一年一度的雙十一，既是消費(fèi)者翹首以盼的促銷狂歡，亦是電商和物流企業(yè)面臨的年末大考。今年的雙十一，生產(chǎn)商、品牌商、電商平臺(tái)、物流企業(yè)、線下門店等多元主體，圍繞消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)需求，催生了新的創(chuàng)新熱潮。             

伴隨著時(shí)代步伐向前的雙十一，成為了獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，而不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新場(chǎng)景等的企業(yè)，也成就了雙十一下的創(chuàng)新眾生相。            

京東：打破零點(diǎn)規(guī)則，開啟消費(fèi)新局面            

熬夜選商品，忍著困意付尾款，第二天再頂著黑眼圈去上班。這似乎已經(jīng)成為雙十一“剁手人”每年的常態(tài)。而今年，京東用3個(gè)“晚8點(diǎn)”，把雙十一的時(shí)鐘提前了4個(gè)小時(shí)，通過(guò)打破零點(diǎn)規(guī)則促成了更理性的消費(fèi)局面。            

10月20日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)開啟尾款通道，11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮。京東的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，調(diào)整雙十一促銷時(shí)間的核心是讓消費(fèi)者不用熬夜也能享受低價(jià)好物，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。在提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，今年雙十一新玩法也給品牌商家?guī)?lái)更多的流量和更低的成本，為品牌商家調(diào)整備貨、客服運(yùn)營(yíng)等成本提供了更大的空間。         

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年京東雙十一開啟預(yù)售后，預(yù)售商品種類同比增長(zhǎng)超50%，離預(yù)售結(jié)束還有2天，就有5.97萬(wàn)個(gè)品牌預(yù)售期訂單額同比增長(zhǎng)超100%。往年消費(fèi)高峰在0點(diǎn)之后會(huì)快速下降，現(xiàn)在晚8點(diǎn)開始后則會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)高峰，展現(xiàn)了更為強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。            

事實(shí)上，從電商發(fā)軔的雙十一狂歡也延伸到了線下，帶來(lái)線上線下共贏的新景象。例如，京東在APP首頁(yè)推出了基于消費(fèi)者所在地理位置、提供附近3-5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品即時(shí)送達(dá)的“附近”頻道。目前已有超10萬(wàn)家全品類線下門店接入京東小時(shí)購(gòu)，在雙十一期間以線上線下聯(lián)動(dòng)的形式有效拉動(dòng)了需求增長(zhǎng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。            

在3個(gè)“晚8點(diǎn)”引領(lǐng)的新玩法下，京東也更注重服務(wù)品質(zhì)的提升。通過(guò)為超過(guò)9成的熱銷商品提供價(jià)保服務(wù)、京東PLUS會(huì)員全程專屬超級(jí)補(bǔ)貼等舉措，全面保障消費(fèi)品質(zhì)；提供數(shù)字人民幣紅包和優(yōu)惠券，為用戶體驗(yàn)數(shù)字人民幣消費(fèi)搭建了平臺(tái)；減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，也為這次雙十一注入更多綠色能量......            

伴隨著生活水平的提升，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于雙十一的需求也越來(lái)越多元化。在消費(fèi)需求集中爆發(fā)的雙十一期間，京東通過(guò)各種創(chuàng)新舉措提升服務(wù)質(zhì)量，不僅彰顯了企業(yè)特有的活力和生命力，也基于消費(fèi)體驗(yàn)的不斷升級(jí)，促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。            

日日順供應(yīng)鏈：錨定用戶體驗(yàn)，供應(yīng)鏈服務(wù)升級(jí)            

雙十一戰(zhàn)線的延長(zhǎng)，激發(fā)了更多的消費(fèi)潛力。但持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，對(duì)廠商和品牌商來(lái)說(shuō)亦是不小的考驗(yàn)。            

以家電為例，據(jù)蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，自雙十一購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，高端家電銷售增長(zhǎng)迅速186%。短期內(nèi)暴增的銷量，在帶來(lái)流量紅利的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈實(shí)力提出了挑戰(zhàn)。            

日日順供應(yīng)鏈針對(duì)家電品牌商提供的家電行業(yè)供應(yīng)鏈解決方案，則能夠?qū)崿F(xiàn)線上和線下訂單統(tǒng)一管理、下游渠道倉(cāng)儲(chǔ)配送統(tǒng)一管理、用戶服務(wù)全流程可視化管理。根據(jù)線上線下訂單分布情況，為定制多級(jí)倉(cāng)布貨方案及補(bǔ)貨計(jì)劃，并可通過(guò)上門攬收快速將產(chǎn)品從工廠發(fā)往全國(guó)的CDC、RDC、TC倉(cāng)。            

在雙十一陡增的訂單壓力之下，日日順供應(yīng)鏈依托以膠州倉(cāng)、佛山倉(cāng)、即墨倉(cāng)、黃島倉(cāng)、南昌倉(cāng)、杭州倉(cāng)為代表的6座智能倉(cāng)，以及龍門揀選機(jī)器人、關(guān)節(jié)機(jī)器人、數(shù)字孿生技術(shù)等6大黑科技,通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和商家預(yù)售情況，將商品提前下沉到距離用戶最近的網(wǎng)點(diǎn)，大幅提升倉(cāng)儲(chǔ)利用率和進(jìn)出庫(kù)效率。            

而基于用戶的多層次場(chǎng)景需求，日日順供應(yīng)鏈?zhǔn)讋?chuàng)“場(chǎng)景物流”模式，更是顛覆了“送到即結(jié)束”傳統(tǒng)物流模式，在物流送裝的基礎(chǔ)上為用戶提供全鏈路個(gè)性化、定制化服務(wù)。            

今年雙十一期間，來(lái)自青島的王先生為新家置辦了沙發(fā)和廚具。在網(wǎng)上下單之后，日日順供應(yīng)鏈場(chǎng)景服務(wù)師當(dāng)天提供了同步送裝服務(wù)，還根據(jù)王先生的需求為新家提供了除甲醛、凈化空氣的服務(wù)解決方案。            

遍布全國(guó)的20萬(wàn)日日順供應(yīng)鏈場(chǎng)景服務(wù)師在提供到村、入戶送裝服務(wù)的同時(shí)，與用戶深度交互，圍繞健身、出行、居家服務(wù)等各類生活場(chǎng)景下用戶對(duì)塑身減脂、安全出行、家電清洗的需求及痛點(diǎn)，提供全流程個(gè)性化解決方案，從而塑造更優(yōu)質(zhì)、更場(chǎng)景化的雙十一消費(fèi)體驗(yàn)。            

基于行業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)物流及供應(yīng)鏈管理服務(wù)能力，日日順供應(yīng)鏈為廠商和品牌商提供了全鏈路、多場(chǎng)景的供應(yīng)鏈管理解決方案，也為用戶帶來(lái)了更全面，更個(gè)性化的體驗(yàn)。通過(guò)前端產(chǎn)業(yè)升級(jí)及后端用戶體驗(yàn)迭代，日日順供應(yīng)鏈在雙十一的產(chǎn)業(yè)大考下，有力地推動(dòng)商家降本增效，激發(fā)市場(chǎng)活力，書寫了更具競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈答卷。            

菜鳥：黑科技引航，國(guó)貨出海加速            

科技賦能亦是此次雙十一的一大亮點(diǎn)。面對(duì)成倍增長(zhǎng)的訂單壓力，菜鳥驛站為實(shí)現(xiàn)商品快速安全的末端配送大考驗(yàn)，在高校校園中解鎖了“黑科技”配送的新姿勢(shì)。            

10月29日，菜鳥聯(lián)合達(dá)摩院宣布，菜鳥無(wú)人車小蠻驢已總計(jì)完成350輛投放，覆蓋全國(guó)70多個(gè)城市超過(guò)200多所高校。雙十一期間，師生只需在收到快遞之后一鍵下單，預(yù)約送貨到樓時(shí)間，就可以等待小蠻驢送貨上門。一臺(tái)無(wú)人車平均每天工作8小時(shí)，最多可運(yùn)送400個(gè)快遞。根據(jù)預(yù)約的快遞訂單數(shù)量和路況，無(wú)人車會(huì)自動(dòng)計(jì)算出最優(yōu)路線，在人流和車流之間主動(dòng)避讓阻礙物，準(zhǔn)時(shí)將快遞送到樓下。            

菜鳥驛站校園負(fù)責(zé)人向果表示：“大規(guī)模投放無(wú)人車在雙11訂單高峰期能有效緩解站點(diǎn)壓力，在為高校師生提供了更便捷的取快遞方式的同時(shí)，為智慧校園發(fā)展賦能?！?nbsp;            

進(jìn)校園的無(wú)人車，也只是物流行業(yè)科技日新月異的縮影。依托數(shù)字化構(gòu)建的全球物流網(wǎng)絡(luò)，亦成為跨境電商發(fā)展的一大助力。            

近年來(lái)，伴隨著購(gòu)物節(jié)影響力的提升，越來(lái)越多的國(guó)外消費(fèi)者加入雙十一“剁手”的隊(duì)伍。為保證跨境商家在天貓雙11期間能享受有確定性的物流時(shí)效，菜鳥啟用超過(guò)300架次包機(jī)，助力中國(guó)跨境商家實(shí)現(xiàn)“國(guó)貨出?！?。此外，更聯(lián)合速賣通在海外部署了5000組自建自提柜，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的末端服務(wù)，提升購(gòu)物體驗(yàn)并減少最后一公里的碳排放。            

事實(shí)上，出口跨境電商已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%，跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍。            

伴隨著雙十一出海揚(yáng)帆的步伐，國(guó)貨受到更多外消費(fèi)者的青睞，跨境貿(mào)易也展現(xiàn)出蓬勃的活力?？缇澄锪骱涂缇畴娚痰募铀偻七M(jìn)，在助力國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的同時(shí)，也彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。            

今年的雙十一，是更聚焦于消費(fèi)者的雙十一，是更關(guān)注低碳環(huán)保的雙十一，也是更貼近高質(zhì)量發(fā)展腳步的雙十一。在消費(fèi)大潮中乘勢(shì)而上的企業(yè)，也是彰顯出更大創(chuàng)新力，更多活力和更強(qiáng)引導(dǎo)力的創(chuàng)新主體。在持續(xù)涌動(dòng)的消費(fèi)熱潮中，這群創(chuàng)新者也會(huì)帶動(dòng)更多創(chuàng)新熱潮，書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。