球星喬丹姓名權(quán)KO喬丹體育商標(biāo)權(quán)。12月30日，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。判決要求，喬丹體育停止使用“喬丹”商號(hào)和商標(biāo)，并向球星喬丹共計(jì)賠償35萬(wàn)元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，喬丹體育此次商標(biāo)侵權(quán)再次敗訴后，除既定賠償和商標(biāo)整改外，喬丹體育品牌也面臨剝離風(fēng)險(xiǎn)，其歷時(shí)九年的上市計(jì)劃或?qū)⒃俣葦R淺。

賠償35萬(wàn)

12月30日，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。判決要求，喬丹體育停止使用“喬丹”商號(hào)和商標(biāo)，并向球星喬丹共計(jì)賠款35萬(wàn)元。

本次庭審中原告球星喬丹訴稱，自1984年以來(lái)，中國(guó)各大媒體對(duì)原告進(jìn)行了持續(xù)幾十年的新聞報(bào)道，都用中文譯名“喬丹”指代原告，原告對(duì)中文“喬丹”享有姓名權(quán)。被告喬丹體育公司未經(jīng)原告許可，擅自在其商號(hào)、產(chǎn)品和商業(yè)推廣活動(dòng)中使用原告的姓名“喬丹”，已構(gòu)成對(duì)原告姓名權(quán)的侵害。

經(jīng)審理，上海二中院認(rèn)為，喬丹體育公司是在明知喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并登記了“喬丹”商號(hào)，故喬丹體育公司構(gòu)成對(duì)原告姓名權(quán)的侵害。

上海二中院判決，喬丹體育公司公開(kāi)澄清兩者關(guān)系；喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)；喬丹體育公司應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對(duì)于超過(guò)五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)；喬丹體育公司應(yīng)賠償原告精神損害撫慰金和訴訟費(fèi)共35萬(wàn)元。

而天眼查App司法解析信息顯示，在喬丹體育公司所涉及的上百件訴訟案件中，案由涉及“侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛”的有90多件，位列首位，加上“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”8件，相關(guān)商標(biāo)權(quán)糾紛的案件占比超一半。

北京商報(bào)記者聯(lián)系喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到相關(guān)回復(fù)。

品牌面臨剝離

從上海二中院一審判決來(lái)看，喬丹體育不僅面臨商標(biāo)整改，其喬丹品牌的使用也面臨被剝奪的風(fēng)險(xiǎn)。

今年3月，經(jīng)歷三級(jí)法院審理，前后歷時(shí)近八年，最高人民法院對(duì)AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，因此，撤銷(xiāo)了25類“喬丹+圖形”商標(biāo)。彼時(shí)，喬丹體育回復(fù)北京商報(bào)記者稱，此次判決的商標(biāo)是公司注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)五年的組合商標(biāo)，該商標(biāo)的撤銷(xiāo)判決不會(huì)影響公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)沒(méi)有影響。

在最高院終審判決后，喬丹體育除了放棄已被撤銷(xiāo)的商標(biāo)外，還對(duì)官網(wǎng)和商標(biāo)進(jìn)行了整改升級(jí)。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，自今年4月停止運(yùn)營(yíng)的喬丹體育官網(wǎng)重新開(kāi)放。在官網(wǎng)中，喬丹體育商標(biāo)上只保留了原有的圖案，舍棄了“喬丹”中文名稱。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，此前喬丹體育的確輸?shù)袅恕皢痰?圖形”商標(biāo)，但其主體的商標(biāo)并沒(méi)有受到本質(zhì)性的影響，這也避免了更換主體商標(biāo)帶來(lái)的損失。但雙方針對(duì)“喬丹”中文名稱的糾紛遠(yuǎn)未結(jié)束，這勢(shì)必成為未來(lái)喬丹體育發(fā)展過(guò)程中的訴訟常態(tài)。

“與此前判決涉及的商標(biāo)糾紛相比，上海二中院一審判決要求喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)，意味著除商標(biāo)被限制之外，‘喬丹體育’這個(gè)品牌名也不能使用。但該判決并非終審判決，喬丹體育仍可以繼續(xù)上訴。”紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消法研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉俊海表示，商號(hào)就是企業(yè)的名稱，像喬丹體育這般被判停用，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就意味著以前靠“喬丹”商號(hào)打造的知名度、聚攏的用戶群體都付諸東流，而重新打造新商號(hào)則需要花費(fèi)大量資金投入廣告宣傳。

上市或受影響

雖然喬丹體育的官網(wǎng)和商標(biāo)都進(jìn)行了整改，但與球星喬丹的多次商標(biāo)侵權(quán)訴訟，喬丹體育蹭“名人”熱度的品牌形象很難抹去。資料顯示，喬丹體育起家于晉江。1991年喬丹體育的創(chuàng)始人丁國(guó)雄注冊(cè)了喬丹商標(biāo)，那時(shí)正是球星喬丹運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰時(shí)期。

2011年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書(shū)，2011年11月喬丹體育IPO首發(fā)申請(qǐng)獲得發(fā)審會(huì)通過(guò)。按原計(jì)劃，該公司本該于2012年3月底前實(shí)現(xiàn)A股IPO上市，成為當(dāng)時(shí)的“A股第一體育品牌”。

不過(guò)，在上市前一個(gè)月，喬丹的一紙?jiān)V訟，讓喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺，而這一等就是九年。中國(guó)證監(jiān)會(huì)最新版的《上交所首次公開(kāi)發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)基本信息情況表》顯示，喬丹體育排在上交所主板首次公開(kāi)發(fā)行股票企業(yè)信息表中的首位，狀態(tài)仍顯示為“已通過(guò)發(fā)審會(huì)”,成為目前IPO審核通過(guò)尚未發(fā)行公司中過(guò)審最早的一家。

然而，曾與喬丹體育處在同一起跑線上的安踏、李寧、特步、361度均已成功上市。從2019年年報(bào)看，4家公司的營(yíng)收分別已達(dá)339億元、139億元、82億元和56億元。而沒(méi)有資本市場(chǎng)加持的喬丹體育增長(zhǎng)有限，業(yè)績(jī)也遲遲未能對(duì)外披露。

對(duì)于喬丹體育未來(lái)的資本上市發(fā)展，香頌資本董事沈萌表示，“在一系列商標(biāo)糾紛中完全看不到喬丹體育對(duì)商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律和市場(chǎng)的敬畏，所以投資者無(wú)論從投資風(fēng)險(xiǎn)還是企業(yè)信譽(yù)來(lái)考慮，選擇喬丹體育的可能性都不大”。

程偉雄也指出，商標(biāo)糾紛對(duì)喬丹體育發(fā)展影響頗大，喬丹體育很有可能上市失敗。在大眾化品類市場(chǎng)，喬丹已不具備與本土頭部品牌全面抗衡的能力。同時(shí)，喬丹體育的多起商標(biāo)案件負(fù)面影響面甚廣，證監(jiān)會(huì)也一直都在保持密切關(guān)注，此案很可能會(huì)影響喬丹體育的上市進(jìn)程。

北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 王曉