相聲界的“一哥天團(tuán)”遭遇脫口秀的“天花板”新秀，游戲、漫畫野生大V攜手直播帶貨頂流……一場(chǎng)場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，正在青島拉滿期待、燃爆驚喜。

12月4日，微博2021超級(jí)紅人節(jié)開幕式在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行。儀式上，青島市有關(guān)部門負(fù)責(zé)人與7家MCN公司簽約、授予中國(guó)文化推廣大使李子柒“青島文化旅游推薦官”稱號(hào)。

這場(chǎng)為期兩天的紅人盛典，在20000平方米的展區(qū)內(nèi)設(shè)置了30余家MCN機(jī)構(gòu)展位，同時(shí)設(shè)置了紅毯區(qū)、游戲區(qū)、超紅見面會(huì)等區(qū)域。期間，會(huì)有手工耿、徐志勝、壇九等數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)紅人參加活動(dòng)，與粉絲零距離互動(dòng)。

作為網(wǎng)紅領(lǐng)域的奧斯卡，超級(jí)紅人節(jié)在疫情后將恢復(fù)線下狂歡的第一站放在青島，是業(yè)內(nèi)眼光獨(dú)到的考量。青島作為典型的網(wǎng)紅旅游城市，無(wú)論是鮮活靚麗的“外貌”，還是青春時(shí)尚的“內(nèi)涵”，都極具吸睛磁場(chǎng)，會(huì)在各個(gè)層面上豐富紅人節(jié)IP的內(nèi)涵。

而另一邊，青島積極“聯(lián)姻”紅人節(jié)，則是看中了超級(jí)IP背后的關(guān)注度和話題度，想借勢(shì)流量在“頂流”城市的圖譜中爭(zhēng)得一席之地。這樣的曝光，不僅僅是新業(yè)態(tài)下一次收益頗豐的賦能助力，更是城市品牌營(yíng)銷意識(shí)的迅速覺(jué)醒。

一首《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地；

一碗摔碗酒、一口臊子面，讓吃貨們對(duì)西安心服口服趨之若鶩；

一段穿樓輕軌和8D魔幻立交，更是讓重慶打卡照在朋友圈里長(zhǎng)盛不衰。

巨大的流量背后，是巨大的紅利?！熬€上引流”帶動(dòng)“線下種草”，小小的攝像頭開辟了“造就網(wǎng)紅城市”的全新可能，青島自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。要建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市，青島不僅要有扛下大型體育賽事、世博會(huì)、園博會(huì)的硬實(shí)力，同樣要有細(xì)處布局、精選賽道、發(fā)力人文的軟實(shí)力。

超級(jí)紅人節(jié)青島站，是一封發(fā)給全國(guó)乃至全球的邀請(qǐng)函：青島，有好看的“皮囊”，也有有趣的靈魂。

01

“超級(jí)紅人節(jié)”鏈接“超紅”的青島

在流量驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的賽道里，微博可謂“老牌勁旅”，也是目前全網(wǎng)最具出圈影響力，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域人群互動(dòng)參與的全媒體平臺(tái)。其創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了136萬(wàn)，截至2021年9月，月活用戶已達(dá)5.73億。

而平臺(tái)孵化的現(xiàn)象級(jí)IP“超級(jí)紅人節(jié)”，更是年復(fù)一年不斷累積、接續(xù)著強(qiáng)大的“吸睛力”。2019年超級(jí)紅人節(jié)線下互動(dòng)展區(qū)，曾吸引超過(guò)1000位全領(lǐng)域超人氣大V和10000多粉絲傾情投入，相關(guān)盛典話題閱讀量突破72億。

流量疊加流量，這枚爆款“聚光燈”五年來(lái)曾留駐過(guò)上海、成都等線上營(yíng)銷的樣板城市。緊接著在疫情后恢復(fù)線下盛典的第一年，它選擇了青島——一個(gè)很少有大手筆“城市公關(guān)”、但稟賦資源得天獨(dú)厚的后起之秀。

為什么是青島？

在微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝看來(lái)，關(guān)鍵在于契合。

“青島，既有醇厚的歷史，又有青春的活力，既有濃厚的潮流生活文化氛圍，也是眾多網(wǎng)紅必打卡的旅游勝地。青島的國(guó)際化都市風(fēng)貌、網(wǎng)紅城市文化，和我們活動(dòng)調(diào)性非常符合。而且青島在紅人產(chǎn)業(yè)方面，有豐富的實(shí)踐和積累?！?/p>

在內(nèi)容創(chuàng)作者眼里，青島的網(wǎng)紅氣質(zhì)是深深鐫刻在城市底蘊(yùn)之中的。全媒體平臺(tái)上的跨界傳播，催生了短視頻的火爆。手機(jī)鏡頭營(yíng)造出的場(chǎng)景感，更現(xiàn)代、更平易近人，也更容易引起注意力資源的“聚集”效應(yīng)。

可以說(shuō)，沒(méi)有哪一座城市比青島更易產(chǎn)出素材——春雨夏果、秋露冬陽(yáng)，山海之間蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)美好的青島故事、也涵養(yǎng)著可待挖掘的巨大流量，這是網(wǎng)紅高產(chǎn)的土壤，亦是平臺(tái)尋覓商機(jī)的潛在寶藏。

“情投意合”之外，這場(chǎng)彼此選擇、彼此成就的盛典，也有青島營(yíng)銷意識(shí)覺(jué)醒的“心有靈犀”。前有成都、西安，后有長(zhǎng)沙、重慶，青島太渴望擁有一個(gè)“爆點(diǎn)”，通過(guò)新媒體平臺(tái)被更多人、尤其是更多的年輕人重新認(rèn)知：

這是一個(gè)低調(diào)內(nèi)秀且足夠開放包容的城市，它的每一個(gè)空間角落、每一處生活細(xì)節(jié)，都禁得住鏡頭不加任何濾鏡粉飾的聚焦與傳播。

當(dāng)然，在城市品牌營(yíng)銷走過(guò)風(fēng)起云涌的初級(jí)階段后，“網(wǎng)紅”的概念已不再止步于“關(guān)注”、“熱點(diǎn)”。被看見只是開始，長(zhǎng)紅IP的鍛造，有賴于對(duì)城市政治和經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行系統(tǒng)的策劃與整合，有賴于符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展路線。千紅一面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走不通了。

02

時(shí)尚青島，城市營(yíng)銷2.0

“很高興來(lái)到青島，也歡迎更多的人來(lái)到我們青島?！?/p>

這是中國(guó)文化推廣大使李子柒成為青島文化旅游推薦官后，通過(guò)全媒體平臺(tái)發(fā)出的第一聲倡議。在這聲“流量最強(qiáng)音”先導(dǎo)之后，“超級(jí)紅人節(jié)”還將為青島帶來(lái)網(wǎng)紅們的高頻共振。

“國(guó)內(nèi)第一男子天團(tuán)”德云社的劉筱亭、張九泰，風(fēng)口之上的脫口秀新星徐志勝、楊蒙恩，游戲區(qū)流量up主逍遙散人，微博大v壇九、使徒子，發(fā)明界“無(wú)用愛(ài)迪生”手工耿……

這些自帶吸睛體質(zhì)的“紅人”，既是流量匯聚的“結(jié)點(diǎn)”，亦是流量擴(kuò)散的“節(jié)點(diǎn)”。同時(shí)作為紅人節(jié)的城市配套活動(dòng)——“超紅帶你逛青島”也將同步在線下啟動(dòng)，來(lái)自全國(guó)不同領(lǐng)域的多位微博大咖會(huì)尋訪青島美景、講述鮮活青島故事。

于城市營(yíng)銷而言，其本質(zhì)就是找尋一個(gè)城市的有趣靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心，然后成體系地用大眾化的語(yǔ)言傳播出去。這也正是青島期待紅人節(jié)所能帶來(lái)的賦能價(jià)值：

在展現(xiàn)青島國(guó)際化都市風(fēng)貌的“面”與“線”中，找到精準(zhǔn)特色的“點(diǎn)”，再由“點(diǎn)”及“線”、由“線”帶“面”地加速青島紅人產(chǎn)業(yè)孵化。換言之，借由紅人節(jié)，青島要的不僅僅是“面子”上的注意力經(jīng)濟(jì)，更要“里子”上的新經(jīng)濟(jì)。

縱觀中西部的“網(wǎng)紅”城市，西安、重慶、成都，GDP雖然已經(jīng)突破萬(wàn)億元，在總量上與沿海發(fā)達(dá)城市相差無(wú)幾，但細(xì)看之下，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)活力仍有差距。

差在哪兒？

有消費(fèi)的“形”，少見供給的“實(shí)”。所以在前幾年的加速跑后，西安在講“重振二產(chǎn)”，武漢在搶字節(jié)跳動(dòng)、小紅書的業(yè)務(wù)總部，成都更是直接成立了全國(guó)首個(gè)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)。先行者們都在加緊步伐，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。比如，通過(guò)管理模式的創(chuàng)新，政府與市場(chǎng)相互配合，攜手推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

這樣的思路，同樣契合“要面子也要里子”的青島。

青島在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)錨定了“四新經(jīng)濟(jì)”這一抓手。而伴隨著信息技術(shù)升級(jí)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)自是新業(yè)態(tài)中不容小覷的潛力股——頭部MCN機(jī)構(gòu)的茁壯成長(zhǎng)、影視公司的跨界網(wǎng)絡(luò)，恰于此時(shí)，青島找到了超級(jí)紅人節(jié)這個(gè)勢(shì)均力敵的支點(diǎn)，要撬動(dòng)起更大的經(jīng)濟(jì)與魅力增量。

03

網(wǎng)紅背后，競(jìng)速比拼綜合競(jìng)爭(zhēng)力

成為“網(wǎng)紅”，卻又不能止于“網(wǎng)紅”，畢竟，把線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，才是城市打造“網(wǎng)紅標(biāo)簽”的終極目的。

在線上流量最火爆的2015年-2018年，西安、成都、武漢等都市圈年均常住人口增量均超20萬(wàn)人。2018年西安常住人口增加38.7萬(wàn)人，堪稱以直升機(jī)般的增速進(jìn)入千萬(wàn)人口城市俱樂(lè)部。

這是城市競(jìng)速的新階段、新模式，卻又不僅僅像“看起來(lái)”那樣的輕而易舉。每一座網(wǎng)紅城市其實(shí)都不簡(jiǎn)單，背后都是城市發(fā)展理念和城市定位反復(fù)權(quán)衡后的一以貫之，是工業(yè)、人口、政策、交通線、文旅等各個(gè)城市基本職能要素的迅速集聚。

而青島，也正是以此為底層邏輯，不斷更新完善著城市功能體系：

“食、住、行、游、購(gòu)、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成齊全，這是享樂(lè)的生活，也是就業(yè)的民生；

配套設(shè)施和公共服務(wù)相對(duì)完善，新技術(shù)、新管理、新運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)正在加速匹配建設(shè)，用創(chuàng)新創(chuàng)意的城市氛圍，打造適宜人才生活發(fā)展的軟環(huán)境。

不久前，《青島市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布實(shí)施，提出要打造“活力之城·時(shí)尚青島”城市品牌，著力打造兼具齊魯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、膠東海洋文化特質(zhì)、近現(xiàn)代歐陸風(fēng)情特色的全域旅游示范城市和國(guó)家文化旅游消費(fèi)示范城市。

這是新一輪流量比拼中，青島擺出的姿態(tài)：拼顏值、拼人文、拼政策、拼服務(wù)。過(guò)硬的綜合實(shí)力，才是一座城市真正“長(zhǎng)紅不衰“的流量密碼。超紅的青島，更是超強(qiáng)的青島！

來(lái)源：回瀾聽濤