在消費(fèi)回暖整體承壓情況下，“618”促銷(xiāo)季被寄予激活市場(chǎng)的厚望，也成為觀察消費(fèi)新需求、新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)的重要窗口。智能家電產(chǎn)品、綠色低碳消費(fèi)、輕量型健身器材、露營(yíng)周邊產(chǎn)品等呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費(fèi)者熱捧。這些新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn)，成為帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要力量。

消費(fèi)活力向線上轉(zhuǎn)移

數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日，2022年“618”期間，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高；自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，拼多多家電全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍；抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)514%。

線上銷(xiāo)售火熱，體現(xiàn)出人們消費(fèi)需求的集中釋放。購(gòu)物節(jié)也拉動(dòng)了縣域農(nóng)產(chǎn)品、老字號(hào)、傳統(tǒng)商超等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。來(lái)自全國(guó)各地的區(qū)域特色產(chǎn)品，通過(guò)線上電商走向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。在京東，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)112%，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)600%。老字號(hào)品牌也煥發(fā)了新活力。在京東，老字號(hào)商品成交額同比增長(zhǎng)94%。

專(zhuān)家指出，“618”對(duì)于實(shí)體企業(yè)是一個(gè)重要機(jī)會(huì)。2022年以來(lái)由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求收縮，對(duì)實(shí)體企業(yè)沖擊較大，特別是中小型企業(yè)，普遍面臨訂單減少、銷(xiāo)售下降、循環(huán)受阻的問(wèn)題。商家和實(shí)體企業(yè)要充分利用好“618”活動(dòng)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在努力促進(jìn)短期銷(xiāo)售的同時(shí)，要著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)，向社會(huì)提供更多適銷(xiāo)對(duì)路、物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，疫情發(fā)生以來(lái)，線下消費(fèi)場(chǎng)景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康，網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無(wú)接觸、在線化等屬性。

健康、智能產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢(shì)

隨著健身、露營(yíng)成為新潮流，相關(guān)用品銷(xiāo)售迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。在京東購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟4小時(shí)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)、露營(yíng)品類(lèi)成交額分別同比增長(zhǎng)80%、170%；戶外場(chǎng)景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓(xùn)練器等成交額同比均大幅增長(zhǎng)。

健康服務(wù)類(lèi)及營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品在京東618熱銷(xiāo)，其中基因檢測(cè)成交額同比增長(zhǎng)5倍、重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍、HPV疫苗類(lèi)目成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍，保健功能飲料成交額同比增長(zhǎng)272%、益生菌成交額同比增長(zhǎng)117%。

智能產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞?！栋俣取辆〇|618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機(jī)器人等產(chǎn)品成交額均大幅上漲，智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)更暢爽、更省力、更舒適?！?022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為,消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的變化，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

京東累計(jì)下單金額超3793億再創(chuàng)新高

2022京東618再創(chuàng)新高。據(jù)了解，今年618大促，京東物流持續(xù)布局預(yù)售前置，讓消費(fèi)者最快實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)的收貨體驗(yàn)。不僅如此，得益于京東物流持續(xù)拓展布局物流新基建，全國(guó)縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流觸達(dá)能力和服務(wù)時(shí)效明顯提升，94%的區(qū)縣和84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者享受到當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。

事實(shí)上，每年的618電商大促都是一場(chǎng)物流服務(wù)的大比拼。從5月31日晚8點(diǎn)京東618全面開(kāi)啟，到6月17日晚8點(diǎn)京東618高峰時(shí)刻到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)物熱情被徹底釋放。6月17日晚上8點(diǎn)剛過(guò)，家住上海嘉定的王女士收到了京東快遞小哥送來(lái)的迪卡儂飛盤(pán)，成功拿下今年京東618大促巔峰時(shí)刻在全國(guó)范圍內(nèi)送達(dá)的第一單。與此同時(shí)，杭州西溪、天津西青，以及在四川宜賓翠屏、廣西桂林雁山、新疆喀什等全國(guó)多地的消費(fèi)者都收到了全省第一單。

京東快遞個(gè)人快遞業(yè)務(wù)也再次升級(jí)，在京東618期間，為全國(guó)超300個(gè)城市提供上門(mén)攬收服務(wù)，開(kāi)門(mén)紅期間業(yè)務(wù)單量同比增長(zhǎng)140%，以送貨上門(mén)、預(yù)售前置、智能快遞車(chē)、無(wú)接觸社區(qū)保供站等多種末端配送方式，為全國(guó)消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)的寄遞服務(wù)。

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