6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，疫情后的第一個(gè)大長(zhǎng)假呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：團(tuán)圓成主題，家人聚起來(lái)；出游高漲，大家動(dòng)起來(lái)；消費(fèi)情緒旺盛，中國(guó)經(jīng)濟(jì)活起來(lái)。2020年已經(jīng)過(guò)去大半，人們終于迎來(lái)了第一個(gè)“像樣”的長(zhǎng)假。

疫情后的首個(gè)中秋，人們對(duì)于“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費(fèi)上漲，不僅意味著人們和家人的相處方式發(fā)生變化，更讓今年“十一”消費(fèi)趨勢(shì)滿含親情。

疫情平穩(wěn)后的第一個(gè)大長(zhǎng)假，“蝸居”已久的人們?cè)缫寻崔嗖蛔≡陝?dòng)的心，境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇，而愈加便捷的本地生活服務(wù)，也讓旅行更輕松。

歷經(jīng)疫情，消費(fèi)對(duì)于提振經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。上半年蒙受損失的商家，也更渴望抓住節(jié)假經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)，是希望，更是信心。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)作為衡量經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的尺度和推動(dòng)內(nèi)需重要的催化劑，正在讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)活絡(luò)起來(lái)。

家人聚起來(lái) 這個(gè)國(guó)慶像過(guò)年

一場(chǎng)疫情讓家人團(tuán)圓的意義非比尋常。與往年相比，家庭團(tuán)聚式出游在這個(gè)中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞。

家庭出游成主題，這個(gè)國(guó)慶像過(guò)年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購(gòu)買(mǎi)3人（含）以上機(jī)票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車(chē)預(yù)訂量同比漲77%，親子門(mén)票預(yù)訂量同比漲30%，無(wú)怪乎有人稱(chēng)“這個(gè)國(guó)慶像過(guò)年”。飛豬平臺(tái)上預(yù)訂國(guó)慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨(dú)棟型民宿受歡迎，夸克上“親子游如何拍照”成熱搜問(wèn)題。

久違了電影院！團(tuán)聚式觀影與家人共度美好時(shí)光。阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比復(fù)工后，今年國(guó)慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長(zhǎng)68%。適合全家一起觀賞的動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》票房已超過(guò)11億，較去年國(guó)慶檔動(dòng)畫(huà)電影，票房與觀影人數(shù)分別激增1254%、1102%。今年“十一”，國(guó)內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復(fù)工后增長(zhǎng)577%，平均上座率增長(zhǎng)也達(dá)到244%。

解放廚房，新零售讓團(tuán)聚更輕松。“十一”期間，在盒馬上直接訂購(gòu)半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%。于國(guó)慶開(kāi)業(yè)的盒馬首家倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店“X會(huì)員店”里，體現(xiàn)家庭囤貨需求的大包裝休閑類(lèi)食品大受歡迎，重達(dá)1.1kg的原味烘烤混合堅(jiān)果占據(jù)了休閑零售銷(xiāo)量的四分之一。

大家動(dòng)起來(lái) 線下出行新體驗(yàn)

走過(guò)春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復(fù)期，“十一”旅游全面復(fù)蘇，全國(guó)人民動(dòng)起來(lái)。從涓滴細(xì)流到澎湃人潮，大規(guī)模出行人流的背后是本地生活服務(wù)的日益便捷，是線上科技改善線下體驗(yàn)的延伸。

疫情“欠下”的出行，國(guó)慶加倍還上了。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在首個(gè)百億補(bǔ)貼、各地政府文旅消費(fèi)券等的激勵(lì)下，全國(guó)酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比漲100%。機(jī)票預(yù)訂量同比漲16%，景區(qū)門(mén)票同比漲16%。值得注意的是，95后首次成為國(guó)慶出游主力軍，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一。

和社交平臺(tái)上“大西北堵駱駝”的觀感相反，最熱門(mén)的旅游目的地還是“老三樣”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，老牌風(fēng)景名勝區(qū)靈隱寺飛來(lái)峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等仍然位居國(guó)慶期間最熱門(mén)的景區(qū)之列，親子家庭最?lèi)?ài)上海迪士尼度假區(qū)和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界。

耽擱的“愛(ài)的承諾”，也補(bǔ)上了。受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費(fèi)行為也推遲在“十一”大促期間爆發(fā)。銀泰戒指銷(xiāo)售（件）同比增長(zhǎng)100%，項(xiàng)鏈銷(xiāo)售（件）同比增長(zhǎng)2633%，鉆石首飾銷(xiāo)售（件）同比增長(zhǎng)121%。10月1日，在合肥銀泰中心，一位顧客一次性買(mǎi)走兩塊28萬(wàn)的勞力士腕表。

科技的發(fā)展，還改變了出行的方式和品質(zhì)。

如今出游忘帶東西不再慌，餓了么持續(xù)加碼的“送萬(wàn)物”體驗(yàn)，拯救“小迷糊”。今年“十一”期間，送往酒店、景區(qū)等旅行場(chǎng)所的洗護(hù)用品、母嬰產(chǎn)品等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過(guò)4倍。深夜抵達(dá)成都雙流機(jī)場(chǎng)的南女士驚覺(jué)忘帶毛巾，用餓了么下單，毛巾比人早一步抵達(dá)酒店。

旅行點(diǎn)外賣(mài)，出游代排隊(duì)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長(zhǎng)了近一倍。北京成為異地外賣(mài)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的一線城市，環(huán)比增長(zhǎng)近4倍。來(lái)到長(zhǎng)沙，茶顏悅色的排隊(duì)隊(duì)伍讓你望而生畏？叫外賣(mài)！餓了么上，奶茶外賣(mài)環(huán)比“五一”實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。國(guó)慶節(jié)期間，還有不少人通過(guò)餓了么代跑腿業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)餐廳代排隊(duì)，甚至下單代買(mǎi)景區(qū)門(mén)票、電影票。

使用而不占有，網(wǎng)絡(luò)租賃讓“輕出行”成為旅行新時(shí)尚。支付寶上搜索“租相機(jī)”和“租充電寶”的次數(shù)分別達(dá)到五一的1.2倍和1.4倍。飛豬“十一”租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)160%，青海、甘肅、云南和海南成為最受歡迎的租車(chē)游目的地。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)活起來(lái) 縣域市場(chǎng)扛大旗

和旅游人流一同活絡(luò)起來(lái)的，還有中國(guó)經(jīng)濟(jì)。疫后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)徹底蘇醒，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平日益提高，小城青年成為消費(fèi)新動(dòng)力，消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。被激活的縣域市場(chǎng)，也成為中國(guó)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

小鎮(zhèn)青年愛(ài)出行，旅游費(fèi)用舍得花。飛豬百億補(bǔ)貼帶來(lái)了國(guó)慶旅游市場(chǎng)的新變化，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，小鎮(zhèn)青年看世界越來(lái)越舍得花，國(guó)慶出游人均消費(fèi)同比漲超50%。

縣域消費(fèi)有前景，創(chuàng)業(yè)開(kāi)店買(mǎi)機(jī)器?！笆弧奔倨?，53%的商用電器賣(mài)向縣域市場(chǎng)，48%的購(gòu)買(mǎi)者來(lái)自小鎮(zhèn)用戶(hù)。商用爐灶同比增長(zhǎng)3855%；商用爆米花機(jī)同比增長(zhǎng)93%；商用香腸/熱狗機(jī)同比增長(zhǎng)88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設(shè)備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對(duì)縣域市場(chǎng)消費(fèi)滿滿的信心。

螺螄粉終于對(duì)月餅下手了，無(wú)糖月餅來(lái)解饞。今年“十一”恰逢中秋，月餅銷(xiāo)量暴增，夸克上“螺螄粉月餅”的搜索量超過(guò)曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”五仁月餅，成為中秋熱搜第一。淘寶天貓平臺(tái)月餅銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)4倍，辣子雞月餅、二次元月餅、許愿蛋月餅等新奇品類(lèi)成為新網(wǎng)紅。無(wú)糖、低卡月餅也給既想嘗美味又想好身材的消費(fèi)者解了饞，9月無(wú)糖月餅搜索同比去年上漲近50%。

出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。今年“十一”，全球人數(shù)規(guī)模最大的“中國(guó)旅游團(tuán)”無(wú)法跨出國(guó)門(mén)，境外消費(fèi)進(jìn)一步回流天貓國(guó)際。國(guó)慶假期前4日環(huán)比“五一”前4日，整體大盤(pán)增長(zhǎng)超過(guò)40%，日本小林制藥洗眼液清涼度3.5度（2瓶裝）實(shí)現(xiàn)超3000倍增長(zhǎng)。上考拉海購(gòu)“趕集”國(guó)慶假期的全球賣(mài)場(chǎng)也是占據(jù)了海淘的購(gòu)物車(chē)，香港SASA官方海外旗艦店增幅334%，新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是，上海男生比上海女生、北京男生更愛(ài)買(mǎi)奢侈品。購(gòu)買(mǎi)奢侈品的黑卡會(huì)員，上海男性用戶(hù)增速是女性的1.65倍，是北京地區(qū)的近兩倍。

“十一”新房裝修忙，線上選購(gòu)線下體驗(yàn)?！笆婚L(zhǎng)假也成為新房裝修的好時(shí)機(jī)，而“互聯(lián)網(wǎng)原住民”線上選購(gòu)、線下體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣延伸到了家裝領(lǐng)域。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門(mén)店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。線上成交爆發(fā)強(qiáng)勁，定制整體衣帽間同比增長(zhǎng)2536%，智能家居套裝同比377%，可視門(mén)鈴?fù)?831%，家的科技范亮起來(lái)。

音樂(lè)節(jié)High翻天，二線及以下觀演火熱。大麥數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次同比去年同期增長(zhǎng)130%，票房預(yù)計(jì)同比去年提升113%，其中二線及以下城市票房貢獻(xiàn)占比超六成。其中，草莓音樂(lè)節(jié)在國(guó)慶期間就有三站，分別是北京、哈爾濱、成都；青島鳳凰音樂(lè)節(jié)、蘇州樂(lè)園森林國(guó)際電音節(jié)、Forever Young?？谝魳?lè)節(jié)也在假期與觀眾見(jiàn)面。

值得一提的是，“英雄城市”武漢既躋身“國(guó)慶假期熱門(mén)目的地排行榜”前十，又入圍“熱門(mén)客源地排行榜”前十。

節(jié)假日，出行防護(hù)也不放松。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，口罩的搜索人次同比去年增長(zhǎng)271%，成交金額增長(zhǎng)585%。

這是一個(gè)屬于“家”的國(guó)慶節(jié)。疫情的陰霾散去，中秋的圓月等著那些因大家而舍小家的人們歸來(lái)，團(tuán)圓。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的齒輪恢復(fù)了高速運(yùn)轉(zhuǎn)，人們又能走進(jìn)影院或者來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。生活恢復(fù)如常，變化也悄然發(fā)生，人們比以往更愿意全家出行，小鎮(zhèn)居民成為消費(fèi)主力人群，追求生活的新滋味和搖擺激情永不停歇……數(shù)字時(shí)代的“十一”假期，不一樣的過(guò)節(jié)方式，卻是一樣熱騰騰的新生活，一樣熱騰騰的新希望。