前言

2022年北京冬奧會即將收尾，不但賽事火熱，也帶火了冰雪經(jīng)濟。

“三億人上冰雪”的承諾已經(jīng)實現(xiàn)，也成為我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展的里程碑。

乘北京冬奧會東風，人民群眾參與冰雪運動的熱情，加快了我國冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展的步伐，將“冷資源”變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”。

冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，反映了人民群眾生活品質(zhì)的提升，消費習慣的深刻變革，透射了城市經(jīng)濟活力，記錄了時代發(fā)展的經(jīng)濟信號。冰雪運動的發(fā)展軌跡和模式，也傳遞著城市發(fā)展的訊息。

舉辦北京冬奧會、冬殘奧會不是一錘子買賣，在冰雪經(jīng)濟的“后冬奧時代”，厚植冰雪優(yōu)勢，釋放冰雪紅利，做好冰雪文章，把握發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)型冰雪產(chǎn)業(yè)，必將釋放更大潛力、收獲更多效益。

冰雪運動猶有拓展空間

新疆阿勒泰地區(qū)被國際公認為“人類滑雪起源地”，在洞穴巖畫上還留有舊石器時代原始祖先滑雪狩獵的場面，悠揚的“古老滑雪”長調(diào)至今仍在吟唱著千年歷史。

如果說先祖的冰雪活動是為了生存，那么最晚在隋唐時期已經(jīng)走向嬉戲?！爸耨R”“冰床”等冰雪游戲已在民間廣為流傳。經(jīng)過幾個朝代的發(fā)展，到清朝乾隆年間，冰嬉被定為“國俗”，成為國家典禮的一部分，“冰嬉慶典”場面宏大、氣勢恢宏，千人競相速滑，景象十分壯觀。

現(xiàn)代冰雪運動在近代由西方傳入中國，逐漸在民眾中傳播開來。冬奧會、亞冬會等國際性賽事的參與和承辦，推動了中國冰雪運動的發(fā)展。

2015年7月31日，北京贏得2022年第24屆冬奧會的舉辦權(quán)。習近平總書記提出“帶動三億人上冰雪”的目標。隨后，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，綱要提出，大力推廣普及群眾性冰雪運動，助力建設(shè)“健康中國”，成為推動冰雪運動快速發(fā)展的強力推手。

據(jù)今年1月發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動的參與人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。

應(yīng)該注意的是，相比一些冰雪運動的發(fā)到國家，我國的冰雪運動仍然處于起步階段，并非強勢運動，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人員參與程度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，未來還有很大的發(fā)展空間。

冷冰雪打造熱經(jīng)濟

冰雪是自然資源、生態(tài)資源，同時也是發(fā)展資源。

“冰天雪地也是金山銀山”將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，冰雪運動作為一種新起的消費方式，逐漸成為我國冬季旅游的核心引擎。

貝殼財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，中國是全球唯一快速增長的滑雪市場，在過去的10年中，滑雪人數(shù)增長231%。《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》預計，到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

冰雪動起來，產(chǎn)業(yè)活起來。飛豬數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游商品“雙十一”期間預訂量同比增長206%。去年“雙十一”，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍，冰上運動裝備成交額同比提升了15倍。

北京冬奧會大幅提高了冰雪運動的普及，滑冰滑雪的人數(shù)、相關(guān)培訓需求都大幅增加，越來越多的家庭、學校、協(xié)會和社會力量參與其中。

越來越多不甘寂寞的人，在數(shù)九寒冬走進“美麗凍人”的冰天雪地，體驗冰雪運動的激情與快樂。最近，“雪場的盡頭是骨科”沖上熱搜，一定程度反映了大眾對冰雪運動的熱情和好奇，很多是初次體驗冰雪運動的“菜鳥”。

與運動員一起登上冬奧會領(lǐng)獎臺的，還有國產(chǎn)的冰雪運動裝備。隨著冰雪運動參與人數(shù)的逐步攀升，冰雪裝備市場乘勢而起，國產(chǎn)冰雪裝備在這幾年里實現(xiàn)了從無到有，從有到優(yōu)的轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)化率及市場占有率不斷提升。北京冬奧會成為了我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點。

“后冬奧時代”的命題

作為大自然的饋贈，冰雪運動在北方具有天然的優(yōu)勢。來自廣東的短跑名將蘇炳添就說過，他在2008年才第一次看到雪。

不過，對發(fā)展冰雪經(jīng)濟來說，南北方有各自的發(fā)展優(yōu)勢，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，是冰雪旅游的主要客源。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，南方人的冰雪旅游商品訂單占比超7成，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市占了9個。

國家體育管理部門在上世紀八、九十年代提出了冰雪運動“北冰南展”戰(zhàn)略，在南方一些省市組建隊伍、興建場館，希望調(diào)動南方群眾參與冰雪運動的積極性。

但就在十多年前，狀況還是“北冰難移”。在2010年的溫哥華冬奧會上，有國外媒體說：“中國是一個沒有冬季項目傳統(tǒng)的國家?！倍瑠W會的冠軍主力基本是東三省的運動員，南方?jīng)]有參與感，與夏季奧運會有巨大差距。。

真正讓“北冰南移”的還是北京冬奧會點燃的冰雪熱。短短幾年，中國滑雪度假市場遍地開花，冰雪場地大量建設(shè)。各地蓬勃發(fā)展、南北方各具特色。

終年無雪的廣東，在2021年雙十一預售期間，購買滑雪運動產(chǎn)品成交額同比增長87%，說明冰雪運動在廣東已有比較廣泛的群眾基礎(chǔ)，廣州和深圳是全國位居前列的冰雪旅游客源地和消費地。作為制造業(yè)大省，廣東的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展得有聲有色，一些產(chǎn)品被外國的國家隊選中，成為本屆冬奧會專用裝備。

黑龍江作為冰雪運動的優(yōu)勢地區(qū)，打造了以“冬奧”為主題超長冰雪季。黑龍江旅游部門的數(shù)據(jù)顯示，上一個冰雪季，黑龍江接待游客人數(shù)、旅游收入繼續(xù)“雙增長”，其中省外游客以34%人次占比，貢獻超過60%的旅游收入。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，吉林省接待國內(nèi)游客934.14萬人次，同比增長13.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入83.85億元，同比增長12.4%。吉林省委書記景俊海在《求是》發(fā)表署名文章，提出“爭取在未來一個時期，打造萬億級大產(chǎn)業(yè)，把吉林建設(shè)成為冰雪產(chǎn)業(yè)大省、冰雪旅游強省、世界級冰雪旅游目的地?！?/p>

山東的冰雪運動正在奮起發(fā)力，山東是體育大省、體育強省，但不是傳統(tǒng)冰雪運動的大省。借助北京冬奧會東風，憑借自身的制造業(yè)實力，山東冰雪產(chǎn)業(yè)也大有可為，冰雪運動的短板也可以補齊。有媒體報道，山東威海一家體育用品制造公司在1月份生產(chǎn)的各類冰雪運動裝備器材超10萬臺（套），是去年同期的兩倍多，訂單數(shù)量已經(jīng)完成今年訂單量的90%。

冰雪經(jīng)濟是白色經(jīng)濟，是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說：“以冰雪為軸心的各類關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，提供更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，促進冰雪市場的繁榮和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展?！北┻\動成為城市升級發(fā)展的催化劑，更多小眾的城市和地區(qū)如漠河、阿勒泰等迎來新的發(fā)展契機。

除了新疆和東三省外，其他地區(qū)的冰雪項目、冰雪產(chǎn)業(yè)起步都相對較晚，也就是說，都在一個起跑線上。哪怕是優(yōu)勢地區(qū)，也面臨市場管理、產(chǎn)業(yè)升級的問題。后起之地也具有消費能力，有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)勢。

未來如何打造冰雪經(jīng)濟體系，推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是“后冬奧時代”各地都需要認真回答的答卷。1972年，面對新加坡旅游局呈遞的新加坡旅游資源先天不足的報告，李光耀說，新加坡“有陽光就夠了”。我們面對冰雪，應(yīng)該有更多啟示。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 初志偉