創(chuàng)新活動助力品牌升級，直播帶貨拓寬銷售渠道，牽手“上合”推動國際布局……11月22日上午，“小雪”節(jié)氣到，膠州大白菜也迎來全面收獲季，在這個豐收的日子，“膠州大白菜”國際美食文化節(jié)在青島膠州開幕，“慶祝建黨100周年-膠州白菜百菜宴美食大賽”同步啟動。該美食文化節(jié)旨在通過豐富的系列活動，創(chuàng)新發(fā)展理念，推進構建新“三品一標”體系，擦亮“膠州大白菜”品牌，使“膠州大白菜”產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)品牌向優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)過渡；同時，通過短視頻營銷等新興主流推廣，增強大白菜品牌傳播效應，助力大白菜行銷全球，全面推進鄉(xiāng)村振興，推動膠州市農業(yè)農村高質量發(fā)展。

做優(yōu)品質、做強產(chǎn)業(yè)鏈

擦亮“膠味領鮮”農產(chǎn)品牌

膠州市人民政府副市長高燕在致辭時說，習近平總書記賦予青島建設上合示范區(qū)、打造“一帶一路”國際合作新平臺的國之重任，膠州，也正以優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢成為支撐青島高質量發(fā)展的重要一極，膠州農業(yè)也迎來開放發(fā)展、實現(xiàn)國際化跨越新階段。近年來，膠州市不斷推進農業(yè)品牌發(fā)展，著力打造“紅黃白黑”特色品牌和“膠味領鮮”區(qū)域品牌，以綠色、生態(tài)、健康為主基調的農產(chǎn)品品牌實現(xiàn)快速發(fā)展。2020年，膠州被評為國家級大白菜特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來前所未有的機遇期，生態(tài)、綠色、健康、品牌、產(chǎn)業(yè)化、國際化成為膠州大白菜新的歷史使命。作為膠州農業(yè)第一品牌的膠白，要優(yōu)化品種、提升品質、做強品牌，提升市場美譽度，增強市場競爭力。面對新的歷史機遇期，膠州市大白菜協(xié)會要練好品質“內功”，進一步強化標準化生產(chǎn)，提升品牌基礎，借助市場“外力”，不斷拓寬市場渠道，提高產(chǎn)業(yè)能力。

“小雪來，出白菜”，驟降的氣溫擋不住豐收的熱情，從今天開始，膠州大白菜將正式開園豐收，一棵棵鮮嫩的大白菜將搭乘四通八達的物流走向各地、走上餐桌。膠州市大白菜協(xié)會會長張居波表示，多年來，在膠州市委市政府及膠州市農業(yè)農村局的支持引導下，膠州市大白菜協(xié)會堅持以市場為導向、以品牌為引領、以科技為支撐，推動膠州大白菜產(chǎn)業(yè)標準化、集約化、規(guī)模化及品牌化發(fā)展。立足新發(fā)展階段，大白菜協(xié)會將以全面推進大白菜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化為突破口，加快促進大白菜產(chǎn)業(yè)鏈多元化發(fā)展，加快推動農旅融合互促，加快提升品牌集群效應。

推進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，必須要夯實鄉(xiāng)村振興重點，其中一個重點就是要發(fā)展壯大特色產(chǎn)業(yè)，膠州大白菜榮獲“山東名片”品牌影響力TOP榜——10個地理標志品牌。對膠州而言，推進現(xiàn)代農業(yè)就是要大力發(fā)展大白菜產(chǎn)業(yè)，突出“三品一標”建設，加快推進膠州大白菜國家級特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設。

啟動白菜百菜宴美食大賽

讓“膠州大白菜”品牌深入人心

致辭環(huán)節(jié)結束后，主辦方通過視頻形式發(fā)布膠州大白菜國際美食文化節(jié)系列活動。

隨后，與會嘉賓聯(lián)合啟動“慶祝建黨100周年——膠州白菜百菜宴美食大賽”，旨在通過全國美食愛好者制作大白菜特色菜肴進行比拼，讓“膠州大白菜”品牌深入人心，以這一百姓喜聞樂見的美食競賽方式慶祝建黨100周年。

緊接著，與會嘉賓以共同推桿的方式開啟大白菜開園儀式，“金色流沙”寓意白菜豐收。膠州大白菜文化展演環(huán)節(jié)隨后上演，以膠州秧歌、茂腔、膠州八角鼓、膠州民歌聯(lián)唱、吹打樂等方式展現(xiàn)百姓對膠州大白菜豐收的美好期盼。另外，由膠州市文聯(lián)組織書法家、農工黨青島文化專委會聯(lián)合九三學社書畫家現(xiàn)場圍繞大白菜進行現(xiàn)場筆會文藝創(chuàng)作，以此更好傳播膠州大白菜。

膠州大白菜展銷會與大白菜品鑒會成為全場焦點。膠州市大白菜協(xié)會專家、美食專家與網(wǎng)紅達人一起進行現(xiàn)場直播、菜地直播及新品品嘗，以當下最火熱的直播帶貨方式為膠州大白菜進行全方位推介。在秋季大白菜現(xiàn)場觀摩會上，膠州市大白菜協(xié)會技術人員詳細介紹產(chǎn)地的氣候環(huán)境條件、新品種生育動態(tài)、產(chǎn)量質量等，以此引導農民科學選種，同步開展白菜認領文化活動。

據(jù)悉，不管是舉辦白菜美食大賽，還是舉辦白菜文化展、文化筆會及展銷、品鑒會，主辦方均希望通過各種接地氣的方式，弘揚膠州大白菜品牌和理念，讓名優(yōu)“膠州大白菜”走入尋常百姓家。

智力賦能、項目簽約拓寬銷路

牽手“上合”擴大全球朋友圈

當天下午，一場以“膠州大白菜”為主題的品牌化發(fā)展論壇在膠州賓館舉行，旨在借助高端智庫、行業(yè)專家為“膠州大白菜”品牌整合營銷、農品電商發(fā)展貢獻智力支持。

青島創(chuàng)想力品牌研究院創(chuàng)始院長、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委員蓋彥帶來《農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合營銷》主題演講，為膠州大白菜品牌整合營銷提供可行性建議；靈犀傳媒創(chuàng)始人蔚曼曼帶來《農業(yè)品牌電商發(fā)展之路》的演講，為膠州大白菜互聯(lián)網(wǎng)營銷提供傳播思路。

項目是鄉(xiāng)村振興的第一抓手。對于膠州大白菜來說，也必須要以項目為抓手、以產(chǎn)業(yè)為龍頭扎實推進。

在重點項目簽約環(huán)節(jié)，巴基斯坦中國中心與膠州市大白菜協(xié)會簽訂合作協(xié)議，合作雙方將盡快推動“膠州大白菜”走出國門，普及到巴基斯坦等上合組織國家及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，讓“膠州大白菜”暢銷“一帶一路”，助力打造“一帶一路”國際合作新平臺。

此外，青島大學齊魯鄉(xiāng)村振興研究院與膠州市大白菜協(xié)會簽訂合作協(xié)議；山東魯花集團青島大區(qū)、山東凱瑞商業(yè)集團&22城供應鏈集團、青島市自駕游與房車露營協(xié)會與膠州市大白菜協(xié)會簽訂采購合作協(xié)議；青島綠村農產(chǎn)品專業(yè)合作社與青島農優(yōu)特現(xiàn)代農業(yè)科技有限公司、青島公交集團有限責任公司、青島能源集團有限公司簽訂合作協(xié)議；青島膠河源農產(chǎn)有限公司與青島會生活商貿有限公司（海信廣場）、青島利群集團青島福記農場食品有限公司、青島國貨麗達購物中心有限公司等簽訂合作協(xié)議。

“種出來，賣出去；提品質，增效益?！蹦z州市被農業(yè)農村部等部門聯(lián)合認定為膠州大白菜特色優(yōu)勢區(qū)，為全面推進膠州大白菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步規(guī)范膠州大白菜品牌化運作，提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，膠州市圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，大力推進膠州大白菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準化生產(chǎn)普及、規(guī)范化質量控制、龍頭企業(yè)培植、銷售市場拓展、金融保險支撐、信息平臺建設、品牌文化弘揚等“七大工程”，全力打造膠州大白菜特色優(yōu)勢區(qū)。

膠州市農業(yè)農村局有關負責人表示，膠州市農業(yè)部門將以“膠州大白菜”國際美食文化節(jié)為契機，繼續(xù)以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為“三農”工作總抓手，發(fā)揚“動車精神”，強化“全輪驅動”，以產(chǎn)業(yè)振興為重點，協(xié)調推進“五個振興”，積極探索鄉(xiāng)村振興齊魯樣板“膠州路徑”，堅決打贏鄉(xiāng)村振興攻勢，為同心同向建設更高水平開放型現(xiàn)代化上合新區(qū)貢獻力量。

膠州市農業(yè)農村局局長姜衍海、膠州市商務局副局長莊春曉、膠萊街道辦事處主任劉井哲、膠州市文聯(lián)主席王振門等政府領導出席開幕式；巴基斯坦中國中心執(zhí)行主任王子海、中國烹飪協(xié)會文旅特色美食發(fā)展委員會執(zhí)行副主席孫樹偉、青島大學齊魯鄉(xiāng)村振興研究院院長邵彬、利群商業(yè)集團有限公司物流總監(jiān)盧翠榮、山東魯花集團青島大區(qū)總經(jīng)理孫建亮、山東凱瑞商業(yè)集團新餐飲事業(yè)部副總經(jīng)理聶凱等企業(yè)嘉賓出席開幕式。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞 記者 王澤佩