今年的跨年夜，你在看哪家晚會？

2022年“跨年大戰(zhàn)”的戰(zhàn)火從年前燒到了今天，各家衛(wèi)視冬奧、航天、“平行時(shí)空”等概念元素五花八門，力爭瓜分年末市場份額。往年都是各衛(wèi)視“殺”得熱火朝天，而如今，異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)平臺們搞起跨年來，和幾大衛(wèi)視比拼似乎也并沒有處于下風(fēng)，并隱隱有趕超的趨勢。

百花爭艷景象中，有一家晚會穩(wěn)定發(fā)揮，繼續(xù)瞄準(zhǔn)“中國文化”富礦，深挖傳統(tǒng)文化，在一眾衛(wèi)視中脫穎而出，那就是B站“2022最美的夜”跨年晚會。

各家跨年晚會爭奇斗艷

B站跨晚口碑破局

“既然都是看跨年，不如在自己‘家’看”，是眾多喜好二次元年輕一代的心聲，他們喜歡將B站稱之為家，認(rèn)為它是有歸屬感的平臺。

“直接封神”是網(wǎng)友對2019年B站跨年晚會的評價(jià)。第一屆跨晚橫空出世，當(dāng)晚觀看人數(shù)破8000萬且拿下了豆瓣9.0的高分。

今年是B站舉辦跨年晚會的第三年，當(dāng)晚晚會人氣峰值超3億，站內(nèi)評分9.6分。舍棄流量明星，選擇既有小眾特色又兼具大眾審美的元素，是B站持續(xù)火爆的原因之一。

B站到底“贏”在哪

年年跨年，年年新。B站的跨年晚會每年都在創(chuàng)新，但又有一脈相承的堅(jiān)持。

音樂、跨界、IP聯(lián)動、國風(fēng)是三屆跨年晚會的關(guān)鍵詞，與其站內(nèi)文化生態(tài)契合，符合粉絲期待。2022年晚會開篇，即給粉絲們帶來一場國漫《靈籠》的IP音樂秀，《罪子》帶有原野史詩的低吟聲中，貝多芬的《命運(yùn)》響起，一曲《重生》喚醒記憶，點(diǎn)燃火焰，也為晚會帶來一曲空靈的魅力。

節(jié)目A面Tangoz表演的《今天是美好的一天》，B面法老演唱的《明天是美好的一天》

取于用戶、施于用戶，也是B站跨晚能贏得年輕人青睞的重要原因。平行時(shí)空節(jié)目A、B面設(shè)計(jì)的最初創(chuàng)意，就是來自于站內(nèi)兩位up主的投稿。

優(yōu)美淡雅的《只此青綠》舞臺

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，舞蹈詩劇《只此青綠》的舞臺，舞者模仿山川的舞姿，就像畫家手下的筆鋒一樣有力又優(yōu)美，讓觀眾體會到如入畫境般的視覺享受。

已有巔峰，如何超越？

B站跨年晚會的起點(diǎn)太高，導(dǎo)致觀眾的對它的期待值也是超乎想象的高。如今年，“越來越像春晚”是B站老用戶給出的評價(jià)。雖然晚會流量超3億，但許多老用戶對二次元內(nèi)容減少，歌舞表演類節(jié)目大幅增加仍表示失望。

B站想獲取更多用戶，勢必要從二次元向多次元轉(zhuǎn)型，網(wǎng)站也會逐步向綜合性視頻網(wǎng)站發(fā)展。這使得它的晚會必將會照顧更多人的品味和需求，而不再僅僅局限在二次元里。

潛移默化的改變受眾結(jié)構(gòu)，“討好”各個(gè)群體，是今年晚會給人的潛在感受。其實(shí)，許多用戶對B站的期待就是希望它繼續(xù)差異化與個(gè)性化，保持自身調(diào)性。

觀眾的關(guān)注度是有限的，只有用心做內(nèi)容的平臺才能被大眾記住和選擇。你會期待明年的B站跨年晚會嗎？

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