美瞳包含醫(yī)療器械+消費(fèi)品雙重屬性，門(mén)檻較高，消費(fèi)人群和彩妝人群高度重合，且復(fù)購(gòu)和用戶(hù)價(jià)值更高，是值得關(guān)注的新興領(lǐng)域。隨著政策監(jiān)管落實(shí)、資本介入、電商渠道的崛起、新消費(fèi)品牌加速入場(chǎng)，美瞳市場(chǎng)不斷壯大。

2021年1月10日，國(guó)貨彩妝品牌apinkbaby宣布將關(guān)閉淘寶店，轉(zhuǎn)型售賣(mài)美瞳；2月24日，國(guó)貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達(dá)3.8億元；之后不久，國(guó)貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發(fā)布首個(gè)美瞳系列產(chǎn)品，“殺入”美瞳市場(chǎng)。 

小鏡片照亮大市場(chǎng) 

《2021年中國(guó)美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報(bào)告》分析稱(chēng)，2020年我國(guó)近視患者將達(dá)7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達(dá)到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來(lái)了龐大的潛在市場(chǎng)。 

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有近4萬(wàn)家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。2011-2020這十年期間，我國(guó)隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量由原來(lái)的1.3萬(wàn)家增長(zhǎng)至5.2萬(wàn)家，翻了4倍。其中，2019年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速和增量雙雙達(dá)到最高，增速高達(dá)20.58%，新增注冊(cè)企業(yè)8,000余家。 

值得一提的是，截至8月3日，今年我國(guó)美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量超19萬(wàn)家，已超過(guò)2020年全年隱形美瞳相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量。 

大市場(chǎng)拉動(dòng)熱消費(fèi) 

近年來(lái)，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，越來(lái)越多的愛(ài)美人士成為彩色隱形眼鏡的忠實(shí)消費(fèi)者。除擁有隱形眼鏡基本功能之外，無(wú)論是日?；瘖y，還是作為小眾文化中的“點(diǎn)睛之筆”，美瞳的裝飾功能正逐步凸顯。在2020中國(guó)化妝品大會(huì)上展示了一組相關(guān)數(shù)據(jù)，從2015年至今，美瞳的0度用戶(hù)從滲透率5%增長(zhǎng)至42%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有1,500家美瞳相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，廣東擁有數(shù)量最多的美瞳相關(guān)企業(yè)，超250家。同時(shí)，山西、安徽、山東、河南四省均有超過(guò)100家美瞳相關(guān)企業(yè)。 

從相關(guān)企業(yè)注冊(cè)情況來(lái)看，約84%的美瞳相關(guān)企業(yè)成立于近五年。具體來(lái)看，2015-2019年，美瞳相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速均保持在40%以上，2020年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速雖只有26%，但年度新增企業(yè)也超過(guò)了350家。 

美瞳市場(chǎng)消費(fèi)潛力的激發(fā)，也拉動(dòng)了與隱形眼鏡相關(guān)的“眼鏡經(jīng)濟(jì)”。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有約2,000家隱形眼鏡護(hù)理液相關(guān)企業(yè)。 

自21世紀(jì)初強(qiáng)生美瞳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)與需求的不斷變化，美瞳賽道的參與者也逐步多元，新消費(fèi)品牌正帶領(lǐng)美瞳市場(chǎng)奔赴紅海。