蘭州晚報(bào)訊（首席記者劉蔚霞）有一種新的消費(fèi)方式叫“旅購(gòu)”。“雙11”來(lái)臨之際，自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)與中國(guó)銀行銀行卡中心聯(lián)合發(fā)布《全球旅游購(gòu)物報(bào)告2015》，揭示中國(guó)“旅購(gòu)一族”迅猛發(fā)展。報(bào)告顯示：2015年中國(guó)游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購(gòu)物列為主要目的；而平均每個(gè)中國(guó)旅行者會(huì)把一半以上的旅行費(fèi)用花在購(gòu)物上。中國(guó)游客境外購(gòu)物人均花費(fèi)5830元，同比增長(zhǎng)16.3％——相當(dāng)于每個(gè)出行者在境外買了一個(gè)LV手包。以倫敦最大的希斯羅機(jī)場(chǎng)為例，2015年，僅占游客總數(shù)1%的中國(guó)旅行者，創(chuàng)造了整個(gè)機(jī)場(chǎng)25%的免稅品銷售額。顯然，“旅購(gòu)”開(kāi)始代替“海淘”成為了2015年“雙11”的消費(fèi)熱詞。

“旅購(gòu)”熱潮到來(lái)

這份報(bào)告覆蓋6億中國(guó)旅行者旅游購(gòu)物數(shù)據(jù)（2014-2015年），報(bào)告稱：2015年，中國(guó)出境旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億元——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“海淘”市場(chǎng)規(guī)模的2400億元（比達(dá)咨詢預(yù)估數(shù)據(jù)）。螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析稱：多國(guó)簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國(guó)游客在全球的旅游購(gòu)物越發(fā)頻繁。與此同時(shí)，中國(guó)在線旅游網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，則使出境旅游的購(gòu)物信息和價(jià)格更透明。以某品牌水晶飾品為例，旅行者在出行前就可以明確獲悉，一對(duì)耳環(huán)在中國(guó)大約1300元，同款耳環(huán)在境外僅700元；一款國(guó)內(nèi)賣4000多元的奢侈品手包，在境外僅需約2000元。

報(bào)告同時(shí)顯示，隨著“旅購(gòu)”熱潮的到來(lái)，中國(guó)人選擇酒店的偏好，也開(kāi)始隨之發(fā)生改變——66.7%的中國(guó)游客會(huì)為旅游購(gòu)物而選擇在商業(yè)中心區(qū)附近住宿。根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心的調(diào)查顯示：每5位中國(guó)旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商場(chǎng)”。以韓國(guó)首爾為例，“購(gòu)物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國(guó)游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集；25%的中國(guó)游客則選擇住在東大門市場(chǎng)附近，這里有首爾最大的服裝市場(chǎng)且24小時(shí)營(yíng)業(yè)；另外還有16%的游客選擇住在韓國(guó)傳統(tǒng)文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統(tǒng)工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業(yè)街。

我市也推“出境購(gòu)物游”

旅行者的購(gòu)物需求同時(shí)還推動(dòng)了旅游目的地城市餐飲服務(wù)業(yè)的發(fā)展。報(bào)告顯示，2015年旅游購(gòu)物人群、美食人群的重合度高達(dá)67%，即10個(gè)人里面有7個(gè)人在旅游購(gòu)物的同時(shí)希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“邊逛邊吃”需求還分別僅占38%和49%。

國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)出境游客消費(fèi)支出將高達(dá)1.23萬(wàn)億元，出境旅游人數(shù)突破1.2億人次。在2000年中國(guó)還只有1050萬(wàn)人出境游，僅僅過(guò)了15年，中國(guó)的出境旅游人數(shù)便增長(zhǎng)了10倍，增長(zhǎng)速度世界少見(jiàn)。隨著出境游人數(shù)的增加，中國(guó)游客全球旅游購(gòu)物的重心也從奢侈品為主轉(zhuǎn)為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

“雙11”到來(lái)之際，蘭州市的部分旅行社也推出了“出境旅游購(gòu)物游”，旅行社負(fù)責(zé)人表示，不少海外目的地城市的購(gòu)物商場(chǎng)從感恩節(jié)到圣誕、元旦新年都會(huì)舉辦“打折季”，此時(shí)間段去海外旅游購(gòu)物所省下的錢，基本可以支付往返機(jī)票及酒店的費(fèi)用。