何謂“品牌”？競爭里的認知優(yōu)勢，市場中的消費偏愛。
6月15日，2022年度凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜正式發(fā)布：上榜的百強品牌總價值達8.7萬億美元，較去年增長23%。這在疫情反復、黑天鵝事件頻現(xiàn)的當下，顯得尤為可貴。
值得一提的是，自2006年榜單建立至今，全球百強品牌的總價值以12.1%的復合年均增速持續(xù)上漲，是同期全球GDP增長的三倍有余，足見頭部企業(yè)的品牌形象、產品和服務在業(yè)內擁有的強大影響力和號召力。
圖片來源：凱度
在今年百強榜中，中國品牌多達14個，騰訊和阿里巴巴名列全球十強，分列第五和第九。華為、茅臺、海爾、小米等品牌持續(xù)上榜。
從上榜企業(yè)的品類分布看，茅臺在全球酒類子榜單中蟬聯(lián)冠軍；快手成為新上榜的媒體和娛樂類品牌；海爾作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選，價值實現(xiàn)了33%的增長。
從地區(qū)分布看，14個品牌分布在6個省市?！氨本┘逼放谱疃啵缊F、抖音、小米等7家企業(yè)入選；廣東其次，騰訊、華為、平安3家企業(yè)入選；阿里是浙江唯一上榜企業(yè)，茅臺代表貴州登榜，山東只有海爾一家企業(yè)榜上有名，友邦保險則是香港唯一上榜的企業(yè)。
從企業(yè)屬性看，今年實體企業(yè)的占比進一步提升，這充分體現(xiàn)了國家多措并舉支持實體經(jīng)濟高質量發(fā)展的成效。
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伴隨著中國經(jīng)濟轉型提速，市場份額、行業(yè)生態(tài)漸有向頭部企業(yè)集中匯聚之勢。如何能用好這份勢能、借力使力，融合發(fā)展新興經(jīng)濟形態(tài)，讓頭部經(jīng)濟與區(qū)域高質量發(fā)展同頻共振，是中國制造向全球價值鏈高端攀升的必由之路。
作為全國唯一擁有41個工業(yè)大類的制造大省，山東一直致力于推動制造向創(chuàng)造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變。以榜為鑒，百強中的企業(yè)無一不是逆勢而上、持續(xù)領先的翹楚，它們對經(jīng)濟的強牽引為山東提供了鮮活的現(xiàn)實樣板。
制造強省，品牌經(jīng)濟的重要性愈加凸顯。魯企品牌力，要加速提檔升級。
1、新動能之“新”
突如其來的疫情，讓企業(yè)經(jīng)營者們經(jīng)歷了極為特殊的3年。能在危中尋機、持續(xù)保持正向增長，是凱度BrandZ最具價值品牌榜輸出的最核心價值。
逆境之下，品牌力就是免疫力，數(shù)字化能力就是競爭力。而這二者恰恰與“強制造”密切相關。
種種跡象表明，新一輪科技革命與產業(yè)變革之下，市場博弈的主競技場正向實體經(jīng)濟回歸。而這也正是山東未來五年布局的重中之重——縱深推進新舊動能轉換，再塑高質量發(fā)展的新優(yōu)勢。
何謂動能之“新”？舊的不去，新的要來。傳統(tǒng)的優(yōu)勢產業(yè)要更新落后的產品和技術，新興的戰(zhàn)略產業(yè)要瞄準賽道、精準發(fā)力。以新能源為例，這是山東押寶的“十強產業(yè)”之一，同時也是青島志在必得的產業(yè)高地。在所有拉動經(jīng)濟增長的引擎中，新能源可謂是起步加速最快之一。
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此次全球百強榜中，特斯拉的快速攀升非常亮眼，從2021年第47位直線升至第29位，是今年增長最成功的品牌之一。而去年此時，特斯拉以426億美元、275%的增長成為當年增速最快的品牌。當然，跨越式躥升背后是全球電動汽車市場的蓬勃發(fā)展，中國的“后來者”也在發(fā)力——比亞迪此次入圍了汽車類品牌子榜前十名。
這股旨在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)汽車勢力的新動能，用最直接的方式證明了自己的價值。此外，那些銳意創(chuàng)新的品牌同樣極具標桿意義。
4月末，數(shù)據(jù)分析機構Canalys公布的2022年Q1全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，全球市場下降了11%，延續(xù)了2020年以來持續(xù)性兩位數(shù)下滑趨勢?？杉幢闳绱?，蘋果公司卻依然重回榜首。
蘋果用實績再次宣誓：科技創(chuàng)新是品牌價值提升的主要驅動力，是品牌經(jīng)濟發(fā)展的不二法門。不止蘋果，總榜的頂尖品牌谷歌、亞馬遜，中國品牌的翹楚如騰訊、華為、海爾、小米等都是以科技創(chuàng)新為核，推動品牌可持續(xù)發(fā)展。
2、品牌價值里的山東路徑
山東的品牌力有多強？
2021年，世界品牌實驗室發(fā)布《中國500最具價值品牌》，山東共有44個品牌入選，名列全國第三、華東地區(qū)首位。青島入選品牌獨占18個，超過山東上榜品牌總量1/3。其中，海爾集團位列全國第三，旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神 7 大品牌悉數(shù)入選；青島啤酒名列第22位，連續(xù)18年領軍中國啤酒行業(yè)。
今年6月初，品牌價值評估權威機構 GYbrand 發(fā)布了2022年度中國最具價值品牌100強排行榜，百強企業(yè)價值合計153950億元，千億級以上品牌共有47個。山東有4個品牌入選，海爾、萬華化學、濰柴動力、青島啤酒上榜，品牌總價值4411億元。
強價值背后，是激烈的市場競爭淬煉出的頂級品質以及在新時代背景下對全新產業(yè)趨勢的超前洞察。
視野放大至全球。能夠登上BrandZ全球品牌百強榜的魯企品牌有且僅有海爾一家，海爾連續(xù)四年以“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”上榜，排名提升2位至第63位。
還有一點尤為值得關注。所有上榜百強的中國企業(yè)里，零售、娛樂、金融都是多家企業(yè)同時上榜，只有海爾是以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入列，不僅是中國企業(yè)中唯一一個，也是世界企業(yè)首創(chuàng)的新品牌范式。
當然，這一轉身離不開厚積薄發(fā)的強制造“家底”，同時更離不開持之以恒的創(chuàng)新導向和全新商業(yè)模式的探索。
就在大多數(shù)企業(yè)還在尋求轉型升級之路時，海爾快速踐行人單合一模式，做出了“場景替代產品，生態(tài)‘復’蓋行業(yè)”的預判。疫情常態(tài)化后，人們的生活方式發(fā)生了深刻變化，而這一預判幫助海爾在2021年實現(xiàn)了33%的品牌價值增長。
如今，漸入佳境的三翼鳥體驗云平臺上，已經(jīng)匯集了2萬余款生態(tài)組件、1000余套場景方案、200余種生態(tài)服務，并且鏈接了2萬多名設計師、3萬多名家電客戶、1000多個家裝公司、1000多個家居生態(tài)、超過1.4萬名成套服務管家。
強者恒強，弗遠無疆。眼下，數(shù)字經(jīng)濟正加速產業(yè)鏈重構的窗口期，這意味著新產品、新業(yè)態(tài)、新模式會不斷涌現(xiàn)，機遇與挑戰(zhàn)并存、合作與競爭共生。搶占先機，山東更需要“恒強”的開路先鋒。
為加速“數(shù)字強省”建設，山東省政府已通過《推行“云行齊魯 工賦山東”專項行動》。結合區(qū)域發(fā)展特色，卡奧斯將全面推廣“1+N+X”模式：搭建“工賦山東”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務平臺，實施垂直行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺培育工程，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉型升級，為區(qū)域的產業(yè)鏈協(xié)同和資源聯(lián)動配置提供最優(yōu)解。
可以說，數(shù)字轉型已不僅僅是山東的產業(yè)風口，更是長期的戰(zhàn)略性生態(tài)建構。
超前決斷、快速響應，實現(xiàn)用戶體驗迭代與生態(tài)方增值分享的價值循環(huán)，這是生態(tài)品牌探索給出的新答案，也是在高質量可持續(xù)發(fā)展過程中，企業(yè)當負的擔當和責任。
企業(yè)是社會的企業(yè)，中國經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，需要這樣的企業(yè)、依仗這樣的企業(yè)。
無論是企業(yè)成長、還是品牌塑造，生態(tài)品牌無疑都是未來發(fā)展的趨勢與方向。所有的成功都是過去時，奮楫者先、勇進者勝，在海爾的視野與格局中，最好的永遠在未來。
來源：回瀾聽濤
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