日前，企查查發(fā)布《2020年大文娛賽道投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)文娛賽道的整體融資概況，以及游戲、直播、影視、媒體等十大細(xì)分賽道的新生力量做了通盤點(diǎn)評(píng)與解析。

2020年文娛賽道“最佳捕手”：騰訊投資、嗶哩嗶哩、字節(jié)跳動(dòng)

數(shù)據(jù)顯示，從投資次數(shù)來看，2020年文娛賽道投資次數(shù)TOP3的投資方分別是“騰訊投資”、“嗶哩嗶哩”和“字節(jié)跳動(dòng)”，分別參與了28起、17起、14起投資事件，在“最佳捕手”榜單中位列第一梯隊(duì)，緊跟其后的是“快手”“小米科技”“愛奇藝”“三七互娛”“網(wǎng)易資本”等，位列第二梯隊(duì)，出手次數(shù)均在10次以下。

B站、快手崛起，百度掉隊(duì)，騰訊穩(wěn)居文娛投資“天花板”寶座

為了和2020年的榜單做個(gè)對(duì)比，我們制作了一份2019年的榜單。2019年，“騰訊投資”“吉相資本”“IDG資本”分別以15次、6次、6次投資次數(shù)位列前三，緊跟其后的是知名互娛小巨頭公司，例如“百度投資部”“歡聚時(shí)代”“字節(jié)跳動(dòng)”“嗶哩嗶哩”等等。

對(duì)比兩份“最佳捕手”榜單，能夠感受到近兩年文娛賽道的波譎云詭。除了“騰訊”牢據(jù)榜首之外，從騰訊往后數(shù)的格局變化可謂翻天覆地，百度、歡聚時(shí)代跌落榜單，嗶哩嗶哩、字節(jié)跳動(dòng)躍升為前三甲，無論是排名還是投資次數(shù)都有大幅增長。

如果把2019年的局面形容為“騰訊稱王、多家混戰(zhàn)”，那么2020年，一個(gè)“一超多強(qiáng)”的文娛投資格局逐漸顯現(xiàn)。

騰訊：動(dòng)漫、直播押寶賽落幕，游戲板塊阻擊戰(zhàn)開啟

企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年“騰訊投資”在文娛項(xiàng)目上出手15次，2020年出手28次，穩(wěn)居文娛投資“天花板”寶座。雖然數(shù)量上翻了一番，但是“騰訊投資”在2019年和2020年的投資風(fēng)格十分固定——大面積撒網(wǎng)，小面積集中重金捕撈。

2019年，騰訊著重在動(dòng)漫領(lǐng)域“重金捕撈”，15起文娛投資中與動(dòng)漫有關(guān)的達(dá)到7起。騰訊在A輪次階段投資了“風(fēng)魚動(dòng)漫”、“百漫文化”等4家動(dòng)漫內(nèi)容制作商；以1.25億美元將頭部漫畫平臺(tái)——“快看漫畫”收歸旗下；此外還投了一家動(dòng)畫虛擬形象設(shè)計(jì)公司——“虛擬影業(yè)”，基本覆蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。2020年，騰訊并購“百漫文化”，戰(zhàn)略投資“花原文化”“炎央文化”“暖域科技”，繼續(xù)將優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫制作公司納入麾下。

在直播視頻領(lǐng)域，2019年，騰訊二次加碼快手，尤其第二次以近30億美元進(jìn)入快手的E+輪。2021年2月，快手登陸港股，上市首日市值破萬億，擠進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)前五，僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多，騰訊為第一大股東?；仡?019年騰訊對(duì)快手的兩次加碼，簡直令人拍案叫絕！2020年騰訊在直播視頻領(lǐng)域僅有兩起投資，分別是B站、VUE，表現(xiàn)得極為克制，但值得深思的是，B站、VUE均是自身所在領(lǐng)域的TOP1種子選手，或許這兩個(gè)項(xiàng)目在未來又是另一個(gè)“快手”。

在游戲賽道，業(yè)內(nèi)曾流傳一句話——當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲工作室，搓搓小手準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)騰訊早就投了，而騰訊跟投幾次，一定程度上反映了工作室質(zhì)量好壞。數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊投資了2個(gè)游戲項(xiàng)目，分別是主打歐美海外市場(chǎng)的游戲開發(fā)商——“帕斯亞科技”，以及知名IP游戲開發(fā)商——“TOPJOY”。2020年，騰訊投了15個(gè)游戲項(xiàng)目，其中既有“鈦核網(wǎng)絡(luò)”這樣的VR游戲開發(fā)商，也有“動(dòng)視云”這樣的云游戲服務(wù)商。

時(shí)間進(jìn)入2021年1月，騰訊在海內(nèi)外共投資了14個(gè)游戲項(xiàng)目，在二次元、射擊、MMO、沙盒、動(dòng)作冒險(xiǎn)等多個(gè)細(xì)分“廣撒網(wǎng)”。結(jié)合2020年下半年專注二次元游戲開發(fā)的“米哈游”在《原神》上的成功來看，騰訊在游戲板塊的瘋狂布局，好似久居高位的游戲大佬的慌亂反擊。騰訊這座游戲高山——有錢、努力、警覺，實(shí)在叫人沒有翻越的信心。

掉隊(duì)的百度，“頭百大戰(zhàn)”鹿死誰手

2019年文娛賽道最佳捕手TOP10榜單，“百度投資”的排名僅次于“騰訊投資”、“吉相資本”、“IDG資本”，而在2020年的榜單上，并沒有出現(xiàn)“百度資本”。

數(shù)據(jù)顯示，百度在2019年投出了“七貓閱讀”“果殼網(wǎng)”“知乎”“凱叔講故事”等知名文娛項(xiàng)目，而在2020年僅發(fā)起兩筆投資——“掌閱科技”和“歡聚時(shí)代”。值得注意的是，百度在今年3月份加碼“掌閱科技”成為第三大股東之后，11月份，字節(jié)跳動(dòng)攜11億元的重金投資“掌閱科技”，取代百度成為第三大股東，也成為百度在線上閱讀賽道的“破壁人”。

2019年免費(fèi)閱讀興起，百度、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司爭相上線免費(fèi)閱讀產(chǎn)品，截至2020年底，百度旗下有“百度閱讀”“七貓閱讀”“愛奇藝文學(xué)”等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)旗下有“番茄小說”“塔讀文學(xué)”“掌閱”、“巨匠閱讀”“九庫文學(xué)”等產(chǎn)品。字節(jié)作為線上閱讀賽道的后起之秀，拿下“掌閱”等同于攻下重鎮(zhèn)，已然可以與百度一較高下。

字節(jié)在今年的11月取代百度成為“掌閱”第三大股東，當(dāng)月的百度有何動(dòng)作？2020年11月，百度以36億美元收購“YY直播”（前身YY語音），雖然并購消息傳出后不久“YY直播”遭遇渾水做空，但作為國內(nèi)最早扎根于秀場(chǎng)直播的平臺(tái)，“YY直播”早已孵化出核心用戶，自有一批擁躉。直播作為2020年最熱門的風(fēng)口之一，百度收購“YY直播”，除了出于不落人后的考慮，或許也有在直播賽道與字節(jié)跳動(dòng)正面硬剛的意思。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)在文娛板塊發(fā)生了14筆投資，除了5起線上閱讀投資之外，以游戲項(xiàng)目居多，例如主打歐美休閑手游的“麥博游戲”、養(yǎng)成游戲《放置少女》開發(fā)商“止于至善”、動(dòng)漫游戲開發(fā)商“神羅互娛”等。此外，字節(jié)圍繞“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”加固護(hù)城河，投資了知名經(jīng)紀(jì)公司“泰洋川禾”、新興網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)“中視鳴達(dá)”、影視音樂制作公司“智慧大狗”等。

總體看來，字節(jié)跳動(dòng)的投資風(fēng)格與前幾年的騰訊有些相近，投資領(lǐng)域多元化，大范圍撒網(wǎng)，抓住機(jī)會(huì)加碼頭部產(chǎn)品從而獲得賽道話語權(quán)。只是，字節(jié)崛起得太晚，文娛賽道留給它的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目已不像從前那樣多。

B站、快手崛起，“一超多強(qiáng)”的文娛投資格局浮出水面

2020年文娛賽道最佳捕手TOP10榜單，“嗶哩嗶哩”以17起投資高居榜二，僅次于騰訊，“小破站”已然成長為參天大樹。

2019年的B站連投資風(fēng)格都是“小破站”style，只在動(dòng)漫、影視制作這個(gè)小圈打轉(zhuǎn)，投資了七靈石（動(dòng)漫制作）、靈樨文化（IP運(yùn)營）、超電文化（漫展運(yùn)營）、云集將來（紀(jì)錄片制作）四個(gè)文娛項(xiàng)目。

2020年，B站“大殺四方”，除了投資有度文化、瞳浦文化、藝畫開天等動(dòng)漫制作項(xiàng)目之外，還在游戲、MCN機(jī)構(gòu)、影視領(lǐng)域多次加注，投資了影之月、時(shí)之砂、貓之日等游戲公司；漢卿傳媒、就有了光（IC實(shí)驗(yàn)室）等旗下UP主孵化而成的MCN機(jī)構(gòu)；大鵝文化、小象大鵝等電競(jìng)MCN機(jī)構(gòu)；知名影視制作發(fā)行商——?dú)g喜傳媒。相比2019年，B站的投資布局更加大膽、更加多元化，既透露了未來野心，也顯示出當(dāng)前實(shí)力。

另一個(gè)文娛投資新秀——快手，2019年投資風(fēng)格尚且無序，投資了蝦頭（圖片投票社交APP）、知乎（問答社區(qū)）、十字星（漫畫制作）三個(gè)文娛項(xiàng)目，基本很難與自身的直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；2020年快手投資風(fēng)格全部集中在游戲板塊，并購或投資了兩家手游開發(fā)商——賽瑞思動(dòng)、犀牛互動(dòng)；以1億美元加碼VSPN，布局電競(jìng)賽事運(yùn)營領(lǐng)域；此外還投了1家電競(jìng)俱樂部（KS.YTG電競(jìng)俱樂部）和電競(jìng)MCN機(jī)構(gòu)（小象互娛、小象大鵝），游戲和電競(jìng)或是快手未來主要發(fā)力的板塊。

B站、字節(jié)、快手在2020年均比2019年投出了更多文娛項(xiàng)目，并且投資風(fēng)格也更加穩(wěn)健，同時(shí)它們本就是文娛賽道的小巨頭，擁有鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格、巨大的用戶流量。此三者的長成，意味著文娛投資版圖趨于完善和成熟，以騰訊為首，B站、字節(jié)、快手為次級(jí)梯隊(duì)的的“一超多強(qiáng)”的文娛投資格局逐漸形成。

最后，2019年文娛賽道發(fā)生了322起融資事件，而2020年發(fā)生了298起。也就是說，2020年文娛板塊融資事件有所下降，但頭部投資方的出手次數(shù)大幅上升，投資集中度明顯提高，資本壟斷現(xiàn)象表現(xiàn)得更加突出，這一現(xiàn)象尤為令人警醒。

分析師：崔凡    制圖：崔凡 曉婷 葉佳慧