9月23日，新希望琴牌乳業(yè)鮮奶節(jié)盛大開幕。在今年的“琴牌鮮奶節(jié)”上，新希望琴牌乳業(yè)將南北極科考中的“極地挑戰(zhàn)”帶進(jìn)了位于青島膠州市少海湖畔的二期巴氏鮮奶智能工廠，通過食育親子課堂的形式讓消費(fèi)者們?cè)谟腥さ幕?dòng)和挑戰(zhàn)中，感受中國(guó)南北極科學(xué)考察的極致精神和24小時(shí)鮮牛乳敢為人“鮮”的匠心品質(zhì)。

品牌定制，極地限定瓶上市發(fā)布

今年5月，新希望乳業(yè)與中國(guó)極地研究中心正式簽訂品牌合作協(xié)議，成為中國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品提供方。為了更好地傳遞雙方極“質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)，敢為人“鮮”的品牌精神，新希望乳業(yè)在本次“極地鮮奶節(jié)”上正式發(fā)布了24小時(shí)鮮牛乳極地限定瓶，并首發(fā)了24小時(shí)鮮牛乳×中國(guó)南北極科學(xué)考察的全新品牌宣傳片。

宣傳片中，在極致神秘而充滿機(jī)遇的南北極，中國(guó)南北極考察隊(duì)員們“挑戰(zhàn)極限、突破自我，刷新標(biāo)準(zhǔn)”堅(jiān)定信念構(gòu)建起南北極科考的極致精神內(nèi)核，而24小時(shí)鮮牛乳的智慧產(chǎn)業(yè)鏈，也如極地科考一樣，沖破被時(shí)間束縛的新鮮界限，展示出“極‘質(zhì)’新鮮”、“極‘質(zhì)’營(yíng)養(yǎng)”、“極‘質(zhì)’標(biāo)準(zhǔn)”的極“質(zhì)”品質(zhì)。

早在創(chuàng)立之初，新希望乳業(yè)就以“鮮戰(zhàn)略”確定了差異化的低溫鮮奶發(fā)展路線，并不斷挑戰(zhàn)新鮮極限。24小時(shí)鮮牛乳“新鮮只賣當(dāng)天”的理念一度打破了行業(yè)時(shí)間門檻，從上至下推動(dòng)了整個(gè)鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和數(shù)字化管理的落地。此外，24小時(shí)鮮牛乳在奶源優(yōu)中選優(yōu)，只取用自營(yíng)牧場(chǎng)的特優(yōu)級(jí)奶源，菌落總數(shù)≤5萬(wàn)CFU/ml，體細(xì)胞數(shù)≤30萬(wàn)/ml，全面優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上也嚴(yán)把“標(biāo)準(zhǔn)”，產(chǎn)品從原奶開始需要經(jīng)過492次嚴(yán)苛檢測(cè)才能送達(dá)消費(fèi)者手中。在2020年的新冠疫情期間，新希望乳業(yè)在保證產(chǎn)品供應(yīng)和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，頂住壓力進(jìn)行了全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，將24小時(shí)鮮牛乳的免疫球蛋白含量提升至普通鮮奶的10倍，只為給消費(fèi)者提供更好的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。如今，升級(jí)款的黃金24小時(shí)鮮牛乳更是將這一營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)提升到了15倍左右，成為優(yōu)質(zhì)乳的標(biāo)桿產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

食育課堂 沉浸式極地體驗(yàn)

為了更好地向消費(fèi)者傳遞24小時(shí)鮮牛乳和中國(guó)極地科考所蘊(yùn)涵的極“質(zhì)”精神，新希望琴牌乳業(yè)將今年的鮮奶節(jié)活動(dòng)放在了于8月底剛剛竣工的二期巴氏鮮奶智能工廠內(nèi)。在這里，消費(fèi)者們不僅親眼見證了全新升級(jí)的黃金24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品的精彩亮相，還通過現(xiàn)場(chǎng)展陳、透明工廠探鮮了解到24小時(shí)鮮牛乳的新鮮歷程以及新希望琴牌乳業(yè)為“極致新鮮”所付出的努力。這里還有品牌IP黑小優(yōu)的食育課堂，消費(fèi)者通過和黑小優(yōu)親密互動(dòng)，在玩耍中了解到不少中國(guó)南北極科考?xì)v史和牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。

本次琴牌鮮奶節(jié)活動(dòng)中最精彩的環(huán)節(jié)當(dāng)屬“極地尋寶”體驗(yàn)區(qū)，三種極地角色分類，互動(dòng)環(huán)節(jié)都完美模擬了南北極考察事業(yè)中的各種挑戰(zhàn)，并將24小時(shí)鮮牛乳的極“質(zhì)”品質(zhì)貫穿其間。不僅如此，新希望琴牌乳業(yè)還為來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者們準(zhǔn)備了一場(chǎng)驚喜生日party，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到新希望琴牌乳業(yè)作為山東省內(nèi)龍頭乳企“以消費(fèi)者為先”、為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造驚喜的企業(yè)精神。

夜探工廠  多維度擴(kuò)大品牌聲量

值得一提的是，琴牌鮮奶節(jié)還開展了“工廠奇妙夜”這一特別企劃，邀請(qǐng)青島自媒體人來(lái)到琴牌乳業(yè)二期巴氏鮮奶智能工廠參觀體驗(yàn)，深入生產(chǎn)車間“沉浸式”體驗(yàn)黃金24小時(shí)鮮牛乳的生產(chǎn)過程。0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟的生產(chǎn)線、凌晨依舊燈火通明的車間，通過自媒體人這一第三視角，深入了解24小時(shí)鮮牛乳在優(yōu)質(zhì)安全的生產(chǎn)環(huán)境下帶來(lái)的“極致新鮮”。

正是憑借極“質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)，敢為人“鮮”的極“質(zhì)”精神，24小時(shí)鮮牛乳和中國(guó)南北極考察隊(duì)一樣，在各自的專業(yè)領(lǐng)域中砥礪前行，引領(lǐng)先鋒。在這次鮮奶節(jié)中，我們可以身臨其境的感受這種極“質(zhì)”精神，在沉浸式互動(dòng)中了解到科考隊(duì)員和民族乳企在追求極“質(zhì)”過程中的不懈努力。我們相信在這種精神的引領(lǐng)下，中國(guó)乳企必將不斷突破自我、刷新標(biāo)準(zhǔn)，探索乳品新鮮邊界，給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加鮮活的乳品體驗(yàn)！