自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。今年品牌日的主題是“中國(guó)品牌，世界共享”“聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。在雙循環(huán)的新常態(tài)下，中國(guó)品牌如何引領(lǐng)新消費(fèi)？中國(guó)品牌拿什么來與世界共享？品牌作為高品位消費(fèi)的載體，具有傳承文化、傳播故事、傳遞幸福的特質(zhì)；品牌作為高品質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)的載體，具有人格化的特質(zhì)，亦有立德、立言、立功之必要。今天我和大家分享中國(guó)品牌走向世界、引領(lǐng)消費(fèi)必須夯實(shí)的六大基礎(chǔ)，即通過中國(guó)品牌的三個(gè)“傳”和三個(gè)“立”，建立中國(guó)自主品牌發(fā)展的“雙引領(lǐng)”工程：引領(lǐng)供給側(cè)邁向品牌建設(shè)的高端化，引領(lǐng)需求側(cè)邁向品牌消費(fèi)的高品位。

第一大基礎(chǔ)：品牌傳承中國(guó)文化

問渠哪得清如水，為有源頭活水來。沒有文化根基的品牌猶如無(wú)源之水、無(wú)本之木。品牌的文化基因里雜糅著地域文化、企業(yè)文化、行業(yè)文化、消費(fèi)者文化、時(shí)代文化和品牌的個(gè)性文化。中國(guó)品牌立足中國(guó)文化，彰顯了品牌的民族自信心，也為品牌出海培育了強(qiáng)識(shí)別的品牌基因。世界上沒有哪個(gè)生生不息的大國(guó)品牌不立足本國(guó)的文化土壤，成為本國(guó)文化的符號(hào)傳承。

每個(gè)超級(jí)品牌都承載著豐富的文化信息，迪士尼、麥當(dāng)勞傳遞美國(guó)的快樂文化，香奈兒、迪奧、LV、愛馬仕表達(dá)法國(guó)的浪漫文化，寶馬、奔馳詮釋德國(guó)造的嚴(yán)謹(jǐn)和責(zé)任，索尼、豐田、京瓷、三宅一生表達(dá)日本的精工制造和審美文化，全聚德、同仁堂等中華老字號(hào)品牌則帶著濃濃的中國(guó)文化烙印，百歲網(wǎng)紅嶗山礦泉水、擁有90年歷史的中華老字號(hào)利群集團(tuán)、以品牌為青島代言的青島啤酒，無(wú)不向我們傳遞著匠心制造的激情和歷久彌新的文化魅力。海爾的卡奧斯平臺(tái)則在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，構(gòu)建物物互聯(lián)、場(chǎng)景組合的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，這背后的文化奠基離不開創(chuàng)始人張瑞敏深厚的中西文化合璧的企業(yè)家素養(yǎng)，亦能尋到海納百川、共生共榮的中國(guó)智慧之源。

當(dāng)前的國(guó)潮品牌諸如來自北京的故宮博物院聯(lián)名系列、來自上海的老上海復(fù)古系列、還有已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)聲名鵲起的李寧、波司登、例外等國(guó)潮領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)意產(chǎn)品涵蓋服裝服飾、日用品、化妝品、書店咖啡飲品等消費(fèi)體驗(yàn)領(lǐng)域，以文化創(chuàng)意+個(gè)性風(fēng)潮+中國(guó)品質(zhì)，包攬了年輕白領(lǐng)和中產(chǎn)階層的喜愛。一些小眾品牌如創(chuàng)立于浙江杭州的FMACM，在設(shè)計(jì)上用藝術(shù)創(chuàng)作來打造產(chǎn)品，包括政治、社會(huì)與人文、宗教信仰和人性，采用王安石的詩(shī)來改造VansEra，令人印象深刻。中國(guó)擁有著博大精深的傳統(tǒng)文化，擁有著豐盛燦爛的詩(shī)詞歌賦，擁有著百花齊放的藝術(shù)人文，這些都是沉浸在十億國(guó)人心目中價(jià)值百萬(wàn)的文化符號(hào)，國(guó)潮品牌采擷中華文化，傳遞品牌個(gè)性，以中國(guó)魅力和世界語(yǔ)言、古典文化加現(xiàn)代手法、中國(guó)消費(fèi)引導(dǎo)世界潮流，在雙循環(huán)格局下，必將通過千品萬(wàn)牌的孵化、成長(zhǎng)和出圈，建立并引導(dǎo)更加廣闊的市場(chǎng)空間。

第二大基礎(chǔ)：品牌傳播中國(guó)故事

品牌是靠故事傳唱的，沒有故事的品牌沒有傳播的生命力。那些大品牌總是有讓消費(fèi)者耳熟能詳、揮之不去的品牌故事。這些故事既傳遞著品牌精神，也無(wú)形中侵占著消費(fèi)者的心智，以品牌傳道的形式，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地引領(lǐng)消費(fèi)者變身品牌的忠實(shí)客戶。

海爾砸冰箱、砸組織、砸圍墻，不斷自我顛覆的品牌故事，為我們傳遞著一個(gè)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的中國(guó)品牌走出去、走進(jìn)去、走上去的品牌出海和引領(lǐng)之路。從張瑞敏砸冰箱的故事到卡奧斯創(chuàng)建世界級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺(tái)的故事，海爾的品牌故事因時(shí)而變、不斷升級(jí)，皆因其聚焦行業(yè)變革和市場(chǎng)需要，革故鼎新、日新日進(jìn)的結(jié)果。同樣沐浴著改革開放的東風(fēng)，在全球化浪潮下走出國(guó)門的華為，在中東、非洲、東南亞等國(guó)家臥薪嘗膽，在世界霸強(qiáng)的夾縫中開辟市場(chǎng)的故事，讀來同樣令人震撼振奮。當(dāng)在鹽堿地上開出花朵的華為向人們展示著一雙跳芭蕾舞的傷痕累累的腳，華為作為民族品牌、民族精神的代言品牌的烙印，已經(jīng)深深植入消費(fèi)者頭腦。

交運(yùn)集團(tuán)“情滿旅途”“溫馨巴士”溫馨服務(wù)的故事，也在消費(fèi)者的口口相傳中不斷提升著品牌的美譽(yù)度和影響力，企業(yè)不僅獲得馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌的雙冠王，而且以品牌的魅力踏上一帶一路品牌擴(kuò)張和復(fù)制的新征程。漢纜股份和嶗特啤酒從青島市嶗山區(qū)的小山村走向世界市場(chǎng)的故事，激勵(lì)著每個(gè)平凡的創(chuàng)業(yè)者自強(qiáng)不息、砥礪前行，也讓我們看到越是承載著地域文化的品牌越有底氣和生命力。行遠(yuǎn)自邇、砥礪奮發(fā)，既能仰望星空又能腳踏實(shí)地的品牌方得行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

第三大基礎(chǔ)：品牌傳遞幸福體驗(yàn)

我國(guó)正在積極構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，內(nèi)需在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的地位日益凸顯。品牌擁有高于產(chǎn)品和服務(wù)成本的溢價(jià)價(jià)值，核心競(jìng)爭(zhēng)力是能夠創(chuàng)造與眾不同的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。品牌發(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，通過創(chuàng)新供給激活潛在的消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃動(dòng)力。

在以用戶體驗(yàn)為核心持續(xù)自主創(chuàng)牌方面，海爾從全球高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三個(gè)維度，以場(chǎng)景覆蓋產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋平臺(tái)，并加速生態(tài)品牌在世界的騰飛引領(lǐng)。正是不忘創(chuàng)造最佳消費(fèi)體驗(yàn)的初心，讓海爾穩(wěn)居全球大型家電第一品牌、全球唯一生態(tài)品牌的領(lǐng)先位置，引領(lǐng)全球品牌范式變革。

百年品牌嶗山礦泉水在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)品牌創(chuàng)新熱度，被譽(yù)為“百歲網(wǎng)紅”，以“正青春”的時(shí)代步伐，經(jīng)營(yíng)新生代消費(fèi)者的心。網(wǎng)友評(píng)出中國(guó)“史上最難喝飲料TOP5”中，嶗山白花蛇草水以“暗黑飲料”“靈魂瓊漿”之名瞬間爆紅。草席子味兒、花露水味兒……嶗山礦泉水在新生代消費(fèi)者的調(diào)侃聲中，再也無(wú)法低調(diào)潛行，以國(guó)貨品牌的新范式聲名遠(yuǎn)播，熱銷大江南北。同樣獨(dú)具中華本草風(fēng)味的嶗山可樂，借懷舊之力，打出“健康可要快樂陪伴”新理念，以健康就是要煥發(fā)青春、快樂就要樂自不同的品牌宣言，俘獲年輕陣營(yíng)，讓老字號(hào)煥發(fā)再青春，為青島品牌、中國(guó)品牌做出了最好的詮釋。

海信集團(tuán)培育孵化的“獨(dú)角獸”企業(yè)“聚好看”科技則是新生代品牌中經(jīng)營(yíng)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景的優(yōu)秀品牌。以“鑄就科技品牌，讓美好在屏上相聚”為使命，五年獲得三個(gè)國(guó)家級(jí)“獨(dú)角獸”榮譽(yù)稱號(hào)，為全球億萬(wàn)家庭提供場(chǎng)景化服務(wù)。聚好看用美好的品牌內(nèi)涵、場(chǎng)景化的品牌體驗(yàn)、超速度的品牌快跑，塑造AI公司品牌極速成長(zhǎng)典范案例。

第四大基礎(chǔ)：品牌立德中國(guó)品質(zhì)

品牌立德，就是以明德為旨?xì)w，以身作則，榜樣示范，為社會(huì)作出表率。品德-品質(zhì)-品行-品牌，是品牌創(chuàng)建的四個(gè)遞進(jìn)邏輯，一個(gè)好品牌必然立足品牌良心和商譽(yù)，立足知行合一的道德文化而成就。創(chuàng)建一個(gè)國(guó)際化的超級(jí)品牌，品牌品德的確立至關(guān)重要。

作為中國(guó)制造品牌，漢纜股份是無(wú)數(shù)中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌的代表品牌之一。漢纜以高質(zhì)量發(fā)展成就高端品牌，締造了從小山村走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌傳奇，在奧運(yùn)會(huì)、上合峰會(huì)等國(guó)家大項(xiàng)目中展現(xiàn)嶗山品牌魅力，產(chǎn)品出口30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為青島市嶗山區(qū)本土企業(yè)的創(chuàng)牌典范。

作為中國(guó)服務(wù)品牌，青島銀行作為地方區(qū)域銀行，首創(chuàng)金融行業(yè)服務(wù)品牌。以“答案永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)”的理念，提供高品質(zhì)“青馨服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)治理完善、服務(wù)溫馨、風(fēng)管堅(jiān)實(shí)、科技卓越。品牌傳遞親切與溫馨，作為區(qū)域銀行走上國(guó)際舞臺(tái)，連續(xù)五年摘得全球服務(wù)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“五星鉆石獎(jiǎng)”。

中國(guó)品牌的品質(zhì)，不僅體現(xiàn)在品牌的質(zhì)量效益，還代表著品牌的金字精神、良心道德，體現(xiàn)在非常時(shí)刻品牌企業(yè)的信心、決心和擔(dān)當(dāng)。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，各行各業(yè)都在經(jīng)受巨大考驗(yàn)。品牌在關(guān)鍵時(shí)刻主動(dòng)迎戰(zhàn)，沖在最前線。在醫(yī)療衛(wèi)生、物資供應(yīng)、緊急建設(shè)、基礎(chǔ)保障等領(lǐng)域率先作為，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的頂梁柱。面對(duì)全球疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的震蕩，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈“韌性”，中國(guó)企業(yè)家傳遞出強(qiáng)烈的使命責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神。

天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物。中國(guó)仁人志士自古就有“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬(wàn)世開太平”的使命抱負(fù)。中國(guó)品牌應(yīng)該傳承中華商道，啟悟東方智慧，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的錘煉中提升品牌質(zhì)量、鍛造品牌精神、創(chuàng)造品牌個(gè)性，發(fā)揮品牌立足品質(zhì)、邁向高端化的獨(dú)特引領(lǐng)作用。

第五大基礎(chǔ)：品牌立功科技創(chuàng)新

品牌立功，就是以深厚的家國(guó)情懷、自覺擔(dān)當(dāng)意識(shí)和在市場(chǎng)風(fēng)浪中的搏擊前行，創(chuàng)造無(wú)愧于時(shí)代和人民的品牌業(yè)績(jī)。在談到科技創(chuàng)新的時(shí)候，習(xí)總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要把原始創(chuàng)新能力提升擺在更加突出的位置，努力實(shí)現(xiàn)更多“從0到1”的突破?？萍紕?chuàng)新的星辰大海、未來的無(wú)限可能性，更令人心潮澎湃。

中國(guó)自主品牌建設(shè)的“星辰大海”在哪里呢？新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育興起，中國(guó)品牌作為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍者，應(yīng)當(dāng)在新時(shí)代的風(fēng)華中把握中國(guó)品牌的時(shí)代節(jié)奏，明晰中國(guó)品牌崛起的關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新帶動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力顛覆式提升。中國(guó)品牌應(yīng)該作為創(chuàng)新的引領(lǐng)者，重視通過自主技術(shù)的創(chuàng)新，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量的戰(zhàn)略高度，矢志不渝、披星戴月地推進(jìn)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新，通過四個(gè)創(chuàng)新為基礎(chǔ)為動(dòng)力，與時(shí)偕行地推進(jìn)品牌創(chuàng)新，創(chuàng)造更佳的品牌體驗(yàn)，在引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也以中國(guó)品牌的魅力，品牌出海，占領(lǐng)更為廣闊的全球品牌市場(chǎng)。

本屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，我們看到了中核集團(tuán)展示的“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆堆型，代表了世界核電技術(shù)前沿；航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號(hào)”著陸器、上升器和快舟運(yùn)載火箭、行云衛(wèi)星等；中國(guó)一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還為我們展示了自主研發(fā)的首臺(tái)氫能發(fā)動(dòng)機(jī)。國(guó)字號(hào)品牌科技力量的展示，發(fā)揮旗幟號(hào)令的作用，引領(lǐng)著華為、騰訊、特銳德、海信、海爾等企業(yè)，無(wú)論國(guó)有民營(yíng)，奮起直追，將科技的核心競(jìng)爭(zhēng)力旗幟，插上品牌塑造的最高端。

海信網(wǎng)絡(luò)科技是海信集團(tuán)信息產(chǎn)業(yè)板塊的核心力量，以“技術(shù)立企”為發(fā)展戰(zhàn)略，立足自主創(chuàng)新，在智慧城市、智慧交通行業(yè)勠力創(chuàng)新，為中國(guó)城市提供整體解決方案、核心技術(shù)和產(chǎn)品的研究、開發(fā)和服務(wù)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛?！耙揽靠萍紕?chuàng)新打破進(jìn)口依賴，是破題‘供給側(cè)’的關(guān)鍵?！边@是周厚健的品牌創(chuàng)新價(jià)值觀。如今海信網(wǎng)絡(luò)科技的業(yè)務(wù)在中國(guó)的147個(gè)城市提供著智能交通系統(tǒng)“無(wú)形”指揮和引導(dǎo)，海信品牌也從競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電領(lǐng)域駛?cè)敫鼮閺V闊、深邃的藍(lán)海世界。

青島特銳德電氣股份有限公司以創(chuàng)新引領(lǐng)打造世界級(jí)智造品牌，立足發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求，用科技創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)變革和發(fā)展的創(chuàng)新循環(huán)，持續(xù)提升品牌的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。第一臺(tái)110kV城市中心站、第一臺(tái)110kV車載式移動(dòng)箱變、第一臺(tái)鐵路電力遠(yuǎn)動(dòng)智能箱變、第一臺(tái)35kV工業(yè)型智能箱變、第一套電動(dòng)汽車群智能充電系統(tǒng)、第一套新能源微網(wǎng)系統(tǒng)，以及無(wú)感知調(diào)電技術(shù)等等，以創(chuàng)新成果驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，不斷接近世界級(jí)智造品牌的夢(mèng)想。歌爾微電子以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在微電子和智能傳感領(lǐng)域的創(chuàng)新力和成長(zhǎng)性，成為該行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“代名詞”獨(dú)角獸。

品牌博覽會(huì)上海館上，拼多多、小紅書、喜馬拉雅等一批體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)的新銳品牌亮相。獨(dú)角獸品牌、隱形冠軍、小巨人企業(yè)……中國(guó)的新銳品牌們正在以勃勃生機(jī)，綻放新時(shí)代，她們是中國(guó)自主品牌引領(lǐng)未來的新生代。

第六大基礎(chǔ)：品牌立言世界共享

品牌立言，就是以立足中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐的價(jià)值堅(jiān)守，提出自主性、獨(dú)創(chuàng)性的品牌創(chuàng)新理論，形成中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)放眼全球市場(chǎng)創(chuàng)建品牌，以人民的品牌實(shí)踐，為人民立言、為時(shí)代立言。中國(guó)品牌日的舉辦，是中國(guó)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)及文化等強(qiáng)大與自信的表現(xiàn)。全球疫情仍哀歌不斷之下，中國(guó)品牌已步入引領(lǐng)新消費(fèi)的時(shí)代新征程，各行業(yè)中眾多優(yōu)秀的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。從Supreme、adidas、nike在自己的設(shè)計(jì)里加入漢字文化開始，從李寧、波司登、紅領(lǐng)、鳳棲梧等代表著中國(guó)時(shí)尚的品牌走向國(guó)際時(shí)裝周T臺(tái)開始，中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)潮流、中國(guó)時(shí)尚完成了品牌出海、和國(guó)際同步的進(jìn)程。

海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，不忘為用戶創(chuàng)造最佳體驗(yàn)的初心，加速生態(tài)品牌在世界的騰飛引領(lǐng)，成為全球大型家電第一品牌，全球唯一生態(tài)品牌，引領(lǐng)全球品牌范式變革。嶗特、漢纜近90年歷史的“中華老字號(hào)”用歷史沉淀的厚重和敢于推陳出新的勇氣書寫品牌魅力。

中國(guó)自主品牌引導(dǎo)我們向前走，世界之光正在中國(guó)這片廣袤的土壤上閃耀，正如狄更斯《雙城記》開篇語(yǔ)：這是一個(gè)最好的時(shí)代（中國(guó)），這是一個(gè)最壞的時(shí)代（走向衰敗或日暮之國(guó)）。在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好之后，中國(guó)品牌積極承擔(dān)全球責(zé)任，提供力所能及的支援。多機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)品牌正在獲得更多更強(qiáng)的消費(fèi)者綜合感知，80%的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌的影響力正在上升，越來越多的自主品牌受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，承載東方智慧的中國(guó)自主品牌到了發(fā)韌圖強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)刻。以品牌的語(yǔ)言或載體，東西方文明的碰撞與交融，東西方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的互補(bǔ)與共生，或可得以實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)品牌，世界共享，引領(lǐng)新消費(fèi)。以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，祝愿中國(guó)品牌持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，升華品牌建設(shè)的情感力量，創(chuàng)建世界一流的特色品牌，鑄就享譽(yù)世界的金字招牌，成為引領(lǐng)新消費(fèi)的核心力量。讓世界通過中國(guó)自主品牌的載體，體驗(yàn)中國(guó)創(chuàng)造的魅力，共享中國(guó)品質(zhì)的美好。

作者簡(jiǎn)介：本文作者蓋彥老師，品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委員，新華社民族品牌工程專家，品牌中國(guó)先行工程專家，青島創(chuàng)想力品牌研究院聯(lián)合院長(zhǎng)。