2022年8月8日，青版新書《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》讀者見面會(huì)在青島書城城市課堂舉行，青島市人力資源交流服務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱紅、《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》作者劉春華、青島出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及來(lái)自各行各業(yè)的企業(yè)家和讀者參加了活動(dòng)。

營(yíng)銷學(xué)既是一門實(shí)踐性較強(qiáng)的學(xué)科，又是一門對(duì)理論性要求較高的學(xué)科。在世紀(jì)疫情反復(fù)的環(huán)境下，企業(yè)的營(yíng)銷體系需要不斷的修正和完善，以適應(yīng)這個(gè)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，并豐富和完善企業(yè)發(fā)展的企業(yè)管理理論體系。

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營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性而言，可以用一句話總結(jié)，“營(yíng)在起點(diǎn)，贏在營(yíng)銷的拐點(diǎn)”。

《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》一書系統(tǒng)、完整地介紹了企業(yè)找到營(yíng)銷拐點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)突圍的方法論和營(yíng)銷工具，幫助企業(yè)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。作者通過(guò)大量親自操盤的營(yíng)銷項(xiàng)目或者授課的頭部品牌企業(yè)案例，真實(shí)還原營(yíng)銷場(chǎng)景，確保了本書的實(shí)踐邏輯科學(xué)有效。作者劉春華博士畢業(yè)于南開大學(xué)管理學(xué)院，研究方向?yàn)槠放茟?zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略，深耕營(yíng)銷和品牌管理領(lǐng)域多年，作者的學(xué)術(shù)背景也保證了本書嚴(yán)謹(jǐn)系統(tǒng)的理論邏輯。

《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》一書是根據(jù)作者劉春華曾引爆互聯(lián)網(wǎng)微課的“優(yōu)秀營(yíng)銷總監(jiān)108招”視頻課程的核心內(nèi)容精編而來(lái)。由于營(yíng)銷案例具有時(shí)代性，在書籍的編寫過(guò)程中，原來(lái)實(shí)踐或者觀察的案例更新了近70%。作者力求案例的新穎，并且是從點(diǎn)到線、從線到面，從面再回歸到底層邏輯，層層分析，抽絲剝繭，直到分析出可復(fù)制和借鑒的故事路線。

全書運(yùn)用文獻(xiàn)梳理、案例實(shí)證、比較研究、知識(shí)歸納等方法，通過(guò)100多個(gè)案例、52個(gè)實(shí)操營(yíng)銷工具深度闡述了營(yíng)銷拐點(diǎn)的法則、思維模式、具體落地工具，最終萃取出了營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍的理論和方法。

劉春華認(rèn)為，“《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》應(yīng)該成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)必讀的案頭書。當(dāng)你在營(yíng)銷工作場(chǎng)景中遇到具體的問(wèn)題的時(shí)候，在書中都可以找到方法和工具 ?！?/p>

青島市人力資源交流服務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱紅認(rèn)為 ，“劉春華老師作為青島市人力資源交流服務(wù)協(xié)會(huì)的特聘專家，在他這本《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》中，也通過(guò)人才管理的角度闡述了人才與營(yíng)銷的關(guān)系。所以這本書適合企業(yè)管理者、學(xué)者，以及營(yíng)銷實(shí)踐者、關(guān)注者和愛好者仔細(xì)閱讀?！?/p>

在簽售環(huán)節(jié)，劉春華還為現(xiàn)場(chǎng)的每位企業(yè)家朋友送出了一首藏頭詩(shī)句。來(lái)自青島至德印刷公司的王中寶總經(jīng)理認(rèn)為，這次簽售活動(dòng)，他感受頗多、受啟發(fā)很大，找到了自己營(yíng)銷體系拐點(diǎn)突圍的切入點(diǎn)。山東知鴉通識(shí)教育機(jī)構(gòu)的田亮總經(jīng)理認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)到了很多營(yíng)銷知識(shí)，知鴉通識(shí)教育也需要營(yíng)銷，讓更多的人能夠在知鴉通識(shí)平臺(tái)上獲得知識(shí)，提升認(rèn)知水平和管理技能。

《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》是青島出版社與作者劉春華傾力打造的一本營(yíng)銷類經(jīng)典書籍。青島出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》是青島出版社與劉春華老師首次合作。這本書的出版也意味著我們?cè)谄髽I(yè)管理的圖書出版領(lǐng)域邁出了一大步，未來(lái)我們也會(huì)有更多精彩的書籍與讀者朋友們見面?！?/p>

在“建立全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”“企業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”“國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)循環(huán)”“企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等背景下，《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》的出版發(fā)行對(duì)積極探索企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的企業(yè)有現(xiàn)實(shí)意義。

營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍劉春華 著

《營(yíng)銷拐點(diǎn)突圍》一書共分六個(gè)章節(jié)，七十九個(gè)小節(jié)，全書共計(jì)36萬(wàn)字。具有六個(gè)方面的特色：

所提供的企業(yè)案例都是與時(shí)協(xié)同的，這種創(chuàng)新性保證了營(yíng)銷管理研究目標(biāo)的精準(zhǔn)。

全書包括100多個(gè)企業(yè)案例，案例數(shù)量多，但不蕪雜，既有共性，又具備個(gè)性。這種系統(tǒng)性研究保證了企業(yè)個(gè)案研究的科學(xué)性和邏輯性。

除了案例數(shù)量多外，在企業(yè)的案例中不僅涉及百度、阿里巴巴、騰訊、京東，也有華為、海爾、格力、美的等企業(yè)，案例的全面性保證了營(yíng)銷管理探究的實(shí)用性和借鑒性。

在理論及模型的研究上，經(jīng)過(guò)多次實(shí)踐驗(yàn)證，很容易被企業(yè)復(fù)制和借鑒，這種理論性保證了營(yíng)銷管理研究的高度和深度。

深度剖析案例，拒絕過(guò)多繁雜、抽象的理論描述，側(cè)重于闡述現(xiàn)象，從現(xiàn)象中抽離出理論，實(shí)踐性保證了營(yíng)銷管理的信度和效度。

通過(guò)化繁為簡(jiǎn)的方式，讓營(yíng)銷知識(shí)具有可傳播性、可落地性、可實(shí)操性和簡(jiǎn)易性，從而保證了營(yíng)銷管理的傳播性和實(shí)操性。

來(lái)源：青島出版集團(tuán)

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香