原標題：以抽獎之名行營銷之實 小心!網(wǎng)上抽獎套路多

百元話費禮包、千元代金券、50萬元保險額度……打開微信、支付寶、微博等網(wǎng)絡平臺，各式抽獎小程序和相關(guān)頁面隨處可見，“幸運女神”似乎時常降臨，部分商品優(yōu)惠券更是“百發(fā)百中”。殊不知好運“爆棚”的背后，暗藏著商家營銷套路甚至陷阱。

“大獎”誘你掏腰包

“這是我本周抽到的第4張乳膠枕代金券了?！闭勂鹱约壕W(wǎng)絡抽獎“百發(fā)百中”的紀錄，沈女士有些哭笑不得。由于工作原因，沈女士時常要在某網(wǎng)絡平臺填寫問卷，最后的“抽獎轉(zhuǎn)盤”曾是她最期待的環(huán)節(jié)。

“起初覺得是自己運氣好，誰知后來發(fā)現(xiàn)每次都中‘大獎’，身邊的同事也都能抽中。”沈女士告訴記者，所謂的網(wǎng)絡抽獎實際上就是一個彈窗界面下的虛擬轉(zhuǎn)盤，其中不乏“現(xiàn)金紅包”“話費禮包”等實惠的小獎品，但最終指針都會和這些獎品“擦肩而過”，落在商品優(yōu)惠券、保險額度等“大獎”“特獎”身上。

隨著網(wǎng)絡抽獎的推廣，曾經(jīng)在地攤糊弄人的“老把戲”如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上小程序，背后則是深深的套路。有的網(wǎng)絡抽獎平臺為了吸引消費者參與“空手套白狼”，刻意編造“新款手機”“萬元紅包”等子虛烏有的誘人獎品內(nèi)容，而最終抽得的獎品則紛紛指向下一次消費。

“這些網(wǎng)絡抽獎的結(jié)果大多是提前設定好的?！毕嚓P(guān)技術(shù)人員揭秘稱，網(wǎng)絡抽獎軟件開發(fā)一般都留有“后門”，平臺方可通過第三方軟件隨時隨意設置獎品內(nèi)容及相應的中獎概率，制造獎品與消費者“擦肩而過”的假象。

業(yè)內(nèi)人士指出，所謂網(wǎng)絡抽獎的本質(zhì)不過是變相售賣營銷，是一種讓消費者為特定商品埋單的誘導行為。這種以抽獎之名、行營銷之實的行為可能在一定程度上誤導消費者到其他平臺消費，如果消費者沒有辨識能力，很容易上當受騙。

“餡餅”到手變陷阱

今年9月，家住北京的小閆通過微信小程序抽到一張2000元代金券，加上鏈接內(nèi)提供的“特殊折扣”，只要再掏500元就可購入一臺標價近3000元的智能掃地機器人。然而他沒想到的是，這臺“物美價廉”的掃地機器人購入不到一個月就已落得“墻角吃灰”。

“產(chǎn)品配套的App早就下架了，所有功能都不受控制，用起來像‘智障’?！毙￠Z告訴記者，這款掃地機器人的生產(chǎn)廠家早在幾年前就已經(jīng)倒閉了，經(jīng)銷商只是利用抽獎的形式低價處理庫存尾貨，宣傳的功能賣點沒有相應軟件來實現(xiàn)，“空剩一副智能的皮囊”。

功能不齊全，增購耗材更是宛如大海撈針。小閆很是無奈，商家不但以“低價處理”為名拒絕退貨，同時又不能為產(chǎn)品提供相應零配件供給?！澳壳爸皇Ｏ聝芍溆妹?，用完后這臺機器人將徹底成為廢品?！?/p>

質(zhì)量崩塌、貨不對板、變相欺詐……在網(wǎng)絡抽獎衍生出的消費中，類似的違法行為已不是新鮮事，而小家電、化妝品、養(yǎng)生用品等低成本、高利潤的產(chǎn)品也給商家足夠的價格操作空間，成為抽獎消費的重災區(qū)。

北京德和衡律師事務所律師王曉明表示，商家通過網(wǎng)絡抽獎的模式誘導消費者購買孤品尾貨和偽劣產(chǎn)品，實際上就是利用一些消費者貪便宜的心理，以中獎、優(yōu)惠券帶來的巨大的價格差刺激消費者購買欲望。消費者若經(jīng)不住獎品的誘惑發(fā)生購買行為，不僅產(chǎn)品質(zhì)量和售后難以保證，更有可能邁入不法商家埋下的連環(huán)陷阱。

加強監(jiān)管助維權(quán)

面對利用網(wǎng)絡抽獎胡作非為的不法商家，消費者在維權(quán)方面絕非無法可依。

消費者權(quán)益保護法明文規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。2019年修訂的《反不正當競爭法》中也明確規(guī)定，經(jīng)營者不得采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售。

“如果消費者對產(chǎn)品質(zhì)量存疑可以聯(lián)系賣家申請退換貨，并撥打質(zhì)量監(jiān)督電話和消費者熱線尋求正規(guī)渠道幫助。如未果而又覺得自己損失較大，可以運用法律手段進一步維權(quán)。”王曉明說。

不過在實際維權(quán)行動中，消費者往往會遭遇不小阻礙。中國政法大學教授陳忠云介紹，“抽獎消費”涉及的商品金額通常不高，而事后的維權(quán)周期比較長。部分消費者考慮到維權(quán)帶來的額外時間和精力成本，往往會選擇忍氣吞聲，不再追究或難以追究商家的責任。

另一方面，網(wǎng)絡抽獎及消費過程涉及抽獎平臺和商家等多個主體，其中的違法行為不易被消費者察覺，取證也相對困難。即便完成取證也要面臨責任分擔等問題，最終很可能在抽獎平臺和商家之間無休止地“踢皮球”中不了了之。

“對于網(wǎng)絡平臺上名目繁多的抽獎活動，市場監(jiān)管部門需要加大監(jiān)管力度，進一步予以規(guī)范?！标愔以普J為，在鼓勵消費者維權(quán)之外，應盡快填補監(jiān)管缺位。目前在網(wǎng)絡抽獎及相關(guān)消費的監(jiān)管上仍存在盲區(qū)，相關(guān)部門應盡快建立網(wǎng)絡抽獎網(wǎng)上審核機制，同時與市場監(jiān)管部門進行對接，確保抽獎公平公正、獎品貨真價實。(記者 金晨)