請(qǐng)大家理性消費(fèi)！

請(qǐng)大家理性消費(fèi)！

請(qǐng)大家理性消費(fèi)！

請(qǐng)不要刷禮物！

在如今各大主播瘋狂賣(mài)貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說(shuō)三句話(huà)就要說(shuō)一句“請(qǐng)大家理性消費(fèi)！”，而消費(fèi)者不聽(tīng)勸告“野性”消費(fèi)？！

一切都發(fā)生在鴻星爾克宣布向河南捐贈(zèng)物資后的兩天內(nèi)。低調(diào)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，火上熱搜，7月23日銷(xiāo)售額同比暴增52倍，國(guó)貨品牌鴻星爾克成功“火出圈”。

網(wǎng)友力挺鴻星爾克 開(kāi)啟“野性消費(fèi)”

在過(guò)去一周（07.15-07.21），鴻星爾克的直播間的觀(guān)看人次都不到1萬(wàn)，甚至有些直播場(chǎng)次的觀(guān)看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀(guān)看人次高達(dá)800多萬(wàn)，即便主播多次喊話(huà)要“理性消費(fèi)”，但也擋不住網(wǎng)友的熱情，剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空。

不僅線(xiàn)上熱情高漲，鴻星爾克多地線(xiàn)下門(mén)店也同樣銷(xiāo)售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門(mén)店模特衣服都被搶購(gòu)而空。

7月24日，浙江杭州延安路的鴻星爾克門(mén)店，也成了臺(tái)風(fēng)天里最熱鬧的地方！

7月24日，有媒體報(bào)道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時(shí)男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開(kāi)后店員才反應(yīng)過(guò)來(lái)，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調(diào)侃“真野性消費(fèi)”，也稱(chēng)鴻星爾克為“新版霸王餐”。

總裁回應(yīng)：沒(méi)有“瀕臨破產(chǎn)”  受寵若驚

低調(diào)捐贈(zèng)消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”等相關(guān)話(huà)題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評(píng)論是“感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點(diǎn)贊量超過(guò)了78萬(wàn)次。

△來(lái)源：微博

7月24日凌晨，吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過(guò)和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過(guò)程，依然非常艱難，但是倒也沒(méi)有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅(jiān)信只要守住初心、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶(hù)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會(huì)得到用戶(hù)的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛(ài)，感覺(jué)受寵若驚，又有點(diǎn)‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”

據(jù)京東7月24日發(fā)布的報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售暴漲，位居銷(xiāo)售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超52倍。

國(guó)貨因何頻頻“出圈”？

近幾年，國(guó)潮很火，經(jīng)過(guò)疫情和洪水雙重考驗(yàn)的國(guó)人，國(guó)家認(rèn)同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起來(lái)。“文化自信”這一時(shí)代主題，切切實(shí)實(shí)地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的形象和地位。

國(guó)貨消費(fèi)賽道興起的動(dòng)力不僅是消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的提升，還倚賴(lài)中國(guó)產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，能否把握“出圈”契機(jī)，真正用產(chǎn)品實(shí)力來(lái)獲得消費(fèi)者喜愛(ài)，才是發(fā)展的硬道理。

來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)