7月29日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，鼓勵(lì)地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補(bǔ)貼或貸款貼息。商務(wù)部等13部門日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署。

當(dāng)前，家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？如何更好滿足人們對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級需求？記者進(jìn)行了采訪。

線上線下融合發(fā)展，品質(zhì)家電受歡迎

“這款空調(diào)既智能又節(jié)能，值得買。”近日，在江西南昌市青云譜區(qū)國美電器水榭花都店賣場，消費(fèi)者陳雷俊相中了一款變頻空調(diào)。它配備智能光感系統(tǒng)，能夠根據(jù)檢測到的室內(nèi)狀態(tài)，自動(dòng)降低風(fēng)速并開啟無光感睡眠模式。

“購買能效等級為一級和二級的家電產(chǎn)品，可享受200至800元不等的節(jié)能補(bǔ)貼?！彼炕ǘ嫉甑觊L劉俊介紹，同品牌空調(diào)一級能效的價(jià)格雖比三級能效略高，但可節(jié)約不少用電量，還是很劃算。

家電是重要的大宗消費(fèi)。2021年我國家電消費(fèi)市場規(guī)模接近9000億元，基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。近年來，家電消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)——

品類更多元?！凹译娖贩N與品牌更加豐富，傳統(tǒng)大家電與創(chuàng)新小家電消費(fèi)都保持較好發(fā)展態(tài)勢?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副所長王蘊(yùn)說，隨著消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)，各類因需而生的創(chuàng)新生活家電蓬勃發(fā)展，如分區(qū)洗衣機(jī)、凈熱水一體凈水器、洗地機(jī)等；適應(yīng)不同年齡群體的家電，如受年輕群體青睞的迷你小家電等也成為消費(fèi)增長的熱點(diǎn)。

渠道更融合。線上線下融合發(fā)展，線上消費(fèi)漸成主流。2021年線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。彩電、洗衣機(jī)等重要家電品類的線上滲透率已突破50%。尤其是，人們消費(fèi)習(xí)慣正向“即時(shí)配送”遷移。據(jù)美團(tuán)外賣介紹，今年7月以來，美團(tuán)外賣上數(shù)碼、節(jié)能小家電商品銷量同比增長近80%，其中體脂秤、音箱、智能手環(huán)等數(shù)碼小家電在相關(guān)商品中銷量排名靠前。

綠色、智能、健康的產(chǎn)品更受追捧?！耙环矫?，人們對帶有健康、衛(wèi)生、安全等標(biāo)簽的家電產(chǎn)品越來越青睞，掃地機(jī)器人、吸塵器、洗碗機(jī)、按摩器等小家電品類增長明顯；另一方面，隨著中高收入家庭群體快速增長、技術(shù)進(jìn)步與信息化水平提高，高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求也逐日提升，相應(yīng)的，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級，智能控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控、語音交互等新功能都逐漸普及?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫說。

激活存量市場，開拓增量市場

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，我國電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等主要電器電子產(chǎn)品生產(chǎn)量達(dá)10.65億臺；目前，我國家電保有量超21億臺。

“當(dāng)前，我國家電消費(fèi)市場已進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，特別在大家電消費(fèi)方面，更多是置換升級消費(fèi)而非普及消費(fèi)?！蓖跆N(yùn)說，應(yīng)從促進(jìn)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的角度多措并舉來發(fā)力。

基于傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩、由增量市場轉(zhuǎn)入存量市場的事實(shí)，各方加力補(bǔ)齊家電市場短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

——優(yōu)化供給，滿足升級需求。

“只要?jiǎng)觿?dòng)手指按下開始鍵，就能掃地、拖地、洗拖布?！苯?，在北京工作的李龍啟為在山東煙臺市老家的父母購置了一臺智能感滿滿的石頭G10S掃地機(jī)器人。今年“618”年中大促開售當(dāng)天，石頭科技銷售額就突破2億元。

“掃地機(jī)、洗地機(jī)等智能新家電雖然小巧，但涉及的技術(shù)領(lǐng)域廣泛，需要不斷更新迭代才能滿足用戶需求?！笔^科技董事長兼首席執(zhí)行官昌敬表示，要投入更多資源進(jìn)行科技研發(fā)，不斷突破技術(shù)難題，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級。

——“以舊換新”，激發(fā)消費(fèi)熱情。

“趁著商場有優(yōu)惠，正好把家里的舊空調(diào)換了，售后人員送貨上門并負(fù)責(zé)安裝好，新家電帶來生活新品質(zhì)。”日前，江西鷹潭市余江區(qū)錦江鎮(zhèn)居民李月華來到鎮(zhèn)上的四平電器余江店賣場，買了一臺大1.5匹的一級能效變頻空調(diào)。根據(jù)江西省商務(wù)廳推出的“真金白銀促消費(fèi)”政策，她先在支付寶平臺上領(lǐng)取了一張300元的電子消費(fèi)券；按“家電以舊換新”辦法，舊空調(diào)折價(jià)260元。最終，李月華花了2340元買回了原價(jià)2900元的新空調(diào)。

當(dāng)前，有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各類主體，積極開展家電“以舊換新”活動(dòng)，喚醒新理念、換來新產(chǎn)品、煥然新生活。今年4月26日，由中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)主辦的“百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)在全國啟動(dòng)，眾多家電企業(yè)“量身”打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠方案。

——家電下鄉(xiāng)，開發(fā)縣域“藍(lán)?！薄?/p>

付一夫說，當(dāng)前家電消費(fèi)主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，2021年，下沉市場家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。

不少地區(qū)一方面積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，改造提升家電銷售網(wǎng)絡(luò)、倉儲配送中心等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。今年“618”年中大促期間，拼多多平臺通過消費(fèi)紅包、物流補(bǔ)貼等多項(xiàng)舉措，助力綠色智能家電下鄉(xiāng)?；顒?dòng)期間，品牌官方旗艦店數(shù)量同比增長182%，商品數(shù)量同比增長264%，不少消費(fèi)者買到了自己心儀已久的電器。

加強(qiáng)廢舊家電回收利用，促進(jìn)家電更新消費(fèi)

走進(jìn)位于河北玉田經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的中國供銷集團(tuán)所屬中再資源環(huán)境股份有限公司唐山廢舊家電拆解基地，在機(jī)聲隆隆的拆解車間里，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等10多條拆解生產(chǎn)線正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，這些拆解下來的可回收物將輸送到下游生產(chǎn)企業(yè)循環(huán)利用。

綠色智能家電消費(fèi)提速擴(kuò)面的同時(shí)，意味著大量傳統(tǒng)家電的淘汰。數(shù)據(jù)顯示，近年來家電年均報(bào)廢量約2.2億臺，每年增幅約16％。目前，我國廢舊家電回收存在回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業(yè)難題。為此，相關(guān)部門持續(xù)推出有關(guān)政策，各地加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，家電生產(chǎn)企業(yè)積極開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，各方合力促進(jìn)完善廢舊家電回收處理體系，推動(dòng)家電更新消費(fèi)。

積極開展家電回收。供銷合作社系統(tǒng)引導(dǎo)所屬回收拆解企業(yè)與家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)開展合作，積極承接海爾、美的等生產(chǎn)廠家目標(biāo)回收任務(wù)，與電商銷售平臺共同開展“以舊換新”業(yè)務(wù)。指導(dǎo)所屬各類回收主體積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊家電回收”模式，提升回收效率。今年1至6月，全系統(tǒng)累計(jì)回收包括廢舊家電在內(nèi)的各類廢棄電器電子產(chǎn)品1390.1萬臺。

著力提升廢舊家電拆解處理能力。發(fā)揮廢舊家電拆解處理龍頭企業(yè)技術(shù)和資質(zhì)優(yōu)勢，推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)。中再資源環(huán)境股份有限公司2021年規(guī)范拆解量突破2000萬臺，約占全國規(guī)范拆解總量的23%，年核定處理能力達(dá)到3188萬臺，回收處理量穩(wěn)居行業(yè)第一。

牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中國再生資源回收利用協(xié)會(huì)研究制定了《廢棄電器電子產(chǎn)品回收規(guī)范》，補(bǔ)齊了家電回收流通環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)空白。

“我們將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢、主動(dòng)作為，著力打造家電促銷、便捷回收、高效處理的全產(chǎn)業(yè)鏈條，努力為擴(kuò)大家電更新消費(fèi)、促進(jìn)綠色循環(huán)低碳發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”全國供銷合作總社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

原標(biāo)題：《促銷優(yōu)供舉措接連推出，回收處理體系不斷健全綠色智能家電正走俏（經(jīng)濟(jì)新方位）》

來源：人民日報(bào) 記者齊志明

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香