□首頁傳媒品牌專欄主持人 蓋彥

2021年的政府工作報告堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，充分挖掘國內(nèi)市場潛力。緊緊圍繞改善民生拓展需求，促進消費與投資有效結(jié)合，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡。我認(rèn)為，從品牌引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的高度，中國自主品牌應(yīng)該發(fā)展“雙引領(lǐng)”工程。

一方面引領(lǐng)供給側(cè)邁向品牌建設(shè)的高端化。這其中的關(guān)鍵點在報告中有精準(zhǔn)定位：“順應(yīng)”消費升級趨勢，轉(zhuǎn)變盲目供給、過剩供給的問題，甚至是通過新供給創(chuàng)造新需求。這為中國自主品牌指明了邁向高端化發(fā)展的方向：精準(zhǔn)分析市場、渠道和人群，提供有效的高質(zhì)量供給，尤其是通過品牌創(chuàng)新，創(chuàng)造更個性化的服務(wù)產(chǎn)品和更多元化的服務(wù)模式，讓中國自主品牌成為創(chuàng)造新消費模式和新消費業(yè)態(tài)的引領(lǐng)者。我們還看到，報告進一步明確了鼓勵資金流向的重點領(lǐng)域，包括“科技創(chuàng)新”和“綠色發(fā)展”，重點對象則由“小微企業(yè)”擴充到“小微企業(yè)、個體工商戶、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”，有助于鼓勵各層次、各領(lǐng)域的品牌創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，同時也有利于我們的自主品牌借助國家政策利好向二三級市場持續(xù)地下沉服務(wù)。期待在這些領(lǐng)域看到我們的引領(lǐng)性品牌和新興的創(chuàng)業(yè)品牌相生共榮、和諧發(fā)展的美好局面。

一方面引領(lǐng)需求側(cè)邁向品牌消費的高品位。具體是加強對消費端的“提升”“培育”和“引領(lǐng)”，通過穩(wěn)步提高消費能力，改善消費環(huán)境，讓居民能消費、愿消費，以促進民生改善和經(jīng)濟發(fā)展。在品牌觸達C端的平臺經(jīng)濟層面，這次政府工作報告中比較引人注目的一個點是強化反壟斷。當(dāng)前平臺經(jīng)濟已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，在鼓勵其便民惠民的同時，如何遏制互聯(lián)網(wǎng)平臺馬太效應(yīng)持續(xù)擴張，防止其不正當(dāng)競爭和壟斷性經(jīng)營侵害消費者利益。健康有序的經(jīng)營環(huán)境，最終有利于培育品牌消費邁向真正理性消費的高品位。報告一方面強調(diào)運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。一方面鼓勵保障小店商鋪等便民服務(wù)業(yè)有序運營，引導(dǎo)平臺企業(yè)合理降低商戶服務(wù)費。這在有助于社會公平的同時，更加有利于各類創(chuàng)新的平臺型公司不斷邁向品牌化的發(fā)展，也有利于各類新型消費品牌借助健康的平臺經(jīng)濟生態(tài)圈可持續(xù)成長。

中國自主品牌要實現(xiàn)“雙引領(lǐng)”，應(yīng)以戰(zhàn)略品牌建設(shè)的高度，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，以競爭性定位和情感化的經(jīng)營，鎖定品牌的領(lǐng)先人群，創(chuàng)造與利益相關(guān)方共生的關(guān)系，致力于以使命、愿景和價值觀的牽引力，創(chuàng)造用戶的偉大和卓越，構(gòu)建可無限裂變和衍生的場景生態(tài)。也就是通過層層遞進的品牌塑造策略，助推中國自主品牌的戰(zhàn)略升級。

【作者簡介】：

蓋彥，首頁傳媒品牌專欄主持人、新華社民族品牌工程點評專家、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院專家。