,激發(fā)市民消費(fèi)活力,其中國慶酒店大促活動的開展是由青島市文化和旅游局冠名并進(jìn)行指導(dǎo)。
2、攜程:狂歡預(yù)警·中秋撞國慶
登錄攜程預(yù)訂酒店除最高8折優(yōu)惠外,參加活動領(lǐng)取延遲退房、免費(fèi)取消、房型升級、免費(fèi)早餐權(quán)益:預(yù)訂酒店時,選擇帶有活動標(biāo)簽的酒店和房型,訂單填寫時,在“權(quán)益兌換”處勾選權(quán)益,成功提交訂單后,即可享受權(quán)益。提前3天預(yù)訂帶有“早鳥優(yōu)惠”活動標(biāo)簽的房型,在翻牌抽獎活動中,抽中即有機(jī)會獲得國內(nèi)酒店免房券。景區(qū)門票最高8折,在此基礎(chǔ)上好友助力將有機(jī)會領(lǐng)取大牌券,最高再減60元。旅游產(chǎn)品選擇“旅游惠民補(bǔ)貼”字樣產(chǎn)品最高打8折,預(yù)訂成功贈送滿199減15門票券;5元火車票立減券;景區(qū)直通車3元立減券;20元租車券。
3、銀聯(lián)青島:9.9元海底世界研學(xué)游
青島市文化和旅游局聯(lián)合青島海底世界、青島銀聯(lián)推出青島海底世界研學(xué)實踐課,通過云閃付APP下單購買9.9元/人(產(chǎn)品價值200元)。
十一將至,青島市文化和旅游局聯(lián)合各平臺大促活動必將形成合力,相互促進(jìn),為刺激游客愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)創(chuàng)造良好環(huán)境,促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ),釋放消費(fèi)潛力,提振青島旅游消費(fèi)信心,有效對沖疫情影響。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩
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