教學(xué)目的

通過(guò)山東省青島市培育“微塵”品牌的案例，認(rèn)識(shí)先進(jìn)典型凝聚精神力量，弘揚(yáng)社會(huì)正氣的作用，研究如何充分利用典型資源，創(chuàng)新典型宣傳工作，更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

“微塵”從最初一位數(shù)次捐款不留姓名的普通青島市民，發(fā)展成為一個(gè)無(wú)私捐助公益事業(yè)的群體，成為一個(gè)弘揚(yáng)公益理念的基金平臺(tái)，在他的感召下，越來(lái)越多的人熱心公益、無(wú)私奉獻(xiàn)、關(guān)愛(ài)他人：“微塵”從當(dāng)初一個(gè)隨手寫(xiě)下的名字，升華成為一個(gè)詮釋愛(ài)心的精神符號(hào)、一個(gè)彰顯愛(ài)心的公益品牌，成為“一座城市的良心”，他感動(dòng)了青島，感動(dòng)了齊魯，進(jìn)而感動(dòng)了中國(guó)，引導(dǎo)人們自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

尋找“微塵”

一堆中年夫婦走進(jìn)了青島市紅十字會(huì)，要替朋友為印度洋海嘯災(zāi)區(qū)的災(zāi)民捐款5萬(wàn)元，當(dāng)工作人員問(wèn)其姓名以便開(kāi)具收據(jù)時(shí)，他們留下了“微塵”的化名。紅十字會(huì)工作人員發(fā)現(xiàn)以往的捐款中曾多次出現(xiàn)過(guò)“微塵”這個(gè)名字：非典時(shí)期捐款1萬(wàn)元。新疆喀什地震救災(zāi)時(shí)捐款5000元，為白血病兒童捐款1萬(wàn)元，為湖南災(zāi)區(qū)捐款5萬(wàn)元。。。。。。這位熱心公益事業(yè)，化名“微塵”的好心人，多次捐款且數(shù)額較大，但他不為名利、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神難能可貴，將是促進(jìn)和諧文化建設(shè)的生動(dòng)教材，于是迅速召集文明辦、紅十字會(huì)和部分媒體精心籌劃了尋找“微塵”行動(dòng)。

當(dāng)《請(qǐng)你找神秘“微塵”》大幅標(biāo)題出現(xiàn)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的醒目位置的時(shí)候，許多市民紛紛向媒體授信、留言、打電話，像“微塵”表達(dá)敬意。一位網(wǎng)友說(shuō)：“微塵不是一個(gè)人，而是很多人，只要有愛(ài)心,愿意去幫助其他人的人，都是微塵，他不圖名、不圖利，只想以自己的方式去做善事，那么就該尊重他的捐款方式，既然他不愿意露面，那就讓我們默默祝福他吧，今后不愿留名的捐獻(xiàn)者都可以借用“微塵”。這個(gè)建議被眾多充滿愛(ài)心的青島市民接受，在此后的幾天里，越來(lái)越多的“微塵”出現(xiàn)了，在青島的大街小巷，在機(jī)關(guān)、部隊(duì)、學(xué)校、工廠、農(nóng)村、在一本本募捐冊(cè)上，頻頻出現(xiàn)署名為“微塵”、“微粒”、“小小微塵”等的一筆又一筆的捐款。

就在“微塵”出現(xiàn)的同時(shí)，青島市文明辦在全市組織開(kāi)展了首屆“感動(dòng)青島”年度任務(wù)評(píng)選活動(dòng)，“微塵”以最多得票當(dāng)選。由誰(shuí)來(lái)領(lǐng)取這個(gè)大獎(jiǎng)，成為評(píng)選活動(dòng)的又一懸念，正在大家都期待“微塵”現(xiàn)身的時(shí)候，市文明辦尊重當(dāng)事人的意見(jiàn)，沒(méi)有讓最初的“微塵”出現(xiàn)。于是，在2004年度“感動(dòng)青島”十佳人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，首次對(duì)“微塵”進(jìn)行了定位：熱心公益事業(yè)的市民群體。至此，誰(shuí)是“微塵”已經(jīng)不再重要了，重要的是大家都學(xué)習(xí)這種精神，自覺(jué)做一粒城市文明大廈的“微塵”。一粒微塵，掀起了博大的愛(ài)心狂潮：無(wú)數(shù)“微塵”，匯成了無(wú)邊的真情海洋。

培育“微塵”

“微塵”的出現(xiàn)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的愛(ài)心行為，閃爍其中的時(shí)代精神和傳統(tǒng)美德，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分，為賦予“微塵”更豐富的內(nèi)涵，更鮮明的形象，更廣泛的群眾基礎(chǔ)和更強(qiáng)的生命力、青島市開(kāi)始了以“微塵”品牌體系建設(shè)為主的戰(zhàn)略化運(yùn)作。

提煉“微塵”精神，使之成為人們的價(jià)值遵循。伴隨著尋找“微塵”活動(dòng)的不斷深入，青島市開(kāi)展了“微塵”精神討論，深入拓展和延伸“微塵”精神的深刻內(nèi)涵。大家認(rèn)為，“微塵”是青島社會(huì)精神風(fēng)貌的縮影，凝聚了廣大市民助人為樂(lè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，凝聚了中華民族扶危濟(jì)困。和衷共濟(jì)的傳統(tǒng)美德，具有鮮明的時(shí)代特征，體現(xiàn)著偉大的民族精神。“微塵”精神引導(dǎo)人們從我做起，從身邊的小事做起，為城市文明添磚加瓦，增光添彩。爭(zhēng)做“微塵”，熱愛(ài)家鄉(xiāng)成為全體市民一種道德自覺(jué)和價(jià)值遵循，“微塵”精神成為青島的一種文化內(nèi)涵和文化象征。

征集“微塵”標(biāo)識(shí)，物化一個(gè)有形的“符號(hào)”。青島市通過(guò)開(kāi)展征集“微塵”標(biāo)識(shí)活動(dòng)，再次讓“微塵”精神近距離走進(jìn)廣大群眾。整個(gè)征集過(guò)程面向全社會(huì)公開(kāi)，共收到來(lái)自黑龍江、上海、四川，北京等地的設(shè)計(jì)方案50余份。征集結(jié)果面向全市進(jìn)行公布，通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)、寄信等多種形式，讓市民投票，最終確定“五顆手牽手的五角星”標(biāo)識(shí)。它象征著“微塵”雖然是一個(gè)個(gè)小小的個(gè)體，但每一個(gè)個(gè)體匯聚到一起就能編織一個(gè)充滿愛(ài)的世界。“微塵”標(biāo)識(shí)確定后，青島市紅十字會(huì)陸續(xù)推出了“微塵”紀(jì)念品，開(kāi)展愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)，再次掀起了“微塵”獻(xiàn)愛(ài)心的熱潮。

申請(qǐng)“微塵”商標(biāo)注冊(cè)，讓品牌擁有法律的“護(hù)身符”。

2005年3月，青島市正式向國(guó)家工商總局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，23項(xiàng)工商注冊(cè)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)將能想到的內(nèi)容悉數(shù)納入。2008年8月，“微塵”正式成為青島市第一個(gè)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的公益商標(biāo)，從此有了受法律保護(hù)的“合法身份”。為提高和擴(kuò)大“微塵”商標(biāo)的知名度和影響力，青島市以聯(lián)合使用、許可使用和冠名使用三種方法，與相關(guān)企業(yè)開(kāi)展了捐資助學(xué)、產(chǎn)品義賣(mài)一系列社會(huì)合作，并發(fā)行“微塵”銀行卡，建設(shè)了“微塵”基金，“微塵”車(chē)友會(huì)等公益平臺(tái)和長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。至此，“微塵”已升華為一個(gè)熱心公益的愛(ài)心團(tuán)體、關(guān)愛(ài)他人的精神符號(hào)、詮釋愛(ài)心的工藝品牌。2012年，“微塵”成為唯一一個(gè)公益類(lèi)青島市著名商標(biāo)，山東省著名商標(biāo)。

宣傳“微塵”

為使人們更普遍了解“微塵”事跡，深刻領(lǐng)會(huì)“微塵”精神，真正使之成為心目中的精神品牌。青島市通過(guò)“微塵”事跡巡回演講、聘請(qǐng)博愛(ài)大師、拍攝《尋找微塵》電影等方式，深入持久的開(kāi)展了“微塵”事跡宣傳，不斷擴(kuò)大了“微塵”精神的影響力。2005年9月，“微塵”以網(wǎng)上最高票、評(píng)委最高票獲得全國(guó)“十大社會(huì)公益之星”，并榮獲了“中華慈善獎(jiǎng)”。2006年，“微塵”被評(píng)為“2006感動(dòng)中國(guó)十大人物”，這是組織者第一次把該獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給愛(ài)心公益群體。

組建“微塵”報(bào)告團(tuán)，是青島宣傳“微塵”的一個(gè)有效形式。“微塵”是一個(gè)群體，事跡遍布在城市的每個(gè)角落，收集和總結(jié)的難度很大。經(jīng)過(guò)反復(fù)的研究和討論，由青島市宣傳部牽頭，組織協(xié)調(diào)市紅十字會(huì)等有關(guān)部門(mén)對(duì)“微塵”事跡進(jìn)行深入挖掘、整理，形成了題為“愛(ài)潤(rùn)心田”的“微塵”事跡報(bào)告材料，深入全省各地機(jī)關(guān)、社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校、農(nóng)村做巡回報(bào)告。同時(shí)，創(chuàng)新報(bào)告方式，既不請(qǐng)具體的當(dāng)事人來(lái)講，也不請(qǐng)受益人來(lái)講，而是由4名演講人負(fù)責(zé)宣傳，采取了演講與多媒體穿插等形式，通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)感人的事例，講述了“微塵”從一個(gè)個(gè)體形成為一個(gè)城市精神代表的歷程，推動(dòng)“微塵”更加深入人心。“微塵”事跡也在人民網(wǎng)、中央電視臺(tái)等媒體廣泛傳頌，引起中央，省和中國(guó)紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。中宣部把“微塵”作為第四個(gè)“公民道德宣傳日”重大典型。

聘請(qǐng)博愛(ài)大使，使“微塵”精神宣傳更具親和力和感召力。2008年11月，青島籍演員宋佳受聘為“微塵”博愛(ài)大使，當(dāng)場(chǎng)捐款10萬(wàn)元。2009年7月，國(guó)家羽毛球隊(duì)總教練李永波擔(dān)任“微塵”基金博愛(ài)大使，帶領(lǐng)32位羽毛球世界冠軍在海信廣場(chǎng)舉辦“與愛(ài)同行——國(guó)家羽毛球隊(duì)‘微塵’基金公益拍賣(mài)會(huì)”，并先后4次利用訓(xùn)練間隙單獨(dú)或帶領(lǐng)他的冠軍團(tuán)隊(duì)參加“微塵”基金的活動(dòng)，并為基金拍攝了公益宣傳片：《微塵基金，有你一定行》。兩位“大使”的良好形象和愛(ài)心行動(dòng)，為“微塵”品牌注入了更多溫馨的情感元素，提高了品牌的情感、道德感召力。

為進(jìn)一步宣傳“微塵”事跡，倡導(dǎo)人們深入學(xué)習(xí)時(shí)間“微塵”精神，在全社會(huì)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，青島市宣傳部聯(lián)合有關(guān)影視公司投資300萬(wàn)元，創(chuàng)作拍攝了以“微塵”真實(shí)事跡為題材的原創(chuàng)公益電影《尋找微塵》。唐國(guó)強(qiáng)、倪萍、夏雨、黃曉明、林永健、陳好等45位青島籍演員，甘做“微塵”，不計(jì)片酬，傾情出演，用電影的形式成功再現(xiàn)“微塵”的感人事跡和偉大精神。“同寫(xiě)一個(gè)愛(ài)，嚴(yán)冬不會(huì)再來(lái)：同寫(xiě)一個(gè)愛(ài)，小溪將匯成大海；同寫(xiě)一個(gè)愛(ài)，希望和我們同在。”這是電影《尋找微塵》的主題歌，也是“微塵”和“微塵品牌”的最重要主題。電影《尋找微塵》被列入慶祝新中國(guó)60華誕重點(diǎn)獻(xiàn)禮影片，先后在全國(guó)80多個(gè)城市上映，并榮獲第十一屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。

“微塵”的精神力量

“微塵”事跡的深入宣傳，迅速在青島市掀起了學(xué)習(xí)“微塵”的熱潮，“微塵”精神閃耀在全市各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)，成為引領(lǐng)島城文明風(fēng)尚的一面旗幟，迸發(fā)出強(qiáng)大的精神力量，產(chǎn)生了超越品牌自身的“溢出效應(yīng)”。

2006年5月青島出租車(chē)司機(jī)徐雪林師傅將乘客丟在車(chē)上的10萬(wàn)元現(xiàn)金歸還失主，11月1日出租車(chē)司機(jī)何開(kāi)功將900萬(wàn)日元的現(xiàn)金歸還失主，緊接著11月29日，出租車(chē)司機(jī)莫立斌將裝有價(jià)值600多萬(wàn)元的珠寶及2萬(wàn)多元現(xiàn)金的手提箱送還失主，這一連串的助人為樂(lè)、拾金不昧的感人事跡，在島城引起強(qiáng)烈反響，人們紛紛在車(chē)輛的反光鏡上系上一條“紅飄帶”，表示對(duì)他們的敬意。多年來(lái)，青島廣大出租車(chē)司機(jī)秉承“紅飄帶”精神，在平凡的崗位上踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，涌現(xiàn)出眾多的拾金不昧、扶危濟(jì)困、見(jiàn)義勇為、敬老愛(ài)親的動(dòng)人事跡，向全社會(huì)傳遞著愛(ài)的溫暖，“紅飄帶”成為島城又一張亮麗的名片、又一個(gè)愛(ài)心品牌。

年復(fù)一年，“微塵”作為一個(gè)青島乃至全國(guó)人民耳熟能詳?shù)年P(guān)愛(ài)他人、熱心公益的符號(hào)，頻繁出現(xiàn)在青島市各種公益活動(dòng)中，以它命名的募捐箱、徽章走進(jìn)島城的大街小巷。用“微塵”的名義捐款才加公益活動(dòng)，已經(jīng)成為青島市民積極自覺(jué)的行動(dòng)。全是以“微塵”名義的捐款捐物累計(jì)達(dá)3.5億元，其中，2008年全是僅以“微塵”名義向四川汶川地震災(zāi)區(qū)捐款捐物就達(dá)到2.97億元。2013年、2014年，四川雅安地震和云南魯?shù)榈卣鹁葹?zāi)捐款簿上，“微塵”、“一滴水”......很多紅十字會(huì)工作人員熟悉的名字頻繁出現(xiàn)。

隨著“微塵”精神日益深入人心，愛(ài)崗敬業(yè)、見(jiàn)義勇為、拾金不昧、助人為樂(lè)、扶危濟(jì)困的風(fēng)氣在青島市蔚然形成。2007年，金牌工人許振超當(dāng)選“全國(guó)敬業(yè)奉獻(xiàn)道德模范”、北海艦隊(duì)張榮濤獲“全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)”。2013年，“最美彩票哥”王偉獲“全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)”。在“中國(guó)好人榜”上閃耀著11位青島市民的感人事跡。青島市常年有40余萬(wàn)人參加志愿者公益活動(dòng)，有近千人獲得“全國(guó)無(wú)償獻(xiàn)血奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“促進(jìn)獎(jiǎng)”，占全國(guó)獲此獎(jiǎng)項(xiàng)著總數(shù)的1/5.

“微塵”的困惑

經(jīng)過(guò)十年的打磨、運(yùn)作、發(fā)展，“微塵”公益品牌從無(wú)到有，從小到大，由零起步，逐步名揚(yáng)四海，在發(fā)展壯大的過(guò)程中，也曾有過(guò)一些困惑和難題。

困惑一，缺乏核心理念。目前，社會(huì)上對(duì)公益的具體內(nèi)涵清楚的人不多，絕大多數(shù)人將公益等同于慈善事業(yè)，直觀理解為積德行善，較少?gòu)纳鐣?huì)層面考量公益的含義，引導(dǎo)公眾把參與公益當(dāng)做一種常態(tài)生活。“微塵”作為一個(gè)特殊的公益品牌，倡導(dǎo)的是做好事不留名的傳統(tǒng)美德，不愿意被廣泛宣傳，難以在教育人、改變?nèi)说墓婧诵睦砟钌戏糯笮?yīng)。

困惑二，缺乏專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。全國(guó)范圍內(nèi)的公益組織、公益品牌如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展，但經(jīng)費(fèi)一直是個(gè)欲說(shuō)還“羞”的影響因素。即便是“微塵”這種知名的公益品牌，其活動(dòng)開(kāi)展、品牌推廣、平臺(tái)搭建、日常運(yùn)行等仍需相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，這與將每一分捐款都用于救助的公益愿景相矛盾，需要有捐款之外的資金以專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)方式介入。

困惑三，缺乏專業(yè)人才。以大部分人的眼光來(lái)看，公益事業(yè)都是做好人好事而不作為一個(gè)專業(yè)的工作去看，所以公益領(lǐng)域能吸引人才的有利因素相對(duì)較少。同時(shí)，絕大多數(shù)熱心公益人士都有自己的工作，只能利用自己的業(yè)余時(shí)間，階段性為公益組織提供兼職服務(wù)，人員流動(dòng)性大，對(duì)“微塵”公益品牌的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了影響。

“微塵”的嬗變

現(xiàn)金典型體現(xiàn)時(shí)代精神，是凝聚人民精神力量的重要資源，是弘揚(yáng)社會(huì)正氣的重要途徑。當(dāng)前，黨中央提出培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力，如何充分利用好典型者一資源，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入廣大人民群眾思想之中，并化為自覺(jué)的追求和實(shí)踐，是宣傳思想部門(mén)的一個(gè)重要課題。青島市宣傳部認(rèn)為，樹(shù)立一個(gè)典型、打造一個(gè)公益品牌需要社會(huì)各界多方位、多角度、多層次的不懈努力，使一個(gè)先進(jìn)典型永遠(yuǎn)閃亮、一個(gè)品牌始終熠熠生輝，必須不斷創(chuàng)新其內(nèi)容、升華其內(nèi)涵，通過(guò)有效的商業(yè)化運(yùn)作，建立可持續(xù)的長(zhǎng)效機(jī)制。

2008年，“微塵”基金成立，由認(rèn)同“微塵”公益理念的愛(ài)心人士共同發(fā)起，目的是打造一個(gè)有公信力的愛(ài)心平臺(tái)，把分散的愛(ài)心集結(jié)起來(lái)，使“微塵”品牌發(fā)揮更大作用。“微塵”基金設(shè)立管理委員會(huì)、常務(wù)理事團(tuán)、理事團(tuán)等運(yùn)行機(jī)構(gòu)，成立“微塵”基金辦公室，專職負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)服務(wù)等日常工作，建立了基金管理辦法、救助工作規(guī)范等一系列管理制度，創(chuàng)建了“微塵”基金綜合數(shù)據(jù)庫(kù)。“微塵”基金成立之初就定下了一條原則：所得善款全部遵循捐款意愿，用于救助項(xiàng)目，“微塵”基金不從募捐款中提取管理費(fèi)，所有成本費(fèi)用全部由常務(wù)理事團(tuán)另外分擔(dān)。為確保“微塵”基金公開(kāi)透明規(guī)范運(yùn)行，成立了“微塵”基金監(jiān)督委員會(huì)，由省道德模范、“感動(dòng)青島”人物、人大代表、政協(xié)委員、媒體記者等獨(dú)立人士組成。

作為“微塵”公益品牌運(yùn)作專業(yè)團(tuán)隊(duì)，“微塵”基金每年舉辦一次公益籌款活動(dòng)、一次感恩答謝活動(dòng)，經(jīng)常性開(kāi)展明星足球邀請(qǐng)賽、愛(ài)心拍賣(mài)會(huì)等大型募捐和宣傳活動(dòng)，在立足傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上開(kāi)辟了門(mén)戶網(wǎng)站、微信、微博等新媒體宣傳陣地，吸引更多的民眾投身公益事業(yè)。“微塵”基金自成立至今，共接收捐款3700余萬(wàn)元，非實(shí)物及物資捐款1000萬(wàn)元。6年來(lái)，以關(guān)注兒童“生命、健康、教育”為宗旨，致力于大學(xué)生助學(xué)、博愛(ài)小學(xué)、陽(yáng)光少年等項(xiàng)目的開(kāi)展，先后有16個(gè)省市、243所學(xué)校的5740名陽(yáng)光少年得到資助，868位患病兒童得到救助，為5萬(wàn)兒童架起了了解外面世界的橋梁。“微塵”基金的成功，標(biāo)志著品牌籌資長(zhǎng)效機(jī)制的建立，標(biāo)志著“微塵”公益品牌已經(jīng)走上了規(guī)范化、專業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展道路。

啟示與思考

圍繞著“微塵”這一先進(jìn)典型，基于典型資源的開(kāi)發(fā)，青島市經(jīng)過(guò)宣傳—培育—在宣傳—再培育，從一個(gè)市民的愛(ài)心形象，在全社會(huì)掀起了一次又一次奉獻(xiàn)愛(ài)心的熱潮。“微塵”這一典型的開(kāi)發(fā)，宣傳有很多的方式方法和理念創(chuàng)新，非常值得總結(jié)，具有很大的借鑒價(jià)值。

一、典型是一種資源。先進(jìn)典型本身具有代表性，富有時(shí)代性，是一種重要的人文資源。青島市是一個(gè)品牌城市，以海爾、青島啤酒為代表的一大批知名品牌提升了青島的知名度和榮譽(yù)度。在重視工業(yè)品牌的同時(shí)，青島也有豐富的典型資源，先后涌現(xiàn)出了金牌工人許振超，愛(ài)心品牌“微塵”等一大批在全國(guó)叫得響的重大典型，擴(kuò)大了城市影響力，增強(qiáng)了城市的軟實(shí)力。事實(shí)證明，在新的歷史條件下，典型也是一個(gè)城市十分重要的資源，如果能夠充分開(kāi)發(fā)利用好典型這一資源，將會(huì)與自然資源、工業(yè)產(chǎn)品一樣，成為城市的名片，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、資源需要開(kāi)發(fā)。既然典型的重要資源，就需要去開(kāi)發(fā)，形成一定的品牌，發(fā)揮最大效能。在宣傳“微塵”典型的過(guò)程中，青島市充分運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，采取新聞、文藝等手段，采取全方位、立體化宣傳方式，深入挖掘“微塵”的精神實(shí)質(zhì)，不斷把“微塵”資源效能最大化，逐漸把“微塵”精神上升為一種催人奮進(jìn)的強(qiáng)大精神力量，不斷在全市掀起學(xué)習(xí)“微塵”精神、共奏齊心樂(lè)章的熱潮。因?yàn)?，既然典型是一種資源，就要像對(duì)待其他資源一樣用心、用力去挖掘、去開(kāi)發(fā)、去利用，讓先進(jìn)典型成為一種品牌，把資源利用到最大化，把效能發(fā)揮到最大化。

三、讓先進(jìn)成為時(shí)尚。品牌是人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值等的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，一旦成為品牌，就會(huì)形成一種消費(fèi)時(shí)尚。通過(guò)宣傳“微塵”，在青島市學(xué)“微塵”，獻(xiàn)愛(ài)心已成為了青島市民的一種生活時(shí)尚，一種自學(xué)行動(dòng)，一種精神追求。所以，當(dāng)?shù)湫唾Y源在開(kāi)發(fā)利用、成為一種品牌后，要讓學(xué)典型、當(dāng)先進(jìn)成為一種時(shí)尚，這樣先進(jìn)性典型才能夠扎根群眾，有持久的生命力，持續(xù)發(fā)揮典型的效能。

四、品牌需要載體。“微塵”不只是一個(gè)人，一個(gè)群體，它已經(jīng)滲透進(jìn)青島這個(gè)城市的血脈當(dāng)中。為了這個(gè)公益品牌成為有形的典型，讓大家看的見(jiàn)、摸得著，感受到它的親和力，讓品牌能保持旺盛的生命力，因此成立了“微塵”基金。使“微塵”這個(gè)無(wú)形的典型有了具象的體現(xiàn)，通過(guò)基金這個(gè)載體來(lái)促進(jìn)典型宣傳，感召他人、募集善款、多做實(shí)事，以有形促進(jìn)無(wú)形，用無(wú)形帶有形，使“微塵”品牌可以口口相傳，傳播迅速，深入人心。

后記

按照黨中央關(guān)于宣傳思想文化工作要加強(qiáng)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基金工作創(chuàng)新的要求，各地在實(shí)際工作中創(chuàng)造了許多典型案例。深入學(xué)習(xí)研究這些案例，對(duì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、拓寬思路、破解難題，深化規(guī)律性認(rèn)識(shí)具有重要意義。

為滿足宣傳思想文化系統(tǒng)干部教育培訓(xùn)教材和案例教學(xué)需要，我們從2010年開(kāi)始每年組織編寫(xiě)一本案例材料——《宣傳思想文化工作案例選編》，至今已出版六策，共收錄142篇典型案例，受到培訓(xùn)班學(xué)員和各地的普遍歡迎。為方便培訓(xùn)教學(xué)更好的使用教材和為基層宣傳干部培訓(xùn)提供教材支持，我們從這些案例中精選了28篇，根據(jù)工作的最新進(jìn)展和教學(xué)要求，進(jìn)一步修改完善，匯編成冊(cè)，主要用于案例研討課堂教學(xué)。

這些案例涵蓋了宣傳思想文化工作主要方面，在堅(jiān)持編寫(xiě)規(guī)范、特色鮮明，典型性、操作性、啟發(fā)性和可讀性強(qiáng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了問(wèn)題意識(shí)和對(duì)案例所反映工作的全面思考，增加了教學(xué)目的和研討題目，具有較強(qiáng)的教學(xué)研討價(jià)值，有助于幫助研讀著提升分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力水平，可供各級(jí)宣傳部門(mén)開(kāi)展干部教育培訓(xùn)案例教學(xué)選用。