8月20日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京寺庫(kù)商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：寺庫(kù)）新增一條行政處罰，罰款金額80萬(wàn)元。處罰事由是違法廣告法相關(guān)條款，主要系自營(yíng)化妝品宣傳與產(chǎn)品功效不符，處罰單位為北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

寺庫(kù)中國(guó)（SECOO）是全球最大奢侈品交流平臺(tái)之一，主要業(yè)務(wù)涉及奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品鑒定和養(yǎng)護(hù)、奢侈品實(shí)體體驗(yàn)會(huì)所等。在寺庫(kù)網(wǎng)官網(wǎng)可以看到，其售賣的品牌包括海藍(lán)之謎、嬌蘭、香奈兒、迪奧等。值得注意的是，這已是寺庫(kù)本月第二次受到行政處罰。8月10日，該公司還因違反《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》，被罰款25.3萬(wàn)元并予以警告。

兩年內(nèi)被罰10次

根據(jù)行政處罰決定書，寺庫(kù)此次主要違法事實(shí)為，當(dāng)事人在“寺庫(kù)奢侈品”手機(jī)軟件（APP）上發(fā)布過一款名為“Paul Mitchell寶美奇茶樹洗護(hù)套裝”的商品（包括一瓶洗發(fā)液和一瓶潤(rùn)發(fā)乳），在該款商品詳情頁(yè)中載明“甄選澳洲茶樹葉修復(fù)受損發(fā)絲 告別毛躁 清新提神 減少脫發(fā) 撫平毛躁 滋潤(rùn)柔順”等字樣，其中“減少脫發(fā)”為特殊用途化妝品的功效。

經(jīng)查，上述商品均為進(jìn)口非特殊用途化妝品，洗發(fā)液和潤(rùn)發(fā)乳的進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可備案文號(hào)分別為國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（京）2019000652、國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（京）2019000656。當(dāng)事人的行為構(gòu)成了宣稱非特殊用途化妝品具有特殊用途化妝品功效的行為。

截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

而該款商品頁(yè)面標(biāo)注為自營(yíng)，且上述內(nèi)容為當(dāng)事人自主發(fā)布。最終，北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)寺庫(kù)處以罰款80萬(wàn)元。

值得注意的是，這并非寺庫(kù)首次被罰。根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，自2019年以來，與寺庫(kù)相關(guān)的行政處罰信息已達(dá)10條。其中，有三次處罰事由均是因違反了廣告法。

此外，涉及到化妝品相關(guān)的處罰，寺庫(kù)此前也有多起。例如去年7月，寺庫(kù)的一條行政處罰信息顯示，寺庫(kù)因擅自刪除了舉報(bào)人通過寺庫(kù)APP上傳的其在寺庫(kù)電商平臺(tái)購(gòu)買的GUCCI/古馳復(fù)古金管新款絲緞唇膏/口紅的一星差評(píng)，違反了《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》，被罰款5萬(wàn)元。

優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展這三點(diǎn)值得警惕

今年以來,化妝品企業(yè)被罰的案例頻頻發(fā)生。此前，已有雅詩(shī)蘭黛、絲芙蘭、漢高等國(guó)際美妝巨頭“翻車”，而僅在8月份，目前已有寶潔、科蒂、林清軒等知名企業(yè)接連被罰。

綜合來看，上述企業(yè)被罰的原因，大致可以分為以下幾種。

其一，虛假宣傳。8月12日，科蒂商貿(mào)（上海）有限公司因?qū)ι唐坊蛘叻?wù)作虛假或引人誤解的宣傳被罰款3萬(wàn)元，并責(zé)令改正。此次，寺庫(kù)則因宣稱非特化妝品具有特殊用途化妝品功效，被罰款80萬(wàn)元，與此前的化妝品品牌相比，其處罰的力度更大。

其二，違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。近日，信用中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布對(duì)廣州寶潔有限公司的行政處罰信息，行政處罰書指出，公司旗下產(chǎn)品“舒膚佳TM檸檬清新型香皂”的外包裝上，將沒有充分科學(xué)論證的“去除99%細(xì)菌”進(jìn)行突出的標(biāo)注。相關(guān)宣傳使當(dāng)事人生產(chǎn)銷售“舒膚佳TM檸檬清新型香皂”和同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于有利地位，損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。此舉也被相關(guān)部門罰款20萬(wàn)人民幣。

其三，宣傳內(nèi)容與備案提供功效檢測(cè)報(bào)告內(nèi)容不符。月初，上海林清軒生物科技有限公司因?qū)煽町a(chǎn)品的商品功能描述不準(zhǔn)確，也被罰款5萬(wàn)元。行政處罰決定書顯示，“林清軒山茶花時(shí)光修復(fù)潔面膏120g”“林清軒山茶花修復(fù)亮彩精華液30ml”兩款產(chǎn)品功能表述中，稱具有“修復(fù)肌膚”的功效。但上述產(chǎn)品的功效檢測(cè)報(bào)告只具有“修復(fù)皮膚屏障”的功效?！靶迯?fù)皮膚屏障”與“修復(fù)肌膚”并不能劃等號(hào)，因此被罰。

可以看到，無(wú)論是美妝品牌還是零售平臺(tái)，對(duì)于違法行為，監(jiān)管都在“重拳出擊”。