12月29日，國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)醫(yī)美平臺更美APP發(fā)布《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》（下稱“白皮書”），白皮書顯示，盡管今年遭遇疫情沖擊，中國純醫(yī)美市場規(guī)模仍達(dá)1975億元，占比全球17%，有望成為世界醫(yī)美第一大國。后疫情時代醫(yī)美線上化態(tài)勢明朗，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺表現(xiàn)出對行業(yè)的重要作用，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)向機(jī)構(gòu)線上化+服務(wù)智能化+產(chǎn)業(yè)科技化“三化一體”發(fā)展。90后、95后人群逐漸成為醫(yī)美消費主力，95后“逢播必歡”，90后抗衰激增。

中國純醫(yī)美市場規(guī)模1975億元，北京連續(xù)四年成為消費第一城市

白皮書顯示，2020年中國新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)5150家，醫(yī)美市場規(guī)模1975億元，占比全球市場總規(guī)模的17%，盡管受到疫情的短暫影響，規(guī)模仍保持在全球領(lǐng)先水平。國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規(guī)模前十城市仍被被一線及新一線城市占領(lǐng)，值得注意的是，北京已經(jīng)連續(xù)四年在消費十強(qiáng)城市排名第一，消費能力及其穩(wěn)定性不容小覷。

醫(yī)美線上化直播狂歡，輕醫(yī)美、抗衰成變美關(guān)鍵詞

疫情加速醫(yī)美線上化進(jìn)程，直播成助力黑馬。更美白皮書顯示，2020年更美平臺參與直播機(jī)構(gòu)數(shù)量每月增長217%，直播當(dāng)日GMV較日均GMV增長323%。據(jù)悉，更美APP通過邀請鄭爽、朱蕭木等頂級明星、主播做客其官方直播間，達(dá)到了巨大關(guān)注及曝光。以鄭爽直播為例，更美APP官方直播間總觀看數(shù)量達(dá)數(shù)百萬人次，共四個相關(guān)話題登上微博熱搜，總閱讀量突破十億人次。這也是迄今為止醫(yī)美行業(yè)明星合作的最高級別。

2020年度醫(yī)美消費熱頻詞為“輕醫(yī)美”、“抗衰”。數(shù)據(jù)顯示，更美平臺訂單量前十的醫(yī)美項目分別是肉毒素注射、玻尿酸注射、小氣泡、光子嫩膚、水光針、脫毛、水氧活膚、果酸煥膚、吸脂、熱瑪吉。熱瑪吉以281%的增速成為更美平臺訂單量增速最快的醫(yī)美項目，洗牙、植發(fā)、光子嫩膚及脫毛緊隨其后。

“我國超2.5億人受脫發(fā)困擾”等脫發(fā)話題多次登上熱搜，“禿”如其來已成為當(dāng)代年輕人普遍面臨的問題。更美白皮書數(shù)據(jù)也顯示，2020年全國植發(fā)醫(yī)美機(jī)構(gòu)新增數(shù)量111家，其中廣州植發(fā)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量最多，是“精致禿”高發(fā)地。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費主體向Z世代轉(zhuǎn)移，愛測顏值愛網(wǎng)購

近年來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費主體也趨于年輕化，從各年齡段醫(yī)美消費人群占比來看，95后、00后共計占比過半。愛美、愛購物、愛網(wǎng)劇綜藝，“個性化”、“真我”是他們的標(biāo)簽。2020年5月以來，更美以潛在醫(yī)美人群為主要目標(biāo)群體投放的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》、《隱秘的角落》、《傳聞中的陳芊芊》等國民級劇綜均收效甚好。此外，近年男性顏值意識崛起，更美平臺男性用戶占比13.5%。

新一代醫(yī)美消費群體同時也是更美平臺智能小工具的活躍使用者。更美智能小工具月平均增速漲幅迅猛，更美AI達(dá)178%，直播達(dá)153%，醫(yī)美百科達(dá)109%。隨新消費群體而來的是，醫(yī)美消費路徑正從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)為線上化，這有效規(guī)避了信息來源無保障、價格不透明、定制方案過程模糊、售后服務(wù)無保障投訴無門等多個高風(fēng)險問題。

伊婉入選最受歡迎玻尿酸品牌，國產(chǎn)護(hù)膚品牌崛起

白皮書顯示，全球著名玻尿酸品牌伊婉成為用戶滿意度最高和醫(yī)生最愛的玻尿酸品牌。據(jù)悉，伊婉是韓國最早進(jìn)入中國市場的注射玻尿酸，隸屬LG集團(tuán)旗下LG化學(xué)生命科學(xué)自主研發(fā)生產(chǎn)。原料經(jīng)美國FDA，歐洲EDQM認(rèn)證，產(chǎn)品經(jīng)過CE及中國國家食品藥品監(jiān)督管理總局NMPA認(rèn)證，安全有效。

此外，國產(chǎn)護(hù)膚品牌正呈現(xiàn)崛起趨勢，面向C端營銷積極擴(kuò)大品牌知名度。在國產(chǎn)功效型護(hù)膚品領(lǐng)域，賽繆斯、百植萃、敷爾佳是該賽道的佼佼者。賽繆斯是華東寧波醫(yī)藥有限公司創(chuàng)立的生物護(hù)膚品牌。該品牌以生物科技、細(xì)胞護(hù)膚、溫和配方為理念，倡導(dǎo)“皮膚健康才是真正的美”。百植萃，于2012年創(chuàng)立，目前已是國內(nèi)知名功效型護(hù)膚品牌，“成分精簡、安全有效，不含香精、色素”是其品牌理念。目前，百植萃的產(chǎn)品除了針對敏感肌維穩(wěn)、舒緩和修護(hù)外，更針對敏感肌亮膚和抗衰的需求進(jìn)行了更進(jìn)一步的探索，使不同用戶的護(hù)膚需求均能得到滿足。國內(nèi)擁有日益完善的護(hù)膚品供應(yīng)鏈，以及全球最旺盛的美容需求，國產(chǎn)護(hù)膚品牌的崛起將是大勢所趨。

據(jù)悉,更美公司成立于2013年,旗下更美App是專業(yè)醫(yī)美平臺,提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫(yī)療服務(wù)。更美App多年來陸續(xù)推出了美購、更美AI、視頻面診等功能,致力于幫助求美者更高效地找到合適的醫(yī)生,降低消費風(fēng)險;也幫助醫(yī)生塑造個人品牌。更美App已入駐數(shù)千家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和過萬名執(zhí)業(yè)醫(yī)生,平臺上累積數(shù)百萬份真人整形案例,覆蓋全球300多個城市、5大海外國家和地區(qū),幫助愛美用戶不斷變美。更美歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經(jīng)緯中國、維梧資本、美圖、復(fù)星醫(yī)藥、君聯(lián)資本、中信建投等多家上市企業(yè)以及知名投資機(jī)構(gòu)。

青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 曹鵬