編者按：            

長期以來藝術(shù)一直被認(rèn)為是曲高和寡的存在，“高門檻”的定位拉開了大眾與藝術(shù)之間的距離，許多人將“難理解”、“看不懂”等詞語與藝術(shù)相關(guān)聯(lián)，隨著商業(yè)市場的不斷發(fā)展，年輕消費群體對藝術(shù)的理解卻與以往大不相同。藝術(shù)正在向當(dāng)下時尚的互動潮流靠攏，人們更多的趨向精神層面的消費，與以往不同，可以看到“體驗式藝術(shù)”的熱度居高不下。

那么藝術(shù)是如何走下“神壇”，走進大眾視野的呢？

藝術(shù)家“穿越”            

互動體驗“打卡”新風(fēng)尚            

從近距離接觸梵高原畫的藝術(shù)展到穿越歷史的沉浸式博物館，再到新潮充滿未來感的城市影像展覽，乃至朋克樂隊的沉浸式音樂展……

沉浸式藝術(shù)自興起其內(nèi)核逐漸走向多元化，體驗式消費成為年輕人新寵，據(jù)消費調(diào)查顯示，越小眾的藝術(shù)，越能吸引消費者打卡，受眾粘性也越高。近年來，地產(chǎn)行業(yè)開始關(guān)注互動式藝術(shù)元素在商業(yè)領(lǐng)域的價值，藝術(shù)與地產(chǎn)的跨界融合已成為一種必然趨勢，已經(jīng)有大大小小的藝術(shù)展覽跨越了與大眾的界限，在地產(chǎn)行業(yè)獲得了消費者的注意。

而今，以美術(shù)為載體的沉浸式藝術(shù)展覽在島城成為一種風(fēng)尚，前不久，一場名為“Hi大藝術(shù)家”的主題藝術(shù)展在光美術(shù)館開展，據(jù)介紹，此次展覽中，大橘子和賈曉鷗兩位國內(nèi)知名80后潮流藝術(shù)家的作品創(chuàng)造了溫暖治愈的童話場景，加上形態(tài)各異的“萌寵”藝術(shù)品，成功吸引了青島Z世代年輕人并成為孩子們的樂園?！敖鸬赜^海聽瀾項目本身為一個臨海的法式設(shè)計，據(jù)此特點我們在項目中做了一個光美術(shù)館，我們?nèi)ツ曛饕隽巳握褂[策劃，其中《Hi大藝術(shù)家》是一個親子藝術(shù)展，這個展覽把如雷貫耳的大藝術(shù)家IP與時代結(jié)合，COS大師作品吸引著Z時代的年輕人和小朋友們，大藝術(shù)家系列的展把原先被人們認(rèn)為是高高在上的藝術(shù)展品變得“接地氣”，拉近了藝術(shù)家與普通大眾的距離?！薄禜i大藝術(shù)家》承辦方 青島出版集團城市藝術(shù)館館長 邵文輝如是說。

《Hi大藝術(shù)家》活動現(xiàn)場            

“此次展覽對于及金地集團來說，一方面呈現(xiàn)出了藝術(shù)與現(xiàn)代、時尚結(jié)合，賦予項目藝術(shù)感和親近感；另一方面，通過邀請客戶來參觀藝術(shù)展覽，能夠吸引目標(biāo)客戶人群，達到了引流效果。”邵文輝介紹。

存量時代            

目標(biāo)引流新命題            

存量時代，運營能力的重要性愈發(fā)凸顯，如何將地產(chǎn)行業(yè)的運營與藝術(shù)美學(xué)內(nèi)容敘事相結(jié)合，從而產(chǎn)生高質(zhì)量的產(chǎn)物，同時為藝術(shù)大眾化推波助瀾，是需要探索的新命題。

銀壺展覽            

除了美術(shù)為主的藝術(shù)展覽，傳統(tǒng)文化為主的藝術(shù)展覽越來越受到人們的青睞，記者了解的，近日《銀器添香——道道一壺作品展》已在青島出版藝術(shù)館驚艷開幕，據(jù)介紹，銀壺曾多次被作為“國禮”相贈，其制作技藝也成為了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而今銀壺的優(yōu)勢使其具有了越來越高的收藏價值，被藏友所喜愛。匠人上百萬次的錘煉，以及當(dāng)下獨一無二的人生心境，還有對工藝的致敬和傳承，匯成了一把銀壺的價值?！俺两剿囆g(shù)展覽不同于傳統(tǒng)的美術(shù)展、書法展，沉浸式更強調(diào)體驗性，很對人認(rèn)為銀壺器具這些藝術(shù)品是那么的高高在上，但我們通過互動一起品茶、賞壺、感受美，每個人來這里都是發(fā)自內(nèi)心的幸福和快樂，我們的展覽藝術(shù)的目的就達到了。”

藝術(shù)作品換種展覽形式，通過與藝術(shù)作品“對話”互動的方式，“顛覆”了百年藝術(shù)品乃至藝術(shù)家的“高冷形象”，有趣、好玩、時尚成為展覽活動的新標(biāo)簽。

“我剛收了這個壺，你看是不是很漂亮”參加《賞手工銀壺，品巖骨花香》活動的學(xué)員王女士向記者展示自己買下的一把銀壺，“參加過很多活動，一般都是主題沙龍或者活動，大多數(shù)商業(yè)氣息太濃厚，打著文化的幌子，容易讓人審美疲勞產(chǎn)生倦怠感。雖然藝術(shù)館的沉浸式藝術(shù)體驗也有營銷性質(zhì)，但這種方式是將用戶的體驗感和藝術(shù)本位列在第一位，通過讓用戶了解更多知識而發(fā)自內(nèi)心的喜愛藝術(shù)，比如品茶活動，還可以近距離接觸銀壺展品?！蓖跖勘硎?，相比于強硬的營銷所帶來的不適，更傾向于藝術(shù)館的沉浸式藝術(shù)體驗。

沉浸式藝術(shù)展覽通過互動式體驗，摒棄了以往藝術(shù)沙龍以藝術(shù)為幌子，以營銷為根本的策略，讓用戶用手、用觸覺去感受、用視覺去欣賞，真正地讓藝術(shù)實現(xiàn)接受美學(xué)的高度融合。

地產(chǎn)與藝術(shù)            

文藝元素新衍生          

“青島近年來沉浸式藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的展覽活動有很多，比如海信廣場的梵高藝術(shù)展、一些影像裝置的藝術(shù)體驗展覽等等，都收獲了比較好的效果，很多大城市也正在做這種沉浸式藝術(shù)展覽，比如上海的復(fù)星藝術(shù)中心，成都上合美術(shù)館等?！敝麜嫾?、藝術(shù)評論家宋文京接受采訪時如是說。而今，沉浸式藝術(shù)展覽走進大型購物商場和社區(qū)，走到人群中去，也成為了接受美學(xué)的范例。他認(rèn)為，藝術(shù)和商業(yè)是密不可分的，一方面，商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合能夠拓寬藝術(shù)傳播的范圍和方向，讓藝術(shù)走進更多普通人的視野；另一方面，藝術(shù)結(jié)合商業(yè)的同時，也應(yīng)該注重藝術(shù)的水準(zhǔn)和質(zhì)量，‘商業(yè)搭臺，文化唱戲’才真正實現(xiàn)藝術(shù)傳播的價值。

的確，越來越多地產(chǎn)巨頭進軍美術(shù)展覽體系，加速建立“地產(chǎn)+文化”的生態(tài)布局。從國家政策方面考量，文化藝術(shù)作為城市發(fā)展的剛需，必然在房地產(chǎn)開發(fā)的過程中投入藝術(shù)建設(shè)的規(guī)模和方向。另一方面對于地產(chǎn)巨頭們來說，首先可以通過文化藝術(shù)來提升自身價值和企業(yè)形象，其次藝術(shù)文化作為企業(yè)的戰(zhàn)略布局，打造以藝術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)板塊和商業(yè)住宅等項目。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞 記者 于爽