一年一度的“6·18”已成為國內網(wǎng)民“互聯(lián)網(wǎng)購物”的大狂歡。尤其近兩年來，抖音、快手等短視頻平臺的迅猛入局，“直播間”已然成為眾多商家促銷的新平臺，成為大家購物的新選擇。

在青島即墨，這座有著數(shù)十年歷史的“中國紡織名城”“中國針織名城”，想要實現(xiàn)在新時代的華麗轉身，擁抱互聯(lián)網(wǎng)更是必然選擇。

6月17日，記者來到位于即墨服裝商貿城的青島網(wǎng)紅直播基地，探析新興電商業(yè)態(tài)助力下，傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)轉型升級的“破冰”之旅。

從“路北”到“路南” 一條路跨出了“新機遇”

說起即墨服裝城，幾乎無人不知無人不曉，作為江北最大的服裝批發(fā)市場，經過幾十年的沉淀和發(fā)展，即墨國際商貿城已發(fā)展為總面積136萬平方米，年交易額420余億元（2020年數(shù)據(jù)）的千億級商貿集群。成為即墨乃至青島市貿易發(fā)展的重要力量。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和人們消費方式的變化，傳統(tǒng)商貿產業(yè)的發(fā)展開始遇到瓶頸，轉型迫在眉睫。2020年4月，在位于商貿城的峴山時尚廣場大樓內，青島網(wǎng)紅直播基地項目的集中簽約，為眾多渴求轉型的商家?guī)砹讼Ｍ?/p>

王魯女裝便是其中的一家。從路北的實體店檔口，到路南的直播基地，跨過一條路，她堅持了15年的服裝批發(fā)生意跨出了“第二春”。

17日下午，正在直播間做直播準備的店主加主播王魯告訴記者，這幾年，受網(wǎng)絡沖擊，實體店的“二批”生意的確很艱難，尤其是疫情期間，服裝市場停業(yè)，很多貨壓在店里，很多商家都覺得要撐不下去了。無聊刷手機的她動了直播的念頭，說干就干，這一試，2000多件箱底貨10天就全部賣了出去。自那以后，一發(fā)不可收拾。她每天直播四五個小時，雷打不動。

去年底，她正式搬進了路南新設立的墨云直播基地，160多平的直播間，免房租，而且基地運營方為其提供了各種扶持和指導，如今，她已經成立了12人的直播電商團隊，正在計劃擴大規(guī)模。

“以前覺得放棄實體不可能，守了那么多年了?，F(xiàn)在卻覺得，社會發(fā)展了，你不去轉型，那只能被淘汰。這幾天，我們每天銷量都在幾千件，6·18估計能達到5000件，雖然很辛苦，但是干起來很帶勁?！蓖豸斦f，實體店的生意她也慢慢放下了，現(xiàn)在一心想著邊做邊學，利用好短視頻平臺大好機遇，把直播做好，把即墨服裝的品牌宣傳好。

從“實體店”到“云端”，從“檔口”到“直播間”，即墨國際商貿迎來了轉型發(fā)展的新“風口”。目前，峴山時尚廣場五樓，已經啟用的35間直播間已經全部有商家入駐，順著走廊走走看看，一個個直播間內，主播們流利的解說聲、高亢的喊價聲、上鏈接的吆喝聲、“6·18福利”的宣讀聲，此起彼伏，高亢熱烈。

從“閑散自播”到“聚集整合” 青島直播電商產業(yè)未來可期

在即墨國際商貿城片區(qū)各個市場走訪發(fā)現(xiàn)，很多實體店店家在忙碌之余也已經在店里嘗試直播。但是，記者了解發(fā)現(xiàn)，這種“播著玩”的商家能快速起勢的并不多。而入駐墨云直播基地，擁有了運營方——青島墨云傳媒有限公司提供的各項服務和扶持后，“火起來”的概率會大幅提高。

對此，青島市直播電商協(xié)會（籌備）秘書長劉超告訴記者，“發(fā)展直播電商，絕不是商戶開個直播就行了，必須要聚集發(fā)展，要實現(xiàn)‘人、貨、場’三大要素的匯集?！痹趥鹘y(tǒng)商業(yè)邏輯里，建好一座商場，只要地角好，即使租金高，招商也不難，商家支付的租金，就是在購買客流量，但在直播電商領域，營銷的目標是獲取流量，“招商思維”在直播基地不靈了，必須要有全產業(yè)鏈的資源匯集與要素整合，包括基地運營、主播孵化、機構引進、倉儲配置等，甚至有稅收減免、房租補助、專項獎勵等政策扶持。

墨云直播基地運營方——青島墨云傳媒有限公司為入駐的店家提供了這樣全方位的支持。在負責人高金山看來，根據(jù)不同店家的不同需求和不同特點，因人引導，并為其提供貨品、運維團隊等支持，才能短期內助推店家的有效轉型。而作為運營方，有效整合資源、打造上下游無縫鏈接的全供應鏈，才能真正掌握和保證整個產業(yè)的高效可持續(xù)發(fā)展。

高金山介紹說，目前，公司已孵化主播上百名、簽約合作主播近300名。2020年，公司孵化或服務的主播線上交易額突破5億元，今年計劃是10億，他對此很有信心。在他看來，即墨的商貿業(yè)、制造業(yè)、物流業(yè)都有深厚基礎，具備打造國內領先的直播產業(yè)聚集區(qū)的獨特優(yōu)勢。

當下，公司正在推動成立青島市直播電商協(xié)會，協(xié)會的成立對規(guī)范整個直播電商行業(yè)的有序健康發(fā)展將起到重要作用。而作為協(xié)會發(fā)起人，他希望，協(xié)會能夠架起政府和群眾溝通的渠道，上下齊力，促進行業(yè)進步。

“打造成類似‘橫店影視城’一樣的直播基地聚集區(qū)，全國各地的網(wǎng)紅、商家、供應鏈在這里可以實現(xiàn)365天、24小時全天候‘拎包即播’‘拎包營業(yè)’，這就是我們的目標?！眲⒊f。

1000萬資金扶持 “真金白銀”為電商產業(yè)發(fā)展注動能

今年5月21日，即墨區(qū)政府以紅頭文件的形式印發(fā)《關于促進電子商務發(fā)展的扶持政策》的通知（以下簡稱“通知”），提出9項扶持政策，由區(qū)級財政負擔預算資金1000萬元，獎補電子商務運營、應用及專業(yè)配套服務的企業(yè)和相關機構。

“真金白銀”的扶持政策體現(xiàn)了政府對電子商務產業(yè)的重視，也為行業(yè)內深耕的單位、個人注入了動力。

其實，早在2020年6月，青島市就提出要“打造北方直播電商領先城市”，出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，從“打造電商直播產業(yè)集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系”三個方面提出8條政策措施，推進實施直播電商工程“五個一”工程，即構建一批直播電商產業(yè)集聚區(qū)、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動作用的直播機構、孵化一批網(wǎng)紅品牌、培訓一批帶貨達人。

目前，青島市直播電商已經形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態(tài)，成為全市經濟發(fā)展新亮點。

最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，青島全市直播場次達18.5萬場，累計觀看人次5.3億人，參與直播的商品數(shù)為4.83萬個，通過直播間賣出的商品實現(xiàn)零售額 200.6億元，零售量2.3億件，直播電商已成為全市內貿電商發(fā)展的新模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)有電商直播服務商及MCN機構30余家，電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰，美食、珠寶等領域。

直播電商作為消費服務數(shù)字化的最新方向，既是行業(yè)風口，更是未來的產業(yè)發(fā)展趨勢。根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報告，2020年直播電商整體規(guī)模已經進入“萬億時代”，預計今年產業(yè)規(guī)模將達到2萬億。

而當下，青島正在加快 “數(shù)字城市”建設，加快推進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質量發(fā)展，以直播產業(yè)為契機，探索“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”+“消費互聯(lián)網(wǎng)升級版”攜手發(fā)展的新路徑，顯得更為重要。

緊盯產業(yè)趨勢，本土直播電商運營機構墨云已與國內知名物流平臺“蝸牛云倉”展開深度合作，建成倉儲面積超20000平的“直播電商基地智慧倉”，目前已入倉商家及品牌20余個?！霸撛苽}將依托數(shù)據(jù)資源進行消費習慣、熱銷商品、人群分布等的畫像分析與精準匹配，為商家找到差異化競爭的新賽道，提升與各大電商平臺、各大供應鏈體系、全國范圍內知名網(wǎng)紅的談判與議價能力?！备呓鹕奖硎?。

而通過對海量購買數(shù)據(jù)的收集、分析和消費意愿的統(tǒng)計、梳理，利用直播電商的邏輯依托柔性供應鏈、C2M新型訂單生產、大數(shù)據(jù)分析與定制化等方式，可以逆向賦能制造業(yè)，也將為“數(shù)字青島”建設和“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的高質量發(fā)展獻一份力。

來源：大眾報業(yè)·海報新聞