成立4年便跑步上市，北京時間11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國美妝集團第一股，高瓴、騰訊等多家知名機構(gòu)參與本次IPO認購。

逸仙電商開盤報17.61美元，較發(fā)行價10.50美元高開68%。收盤上漲75.24%，報18.40美元，市值達122億美元，盤中一度漲近100%觸及20.80美元。

“男人的白酒、女人的美妝”，“顏值經(jīng)濟”維持高景氣度。機構(gòu)表示，在未來市場競爭中，國產(chǎn)品牌有望憑借本土化競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)對國際品牌的替代和超越，有孕育發(fā)展出世界級化妝品集團的空間和機會。

逸仙電商上市儀式

成立4年火速上市

逸仙電商創(chuàng)立于2016年，旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀及完子心選三個彩妝及護膚品牌。此外，公司于今年11月1日收購歐洲最大皮膚醫(yī)學及護理集團之一的Pierre Fabre（皮爾法伯）旗下高端美妝品牌Galénic的多數(shù)股權(quán)。

2017年4月，逸仙電商推出了首個美妝品牌完美日記，2019年，完美日記成為“雙11”創(chuàng)立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌，今年“雙11”期間，完美日記累計銷售額破6億元，蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。小奧汀創(chuàng)始于2013年，是一個來自上海的都市潮玩彩妝品牌，今年“雙11”，小奧汀天貓旗艦店累計銷售額破億，為去年的30倍。今年6月，逸仙電商發(fā)布旗下新品牌完子心選，品類涵蓋護膚、彩妝和個護等，今年完子心選首次參加天貓“雙11”，33分鐘成交額破千萬元。

完美日記代言人周迅

逸仙電商招股說明書顯示，公司2019年總銷售額為35億元，較2018年的7.58億元同比增長363.7%，約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍；今年前三季度，公司的總銷售額為38億元，同比增長70.2%。2018年、2019年及2020前三季度，公司毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%。

此次逸仙電商的上市發(fā)行價為10.5美元/ADS，總計發(fā)行5875萬股美國存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。根據(jù)招股書，逸仙電商此次IPO募集資金將主要用于公司市場拓展與日常經(jīng)營、潛在戰(zhàn)略投資與收購、產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)開發(fā)，以及線下體驗店的拓展布局。

值得一提的是，高瓴資本、騰訊、云鋒金融等多家機構(gòu)均有參與本次IPO認購。此前，逸仙電商在一級市場上已經(jīng)吸引了弘毅投資、高瓴創(chuàng)投、CMC資本、厚樸投資、博裕資本、龍湖資本、正心谷資本等機構(gòu)的投資。

線上成美妝產(chǎn)業(yè)走俏重要渠道

“男人的白酒、女人的美妝”，“顏值經(jīng)濟”全面到來，美妝產(chǎn)業(yè)迎來異彩紛呈的時代。特別是近年來除傳統(tǒng)電商渠道外，社交內(nèi)容電商、直播電商等新興渠道也在快速崛起，助力美妝產(chǎn)業(yè)市場渠道快速開拓，實現(xiàn)了品牌與消費者的有機互動與雙贏。

高瓴創(chuàng)投董事總經(jīng)理戴粵湘表示，首先，從基礎(chǔ)設(shè)施層面，互聯(lián)網(wǎng)的“水電煤”已經(jīng)搭建好了——像天貓、京東這樣的電商平臺，微信和支付寶這樣的信用支付體系，抖音小紅書這樣的社交平臺，都給新品牌提供了與消費者直接溝通的渠道。其次，化妝品是一個迅速增長的賽道，以中國為代表的新興市場，在2013年美妝消費需求已經(jīng)超過日本，成為了全球第二大化妝品消費國，化妝品的消費增速也高于同期社會消費品零售的整體增速。此外，中國化妝品行業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的“雙11”購物節(jié)上，美妝護理行業(yè)在天貓和京東平臺增速分別為45.8%和41.3%。

圖片來源：西部證券研報

各大品牌也適時抓住各種網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)契機，大力推介并廣開產(chǎn)品銷路，取得了不俗業(yè)績。

圖片來源：西部證券研報

國貨品牌興起

逸仙電商CEO黃錦峰表示，“本地化品牌未來會成為本地美妝市場龍頭企業(yè)這個結(jié)論，在我們看來是一定成立的，因為在日本、在韓國已經(jīng)發(fā)生了?；趯Ρ镜厥袌龅恼J知，基于中國擁有全球頂級供應(yīng)鏈以及人才儲備，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)各個維度持續(xù)投入，中國一些本土企業(yè)一定可以獲得更大市場份額，這是我們對于未來趨勢性的判斷?！?/p>

國信證券指出，透過此次“雙11”重要窗口期，可以看到平臺競爭、品牌營銷等方面表現(xiàn)出了一系列新趨勢：各大平臺加大折扣優(yōu)惠力度，加速下沉獲取新客，其中直播帶貨越戰(zhàn)越火，社交及內(nèi)容平臺的加碼也使得整體競爭日趨激烈，而美妝個護依舊是促銷季中的主力品類，雖然國際大牌仍占主導(dǎo)，但優(yōu)質(zhì)國貨品牌正加速崛起。

開源證券指出，整體來看，國際品牌在研發(fā)和品牌端優(yōu)勢明顯，但渠道和營銷端的創(chuàng)新變革也為國產(chǎn)品牌提供了彎道超車機會。展望未來，“國潮風+快迭代+下沉市場”將為國產(chǎn)品牌創(chuàng)造彎道超車的重要機會。行業(yè)的蛋糕足夠大，在未來市場競爭中，國產(chǎn)品牌有望憑借本土化競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)對國際品牌的替代和超越，看好化妝品行業(yè)的發(fā)展前景，以及國產(chǎn)品牌中孕育發(fā)展出世界級化妝品集團的空間和機會。

來源:新華社