原文刊登于《中國出版》2022年11期

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！弊鳛閭鞒?、弘揚(yáng)和傳播民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化的主題出版，是出版行業(yè)踐行文化強(qiáng)國建設(shè)、夯實(shí)文化自信根基的基礎(chǔ)性工程。

“十四五”時(shí)期，是我國全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》對做強(qiáng)做優(yōu)主題出版作出了系統(tǒng)全面的部署。如何從為國家立心、為民族立魂的高度認(rèn)識主題出版的使命與責(zé)任，如何在新形勢下發(fā)揮好主題出版的價(jià)值與作用，是出版人應(yīng)該認(rèn)真思考的重大時(shí)代課題。

深刻理解新時(shí)代主題出版工作內(nèi)涵

主題出版的概念和外延是不斷變化和發(fā)展的，始終與時(shí)代發(fā)展的脈搏同頻共振。我們所理解的主題出版，指的是那些能夠反映和傳播社會主流意識形態(tài)、時(shí)代主流價(jià)值與精神的優(yōu)秀出版物。

一是要深刻認(rèn)識新時(shí)代主題出版工作面臨的重大發(fā)展機(jī)遇?！吨泄仓醒腙P(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》強(qiáng)調(diào)，“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”?！傲⑿摹迸c“立魂”，言簡意賅、振聾發(fā)聵，對于進(jìn)一步明確主題出版工作的主旨和基調(diào)，具有非常重大的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時(shí)，這也意味著新時(shí)代的主題出版工作迎來了前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇。2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，“歷史和現(xiàn)實(shí)都證明，中華民族有著強(qiáng)大的文化創(chuàng)造力。每到重大歷史關(guān)頭，文化都能感國運(yùn)之變化、立時(shí)代之潮頭、發(fā)時(shí)代之先聲，為億萬人民、為偉大祖國鼓與呼?！碑?dāng)中華民族的偉大復(fù)興和世界百年未有之大變局在當(dāng)代中國交匯時(shí)，民族復(fù)興不僅需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量，沒有中華文化的偉大復(fù)興，就不會有中華民族的偉大復(fù)興。我們有理由相信，當(dāng)一個(gè)成熟的政黨和國家在理論與信仰上無比堅(jiān)定的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)時(shí)代和民族的文化自信達(dá)到一個(gè)空前高度的時(shí)候，我們所處的偉大時(shí)代必然會為中華文化的創(chuàng)新發(fā)展提供豐厚的源泉和強(qiáng)大的動力，為主題出版的繁榮發(fā)展提供最好的時(shí)代條件和發(fā)展機(jī)遇。

二是要深刻把握新時(shí)代主題出版工作記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、傳播新時(shí)代的內(nèi)涵要義。主題出版工作的發(fā)展進(jìn)步，同一切事物的發(fā)展進(jìn)步一樣，只有因時(shí)而動、順勢而為，才能在歷史前進(jìn)的邏輯中前進(jìn)，在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展。黨的十八大以來，黨中央對文化和意識形態(tài)工作的重視達(dá)到了空前的高度，迫切需要一批優(yōu)秀的主題出版物，來宣傳黨的思想、凝聚發(fā)展共識、增強(qiáng)文化自信。每一個(gè)時(shí)代都應(yīng)該有屬于這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性的文化產(chǎn)品，每個(gè)時(shí)代都要有可以傳之久遠(yuǎn)的傳世之作，主題出版就是要以宏大的氣魄記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、傳播新時(shí)代，既要打造“立心書”，又要打造“傳世書”。在第五屆中國出版政府獎中，青島出版集團(tuán)《云岡石窟全集（全二十卷）》《寫給青少年的黨史（6冊）》《中國唐卡文化檔案·昌都卷》《世界海洋法譯叢（14卷）》4種圖書榜上有名，其中《云岡石窟全集（全二十卷）》是山東省唯一一部獲得中國出版政府獎圖書獎的圖書。作為當(dāng)代出版人，我們必須要用發(fā)展的眼光、歷史的眼光認(rèn)識和對待主題出版，只有這樣，才能更好地回應(yīng)時(shí)代需求、滿足人民需要。

三是要深刻理解新時(shí)代主題出版工作賦予當(dāng)代出版人的崇高使命與時(shí)代擔(dān)當(dāng)?！盀樘斓亓⑿?，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平”是北宋著名思想家張載的名句，當(dāng)代哲學(xué)家馮友蘭先生將其稱作“橫渠四句”。做好新時(shí)代主題出版工作，需要當(dāng)代出版人站在歷史與時(shí)代的高度，深刻理解和把握時(shí)代賦予的崇高使命與時(shí)代責(zé)任。2020年5月，習(xí)近平總書記在考察云岡石窟時(shí)說，云岡石窟體現(xiàn)了中華文化的特色和中外文化交流的歷史，這是人類文明的瑰寶，要堅(jiān)持保護(hù)第一，在保護(hù)的基礎(chǔ)上研究利用好?！对茖呷ㄈ恚?，就被學(xué)術(shù)界贊譽(yù)為“給國家保存了一份迄今最完整、最權(quán)威的云岡石窟影像資料”， “填補(bǔ)了我國云岡石窟學(xué)術(shù)研究的空白”。人生需要信仰驅(qū)動、社會需要共識引領(lǐng)、國家需要思想指導(dǎo)，把凝聚共識的思想與洞察未來的遠(yuǎn)見，通過主題出版進(jìn)行傳達(dá)與彰顯，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為滿足時(shí)代與民族發(fā)展需求的文化自覺和精神自覺，這是時(shí)代賦予當(dāng)代出版人的崇高使命和責(zé)任，也是當(dāng)代出版人可以在新時(shí)代大顯身手的時(shí)代機(jī)遇。扎實(shí)推動主題出版已不再是一項(xiàng)任務(wù)，而應(yīng)成為出版人的自覺與本能。

著力打造優(yōu)秀主題出版物

出版工作為誰服務(wù)？在中國，每一個(gè)出版人的職業(yè)第一課都是 “二為方針”——為社會主義服務(wù)，為人民服務(wù)。

一是要秉承高度歷史自覺和強(qiáng)烈責(zé)任擔(dān)當(dāng)，用出版人的高度文化自覺書寫偉大時(shí)代。當(dāng)代出版人，要服務(wù)“為國家立心、為民族立魂”的偉大事業(yè)，就要高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地做好新時(shí)代主題出版工作，就要努力把握時(shí)代需要、聚焦人民需求，打造經(jīng)得起歷史、實(shí)踐和人民檢驗(yàn)的經(jīng)典之作、扛鼎之作、傳世之作。同時(shí)，還要努力做好優(yōu)秀主題出版物的普及和推廣，用優(yōu)秀的作品、優(yōu)秀的服務(wù)，用受歡迎、受喜愛的形式和載體，主動承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。2021年，青島出版集團(tuán)有聲書《寫給青少年的黨史》入選了“2021年全國有聲讀物精品出版工程”，《我們的宣言》《給孩子讀紅色家書》《可愛的中國》《寫給青少年的黨史》4種主題讀物入選了“第22屆深圳讀書月百部紅色閱讀書單”，通過這些思想性、藝術(shù)性、知識性、可讀性高度統(tǒng)一的精品讀物，最大程度地發(fā)揮主題出版培根鑄魂、資政育人的功能。

二是要聚焦服務(wù)國家文化建設(shè)需要，高起點(diǎn)、高水平謀劃選題工作。做好主題出版工作，需要有敏銳的政治判斷力和強(qiáng)大的需求洞察力，能夠精準(zhǔn)地把握時(shí)代脈搏和市場需求，精準(zhǔn)聚焦黨和國家的主線工作，把國家文化戰(zhàn)略與時(shí)代文化需求有機(jī)結(jié)合，轉(zhuǎn)化為滿足國家與民族發(fā)展需要的高水準(zhǔn)的選題，并使之成為一種文化自覺。習(xí)近平總書記視察山東時(shí)強(qiáng)調(diào)，要大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。青島出版集團(tuán)落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，第一時(shí)間精心策劃了《少年讀史記》《少年讀西游記》《少年讀中國哲學(xué)》等一系列產(chǎn)品，形成了“少年讀”國學(xué)童書IP。新時(shí)代主題出版工作，應(yīng)該緊緊圍繞打造符合核心價(jià)值觀要求的精品力作，進(jìn)行高起點(diǎn)、高水平選題策劃。特別是要深度聚焦國家戰(zhàn)略和時(shí)代熱點(diǎn)，進(jìn)行前瞻性和長遠(yuǎn)性選題謀劃和布局，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和鮮活的當(dāng)代實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，通過主題出版進(jìn)行傳播，讓核心價(jià)值觀成為當(dāng)代中國人精神世界里人人發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同的“價(jià)值密碼”。

三是要創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制與創(chuàng)作模式，呼喚集體創(chuàng)作，打造主題出版的核心能力。選準(zhǔn)了好的選題，怎樣打造？誰來打造？需要什么條件來打造？對選題的精準(zhǔn)把握和對作者的精準(zhǔn)選擇，是檢驗(yàn)出版人戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略能力的“試金石”。頂級作者是做好主題出版的關(guān)鍵所在，要與國內(nèi)最專業(yè)的專家學(xué)者合作組建團(tuán)隊(duì)，倡導(dǎo)集體創(chuàng)作。從文化傳承的角度來看，《呂氏春秋》《淮南子》《資治通鑒》等精品均是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，還有黨在延安領(lǐng)導(dǎo)組織的文藝集體創(chuàng)作運(yùn)動等等。舉例來說，《寫給青少年的黨史》在前期打造時(shí)，提前五年邀請著名黨史專家邵維正教授擔(dān)當(dāng)主編，多位黨史專家組成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，采用青少年喜聞樂見的敘述方式和語言風(fēng)格，寓理于史，娓娓道來，無論是在內(nèi)容還是形式上，都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。2019年以來，青島出版集團(tuán)與馮驥才、葛劍雄、潘魯生等數(shù)十位文化、藝術(shù)、民俗等領(lǐng)域的名家合作開展多項(xiàng)大型出版工程；與著名專家學(xué)者陳來、龔鵬程、唐洲雁等就推進(jìn)新儒學(xué)傳播、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面的合作進(jìn)行了深入探討；并專程到尼山世界儒學(xué)中心，圍繞在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與馬克思主義中國化結(jié)合等方面合作進(jìn)行了深度交流。我們正在積極接觸和吸引這個(gè)時(shí)代卓越的學(xué)者、專家加入“合作朋友圈”，希望可以推出一批堅(jiān)定文化自信、傳承文化基因、弘揚(yáng)時(shí)代精神的傳世之作。

發(fā)揮好優(yōu)秀主題出版物的思想引領(lǐng)作用

習(xí)近平總書記指出，“要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來”。就主題出版而言，我們需要把重大的政策、高深的理論和學(xué)問，轉(zhuǎn)化為深入淺出、通俗易懂的作品，讓更多的讀者易于接受、樂于接受。

一是要做好主題出版物的大眾化閱讀，發(fā)揮好“以文化人”的普及性作用。對于“經(jīng)典的東西一旦大眾化就失去了其經(jīng)典性”的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，一部好的作品，一定是既“頂天立地”又“鋪天蓋地”，一定是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一，經(jīng)典作品被高質(zhì)量地大眾化、通俗化后依然會是經(jīng)典。依靠市場的力量將主題出版做得既叫好又叫座，才是真正意義上的了不起。我們根據(jù)讀者需求進(jìn)行渠道和內(nèi)容的賦能，書店、學(xué)校、社群、網(wǎng)絡(luò)、眾籌、直播等手段多點(diǎn)切入，同時(shí)用有聲書、視頻課等多媒體手段增加內(nèi)容的附加值，讓更多的讀者能夠讀到更多的精品主題圖書。2021年11月，青島出版集團(tuán)與山東大學(xué)聯(lián)合開啟了 “青島哲學(xué)季”活動，旨在探索在城市普及哲學(xué)的路徑。創(chuàng)辦“哲學(xué)季”，是基于我們對哲學(xué)在弘揚(yáng)新時(shí)代中國精神方面具有重要價(jià)值的認(rèn)識，是基于我們深知哲學(xué)社會科學(xué)對一個(gè)城市發(fā)展的重要價(jià)值和作用。通過鏈接和匯聚更多的高端資源，共同創(chuàng)造具有大眾化與普適性的優(yōu)秀作品，是當(dāng)代出版人的一項(xiàng)非常重要、非常有意義的工作和事業(yè)。

二是要跨越時(shí)空超越國度，為引領(lǐng)時(shí)代潮流和人類進(jìn)步提供思想旗幟和文明標(biāo)識。講好中國故事不僅要面向國內(nèi)讀者，也要面向全球受眾。對此，多語種的版權(quán)輸出、合作出版、海外投資都應(yīng)成為主題出版工作的新常態(tài)。讓更多的優(yōu)秀出版物走出去，主動參與國際文化交流與合作，是讓世界增進(jìn)對中國價(jià)值、中國理念、中國精神、中國道路的認(rèn)知和認(rèn)同的重要方式。只有這方面的工作真正破題、真正有所成效，才能“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”，才能 “把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”，才能讓國際社會增強(qiáng)對中國巨變背后的思想源泉與精神力量的深刻理解，這是主題出版的終極價(jià)值所在，是主題出版追求的崇高目標(biāo)所在。

三是要把優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源進(jìn)行深度開發(fā)、綜合開發(fā)和立體開發(fā)，讓主題出版能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、多方式、多手段傳播。主題出版不應(yīng)局限于紙質(zhì)圖書，作為一項(xiàng)具有重大意義的文化工程，對主題出版的策劃與運(yùn)營，要體現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的多媒體開發(fā)與賦能。通過一個(gè)項(xiàng)目，呈現(xiàn)對版權(quán)進(jìn)行立體化、綜合化運(yùn)作的全媒體生態(tài)。當(dāng)前，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大改變，尤其是年輕讀者，不再單純依靠某一兩種方式獲得內(nèi)容知識。對于主題出版工作，要走近大眾，特別是走入年輕讀者當(dāng)中，必須充分發(fā)揮數(shù)字出版的功能，把優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源進(jìn)行深度開發(fā)、綜合開發(fā)和立體開發(fā)，實(shí)現(xiàn)全方位數(shù)字化、科技化，讓新時(shí)代主題出版工作能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、多方式、多手段傳播。要把好的內(nèi)容通過IP化運(yùn)營，形成“組合拳”。比如云岡石窟影像版權(quán)資源開發(fā)項(xiàng)目，其基礎(chǔ)形態(tài)為學(xué)術(shù)圖集《云岡石窟全集》，基于不斷積累的圖片版權(quán)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開發(fā)出“云岡石窟影像圖片資源庫”。鑒于石窟風(fēng)化日益嚴(yán)重，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)又引入VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，自主研發(fā)云岡石窟VR眼鏡，實(shí)現(xiàn)了對石窟影像的全息還原，并與國內(nèi)頂尖的3D打印技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，等比例復(fù)原了云岡石窟第三窟佛造像，我們稱為“紫氣東來，為佛造像”，目前復(fù)原的佛造像正陳列于青島城市傳媒廣場。

四是要給新時(shí)代主題出版工作創(chuàng)造更多的空間場景，讓主題出版無處不在。跳出出版業(yè)看主題出版，往往能夠給予我們一種全新的視角。將主題出版的內(nèi)容和文化空間的場景相融合，是我們基于自身空間優(yōu)勢形成的全新發(fā)展思路。青島出版集團(tuán)通過5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段將主題出版與研學(xué)、文化空間打造相結(jié)合，為主題出版創(chuàng)造出真實(shí)的場景，賦予主題出版更加多樣、更加鮮活的呈現(xiàn)形式。我們將位于青島繁華地段的城市藝術(shù)館進(jìn)行升級，開展“我愛祖國海疆”沉浸式研學(xué)。項(xiàng)目以海洋國防教育為內(nèi)容，依托海洋主題出版物開發(fā)教學(xué)課程，使用大型實(shí)物艦船模型展示與VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、體感互動技術(shù)相結(jié)合的方式，讓孩子能夠模擬駕駛艦載機(jī)執(zhí)行護(hù)航任務(wù)，進(jìn)入“蛟龍?zhí)枴毕聺撝梁５滋剿鱒R呈現(xiàn)的全息海底世界，在遼寧艦甲板上模擬指揮艦載機(jī)起飛，受到廣大師生的一致好評，該項(xiàng)目目前已在蘇州等地實(shí)現(xiàn)復(fù)制，面向全國打造立體化、全場景式的新型文化空間，也呈現(xiàn)出了很好的發(fā)展勢頭。

結(jié)語

真正屬于時(shí)代的，也必然屬于未來。唯有把主題出版事業(yè)放置于歷史的、民族的、時(shí)代的大江大河中，才能發(fā)現(xiàn)這份事業(yè)的分量、價(jià)值與意義。主題出版是時(shí)代賦予出版人的光榮與使命，讓我們攜手并肩，為中國出版事業(yè)的繁榮和高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作者簡介

王為達(dá)，青島出版集團(tuán)黨委書記、董事長，青島城市傳媒股份有限公司黨委書記、董事長。曾任青島市嶗山區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長、黨組書記，中共青島市委宣傳部常務(wù)副部長、一級巡視員等職務(wù)，曾獲中國改革十大新聞人物等榮譽(yù)。2018年底到任青島出版集團(tuán)后，確定了“建設(shè)國內(nèi)一流現(xiàn)代文化企業(yè)，爭當(dāng)國有文化企業(yè)改革先鋒”的目標(biāo)，提出了“改革、創(chuàng)新、開放”的發(fā)展基調(diào)，推動集團(tuán)形成了出版、發(fā)行、媒體、視聽產(chǎn)業(yè)、文化空間等多元協(xié)同的發(fā)展格局。2019年以來，青島出版集團(tuán)被評為全國新聞出版廣播影視系統(tǒng)先進(jìn)集體，青島城市傳媒股份有限公司被評為山東省優(yōu)秀企業(yè)、山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)。

來源：《中國出版》