美國(guó)紐約，眾多民眾提前加入“黑色星期五”大搶購(gòu)。（圖片來(lái)源：東方IC）

11月這個(gè)寒冷的季節(jié)似乎一直都與購(gòu)物有緣。眼瞧著中國(guó)“剁手黨”們剛剛簽收了“雙十一”的戰(zhàn)利品，一轉(zhuǎn)眼，大洋彼岸的美國(guó)“剁手黨”們又迎來(lái)了一年一度的“黑色星期五”促銷(xiāo)大戰(zhàn)。

正如“雙十一”是中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力的鮮活證明，“黑色星期五”也是美國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)的晴雨表。雖然同為購(gòu)物狂歡節(jié)，中國(guó)的“雙十一”與美國(guó)的“黑色星期五”有著不少差異。

“黑色星期五”起源更早

首先，從歷史上來(lái)說(shuō)，“黑色星期五”的起源最早可以追溯到20世紀(jì)30年代。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，早在1939年，美國(guó)最大的零售商們就曾集體致信當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)富蘭克林 羅斯福，要求把當(dāng)年按計(jì)劃應(yīng)該在11月30日慶祝的感恩節(jié)提前一周，理由是感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的時(shí)間間隔太短，不利于零售業(yè)的年底業(yè)績(jī)，而隨后，“黑色星期五”也開(kāi)始由一個(gè)慣例上的打折季演化成為一個(gè)有趣的“商業(yè)文化”，并逐漸固定在了每年11月第四個(gè)星期四后的第一天。

相比之下，中國(guó)的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)歷史就要短得多。資料顯示，“雙十一”正式作為一個(gè)購(gòu)物節(jié)向中國(guó)老百姓推廣是在2009年。當(dāng)時(shí)，還名為“淘寶商城”的天貓認(rèn)為，11月11日剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)“十一黃金周”和圣誕促銷(xiāo)季中間，而這一時(shí)間段又剛好是天氣變化、人們添置冬裝的時(shí)候，因此就搞了一個(gè)“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)想打響淘寶商城的名氣，誰(shuí)料此后一發(fā)不可收拾，如今“雙十一”已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷(xiāo)狂歡活動(dòng)，雖然其他電商之后也嘗試過(guò)各種打折節(jié)日，但銷(xiāo)售額與關(guān)注度卻始終不能追趕“雙十一”。

“黑色星期五”線下線上相結(jié)合

“黑色星期五”和“雙11”購(gòu)物的形式也有很大不同，眾所周知，中國(guó)的“雙十一”是一場(chǎng)電商平臺(tái)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，每年11月11日，以阿里系、京東為首的中國(guó)電商巨頭們都會(huì)為了這一天的銷(xiāo)售額“拼死一戰(zhàn)”，而眾多的中國(guó)剁手黨也同樣會(huì)為了這一天幾乎徹夜不眠不休，只為了能搶購(gòu)到心儀的商品。

與如此瘋狂的線上促銷(xiāo)相比，美國(guó)的“黑色星期五”走的則是實(shí)體店+網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合的路線。尤其是在“黑色星期五”當(dāng)天，包括梅西百貨、塔吉特、布魯明戴爾等在內(nèi)的百貨巨頭們都會(huì)不惜血本，以“跳樓價(jià)”販?zhǔn)凵唐罚姸嗝绹?guó)民眾也為了能夠搶到商品徹夜在百貨商場(chǎng)門(mén)外排隊(duì)。這一天，瘋狂的促銷(xiāo)會(huì)使零售商們的利潤(rùn)倍增，傳統(tǒng)上他們會(huì)以紅色記錄赤字，以黑色記錄盈利，所以“黑色星期五”的“黑色”，也是被百貨業(yè)人士用來(lái)形容當(dāng)天銷(xiāo)售的盛況以及他們?yōu)榱诉@一天而付出的疲累。

此外，與中國(guó)的“雙十一”對(duì)應(yīng)，在“黑色星期五”之外，美國(guó)也有一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，那就是著名的“網(wǎng)購(gòu)星期一”（Cyber Monday）。根據(jù)慣例，“網(wǎng)購(gòu)星期一”指的是每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一。大約從2000年開(kāi)始，美國(guó)亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會(huì)在這一天推出大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，成為“黑色星期五”的電商版本。

但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購(gòu)星期一”的銷(xiāo)售規(guī)模仍然不能與“黑色星期五”相比較?！都~約時(shí)報(bào)》發(fā)布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果稱(chēng)，從2009年至2014年，雖然“網(wǎng)購(gòu)星期一”的銷(xiāo)售總額有所上升，但要趕超“黑色星期五”卻始終有遙遠(yuǎn)的距離。