本已被微信支付和支付寶兩分天下的移動支付市場，今年隨著Apple Pay這個“程咬金”的到來開始變得撲朔迷離，一邊是各路手機(jī)企業(yè)紛紛推出自己的支付功能，希望借助Apple Pay制造的亂局分得一杯羹，另一邊則是各路APP齊齊擁戴Apple Pay，形成了新的陣營對抗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并向線上支付滲透，中國移動支付一場全新的新戰(zhàn)役悄然打響。

手機(jī)廠商 力挺NFC但各自為陣

借著Apple Pay功能上線的熱度，新發(fā)布的小米5宣布支持NFC功能，三星也開啟了Samsung Pay的公測。一時間，NFC成為了支付行業(yè)和手機(jī)行業(yè)的熱詞。不少觀察人士預(yù)測，支持NFC功能將成為未來中高端手機(jī)的標(biāo)配。

●NFC將成中高端手機(jī)標(biāo)配

與iPhone僅支持支付的NFC功能相比，小米5配備的全功能NFC支持讀卡、寫卡、卡模擬以及P2P模式，這意味著小米5除了綁定銀行卡刷卡消費(fèi)外，還能綁定公交卡，為公交卡充值和刷公交卡，是一個具備金融理財功能的“卡包”。

在艾媒咨詢總經(jīng)理張毅來看，借助了Apple Pay上線引起了NFC熱潮，同時，銀聯(lián)為蘋果站臺的境況，也讓小米看到了機(jī)會。而在此前，夾縫中的小米支付，很難引起人們的關(guān)注。

就在同一天，三星也宣布旗下的Samsung Pay啟動公測，它不僅支持NFC技術(shù)，還支持創(chuàng)新的MST（磁信號安全傳輸）技術(shù)，支付場景不再受POS機(jī)是有有NFC功能的限制。而早在去年，華為Mate S上就搭載了Huawei Pay功能，支持NFC功能。張毅認(rèn)為，支持NFC功能將會成為中高端手機(jī)的標(biāo)配，主打城市白領(lǐng)市場的手機(jī)，基本上會支持這項功能，因為NFC的使用場景將會越來越多。

●借NFC布局支付市場

分析人士指出，手機(jī)廠商進(jìn)入支付市場正是看中了勢頭正猛的市場規(guī)模。在迅速發(fā)展的移動支付市場中，200多家公司在展開競爭。據(jù)易觀國際稱，阿里巴巴集團(tuán)的支付寶占據(jù)主導(dǎo)地位，占2015年總交易額的73%。騰訊公司的產(chǎn)品微信支付排在第二，約占13%。分析人士估計，去年，中國人使用移動設(shè)備進(jìn)行支付和轉(zhuǎn)賬總額達(dá)16.4萬億元人民幣，約為2014年的兩倍、2013年的12倍多。

不過，并非所有的手機(jī)廠商都會從中獲益。張毅認(rèn)為，在支持NFC功能的手機(jī)廠商中，有主導(dǎo)型廠商和參與型廠商之分，參與型廠商主要是為了讓手機(jī)更具賣點，而對于主導(dǎo)型廠商來說。除此之外，更重要的是在移動支付上的布局。

張毅認(rèn)為，對于小米手機(jī)這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來說，游戲、商城、閱讀等功能的支付端被對手所壟斷，是極其危險的，Apple Pay所引發(fā)的NFC熱度正好給小米進(jìn)軍支付市場提供了契機(jī)。同時，根據(jù)小米支付的多功能態(tài)勢，它很有可能會從近景支付向互聯(lián)網(wǎng)支付延伸。

“打破支付寶、微信支付對于支付行業(yè)的壟斷是雷軍做夢都想做的事情。不過要想實現(xiàn)，并不簡單。”張毅說。

應(yīng)用方 擁抱Apple Pay多條腿走路

作為全新的支付方式，Apple Pay的到來對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言除了再次感受到了蘋果的威力外，更重要的無疑是給了眾多第三方支付企業(yè)在微信支付和支付寶的夾擊下找到了一條突圍的道路，同時也給予眾多的場景式消費(fèi)提供了更豐富的選擇。

●第三方支付成Apple Pay主推手

雖然Apple Pay是蘋果的服務(wù)，但是在中國市場，眾多的第三方支付卻有著比蘋果更高的推廣熱情。在Apple Pay剛剛進(jìn)入中國之時，連連支付方面就宣布與蘋果公司達(dá)成合作，將共同開拓國內(nèi)支付市場。商戶可通過連連支付接入Apple Pay，為國內(nèi)蘋果用戶帶來更安全便捷的支付體驗。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，連連支付在中國移動支付市場的交易量排至第四位，簽約商戶數(shù)近萬家，可直接為Apple Pay帶來千萬級別的用戶群。連連支付公開表示，其極具優(yōu)勢的通道能力及市場拓展能力，將成為Apple Pay拓展國內(nèi)市場的助推器。

與連連支付相比，快錢則抱著更加開放的心態(tài)來迎接Apple Pay所帶來的機(jī)遇。據(jù)快錢方面透露，包括了以快錢為代表的第三方支付機(jī)構(gòu)成為了支持Apple Pay的首批POS終端，而快錢的優(yōu)勢則是豐富的應(yīng)用場景上。據(jù)悉，快錢日前就為神州專車提供了Apple Pay支付方式，成功為神州專車APP接入了Apple Pay線上支付功能。用戶打開神州專車APP之后便可發(fā)現(xiàn)Apple Pay支付的提示界面，只要簡單幾步就通過Apple Pay支付方式完成了賬戶充值。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在第三方支付的推動下，預(yù)計Apple Pay還將廣泛應(yīng)用于汽車、4S店、房產(chǎn)、商超、醫(yī)療等其他領(lǐng)域。

●電商借Apple Pay提升消費(fèi)體驗

在很長一段時間里，支付環(huán)節(jié)一直是阻礙電商消費(fèi)體驗的一個絆腳石，而隨著微信支付和支付寶等支付方式的出現(xiàn)，電商的支付環(huán)節(jié)的弊端才得到了一定程度的環(huán)節(jié)，而隨著Apple Pay的出現(xiàn)，其便捷的支付方式則吸引了眾多電商一擁而上。

據(jù)南方日報記者了解到，在Apple Pay進(jìn)入中國市場后，多家電商平臺都快速地提供了對Apple Pay的支持，網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合性電商平臺網(wǎng)易考拉海購方面就在第一時間提供了對Apple Pay的支持。針對年輕人對新事物接受程度高的特點，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面更是將對Apple Pay的支持和相關(guān)的促銷行為聯(lián)系在一起，在開學(xué)季促銷針對全場教輔、教材、外語、考試類書籍（特例品除外）開展“滿100元減30元、滿200元減60元、滿300元減100元”的促銷的同時，對于使用Apple Pay支付的用戶還給予了便利的渠道，大大提升了對年輕用戶的吸引力。

此外，結(jié)合Apple Pay近場支付的特性，O2O領(lǐng)域的移動應(yīng)用自然成為了Apple Pay的最佳拍檔。其中美團(tuán)-大眾點評旗下美團(tuán)及大眾點評已宣布即日起支持顧客使用Apple Pay。據(jù)介紹，在全國1200多個城市超過300萬家商家用餐，使用美團(tuán)、大眾點評App在線支付都可體驗Apple Pay。此外，用戶在美團(tuán)、大眾點評App購買電影票、酒店旅游、休閑娛樂等品類以及外賣訂餐時也可以通過Apple Pay進(jìn)行支付。與此同時，O2O應(yīng)用ENJOY-精選限量美食App也成為了首批支持用戶使用Apple Pay的線上App。

在ENJOY產(chǎn)品及運(yùn)營副總裁陳子宇看來，Apple Pay無需注冊、無需跳轉(zhuǎn)支付頁面便可直接購買產(chǎn)品的便利性和安全性是其最大的優(yōu)點：“作為生活方式領(lǐng)域的電商平臺，我們一直在盡最大努力地保護(hù)用戶的信息隱私安全，不讓用戶在消費(fèi)的過程中缺失安全感一直是我們的追求。”

南方日報記者 葉丹 王偉凱 實習(xí)生 徐少芬