山東省是全國有名的品牌大省，數(shù)量眾多的品牌資源是山東制造的特色和優(yōu)勢。圖為在第二屆世界內(nèi)燃機大會上拍攝的濰柴集團展示的發(fā)動機

特邀撰稿 李光全

山東是農(nóng)業(yè)大省、制造大省、品牌大省，以品牌引領(lǐng)來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強省、制造強省、品牌強省的目標(biāo)是山東完成轉(zhuǎn)型的重要手段和典型路徑。作為全國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份，山東如何借力“好品山東”打造品牌強省是值得深入思考的話題。

從制造到質(zhì)造：消費升級的必然趨勢

消費結(jié)構(gòu)、消費質(zhì)量的升級是當(dāng)下消費趨勢的典型特征。黨的十九大報告中提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變就成為社會普遍關(guān)注到的典型特征。過去，在社會消費品不夠充足、沒辦法滿足社會對消費品需求的總量時，優(yōu)先解決消費量的滿足、讓社會群體吃飽穿暖就成為必然的選擇。如今，在社會消費品的供給能夠最大程度滿足社會的龐大消費需求時，對消費質(zhì)的需求就變得更加突出，要求吃好、穿好、住好、行好和用好就成為新的需求內(nèi)容和需求重點。在這樣的背景下，消費者對消費品的質(zhì)量和品質(zhì)就提出了更高的要求，這也就要求原有重點解決“有沒有”的制造，需要向當(dāng)下重點解決“好不好”的“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型，這是消費內(nèi)容、消費結(jié)構(gòu)、消費質(zhì)量升級的獨特背景和核心要求。

產(chǎn)品消費和文化消費的融合是當(dāng)下消費轉(zhuǎn)型的新型特征。中國有句老話，倉廩實而知禮節(jié)。隨著人們對簡單意義上物質(zhì)消費需求的有效滿足，消費的重點從之前的物質(zhì)消費開始向非物質(zhì)消費或精神消費轉(zhuǎn)型。比如，從各地已經(jīng)爆火的夜經(jīng)濟消費場所來看，都已經(jīng)從之前簡單意義的美食消費場所轉(zhuǎn)變?yōu)槊朗诚M與文化消費的融合。在這樣的背景下，就要求原有只重點解決和集中關(guān)注“物欲”生理滿足的制造，需要向當(dāng)下重點解決“非物欲”心理的品質(zhì)型、文化型制造進行轉(zhuǎn)型。

品牌：引領(lǐng)山東制造的突出優(yōu)勢和內(nèi)在競爭力

山東省是全國有名的品牌大省，數(shù)量眾多的品牌資源是山東制造的特色和優(yōu)勢。截至2021年底，僅山東省馳名商標(biāo)的數(shù)量就達(dá)到804件，位居全國前列，這充分詮釋了山東品牌資源的家底豐厚。山東的品牌資源是全產(chǎn)業(yè)類的，無論農(nóng)業(yè)、制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)都有著數(shù)量不菲的知名品牌。僅以青島為例，從青食鈣奶餅干、金錨手表、大金鹿自行車、雞牌味精、嶗山可樂，到海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，再到中車四方、特銳德、明月海藻，正是一波又一波的品牌崛起織就了城市的錦繡百年。山東也是全國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份，青島更是中國一流、世界知名的品牌之都，各級政府關(guān)心品牌培育、重視品牌培育，屢屢走在前列的品牌支持政策的多次出臺成為青島乃至山東品牌戰(zhàn)略走在全國第一梯隊的重要法寶。

講好品牌故事并注重品牌的不斷升級是品牌戰(zhàn)略始終走在全國前列的重要支撐。從青島海爾的張瑞敏用錘子砸毀72臺冰箱、濟南浪潮高端容錯計算機牢牢占據(jù)世界前列、中車四方600公里磁懸浮列車下線、煙臺中集來福士的平臺在世界鉆井平臺的激烈競爭中脫穎而出、煙臺萬華靠著自主自強成為全球化運營的化工新材料公司，到青島雙星從給人做鞋到給車做鞋（即輪胎）、百年青啤不斷推陳出新、濟南小鴨從家用洗衣機到做醫(yī)用洗衣機、濰柴動力走向全球，山東制造在山東品牌的不斷升級中變得更加強大、更有競爭力。發(fā)掘品牌故事、以創(chuàng)新不斷提升和豐富山東制造，讓品牌更加熠熠生輝，這是高品質(zhì)的山東制造，在中國式工業(yè)化的道路上形成了以品牌引領(lǐng)制造業(yè)不斷高質(zhì)量發(fā)展的“山東模式”“山東路徑”。

敢闖敢干、力爭一流不服輸?shù)钠髽I(yè)家精神和勇毅果敢、守正創(chuàng)新的各級政府是山東品牌打得響、打得好的重要秘訣。以青島為例，品牌工作能走在全國前列、建成世界品牌之都，其一個又一個品牌企業(yè)的背后，是一個又一個山東企業(yè)家對質(zhì)量的不懈追求、對品質(zhì)的持久偏好和對制造強國、強省的強大使命感與責(zé)任感。換言之，山東制造的知名度和美譽度不是廣告營銷換來的知名度，而是對品質(zhì)的追求和為社會提高優(yōu)質(zhì)“山東造”的執(zhí)著，而是以張瑞敏、周厚健、孫丕恕、譚旭光、汪海、金志國等為代表的山東企業(yè)家堅持企業(yè)家精神、勇?lián)姑鼇泶蛟煲涣髌髽I(yè)、一流品牌的執(zhí)著。此外，從在全國率先提出“好客山東”的省域旅游品牌，到在全國率先提出打造“好品山東”的省域消費品牌，再到青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)形式設(shè)立品牌日的城市，勇毅果敢、敢闖敢進的山東省各級政府成為山東品牌崛起的重要推動力量，也成為品牌持續(xù)崛起的強大支撐力量。

發(fā)揮多重優(yōu)勢，以好品山東引領(lǐng)山東品牌強省建設(shè)

一是全力推進“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)，形成山東品牌強省的總抓手。重視品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)來推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向國際品牌轉(zhuǎn)變，這是山東之前品牌戰(zhàn)略實施的重要經(jīng)驗，更是山東品牌戰(zhàn)略面向未來進行升級、在越來越多的經(jīng)濟強?。ㄊ校﹨^(qū)域公共品牌競爭中占牢第一梯隊的重要法寶。要充分總結(jié)好之前以好客山東打造山東區(qū)域公共旅游品牌的典型經(jīng)驗和創(chuàng)新做法，并將其結(jié)合消費的新趨勢、新業(yè)態(tài)、新模式進行二次創(chuàng)新，在好客山東經(jīng)驗的傳承、創(chuàng)新中最終全面應(yīng)用于好品山東區(qū)域公共品牌的培育和打造。此外，建議山東省委省政府將好品山東區(qū)域公共品牌的建設(shè)作為山東以品牌引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要戰(zhàn)略路徑，納入到全省農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面的全過程、各領(lǐng)域，上升為全省的重要戰(zhàn)略予以高度重視、持續(xù)推進。同時重視弘揚企業(yè)家精神，將重視品牌、重視質(zhì)造作為山東企業(yè)家精神的重要內(nèi)涵予以豐富和強調(diào)，以一流企業(yè)家的培育帶動一流品牌的打造，在一流品牌的持續(xù)打造中鍛造優(yōu)秀的企業(yè)家。

二是發(fā)力實體經(jīng)濟，在強企中打造更有影響力競爭力的山東品牌強省。進一步聚焦優(yōu)勢企業(yè)，將優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級放在實體經(jīng)濟上，推進新型工業(yè)化，加快推進山東建設(shè)制造強省、質(zhì)量強省、航天強省、交通強省、網(wǎng)絡(luò)強省、數(shù)字經(jīng)濟強省，在強省建設(shè)中、在強企打造中推動一批又一批優(yōu)秀的山東好品。要鞏固優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌的領(lǐng)先地位，在事關(guān)好品山東和品牌強省打造的領(lǐng)域加快補齊短板，提升相關(guān)資源的支持保障水平和能力。根據(jù)未來競爭需要，著眼未來產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)品培育品牌、提升企業(yè)競爭力，以發(fā)展集中、優(yōu)勢集聚、空間集約為原則來推動相關(guān)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、集群發(fā)展、品牌發(fā)展，在新一代信息技術(shù)、人工智能、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、綠色環(huán)保、深海深空等領(lǐng)域形成一批新品牌、打造山東品牌強省的新亮點。著力推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合的兩業(yè)融合，通過產(chǎn)業(yè)融合培育新興產(chǎn)品、通過品牌融合孕育新興品牌。

三是豐富品牌內(nèi)涵、推進品牌創(chuàng)新，形成山東好品和品牌強省建設(shè)的重要路徑。要挖掘品牌歷史、豐富品牌內(nèi)涵，推動老品牌、老字號歷久彌新，在講好品牌故事、歷史故事、文化故事中展現(xiàn)品牌的厚重力量，滿足消費內(nèi)容、消費業(yè)態(tài)、消費品質(zhì)提升的新需求。要不斷利用現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)賦能行業(yè)、賦能品牌，持續(xù)推動海爾卡奧斯和浪潮云工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的自我賦能升級和雙跨賦能轉(zhuǎn)型，鼓勵更多的酷特智能、森麒麟、紅妮、雙星、一汽解放等優(yōu)秀企業(yè)打造行業(yè)性垂直工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺來進行自我升級和行業(yè)賦能，在提升山東好品品牌效應(yīng)的同時不斷增加品牌的科技含量和現(xiàn)代意蘊，用智造推動山東品牌步入新的賽道和春天。推動各個城市立足自身企業(yè)實際和品牌特色，著力打造以品牌產(chǎn)品推動品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟的品牌強市道路。同時，建議山東各地政府借鑒青島經(jīng)驗，推動城市品牌日的設(shè)立，以制度化形式將重視品牌、關(guān)愛品牌、持續(xù)培育品牌融入到城市發(fā)展的方方面面，從而推進城市品牌建設(shè)、品牌經(jīng)濟、品牌強市踏上新的更高起點。

“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略，好品山東生逢其時，品牌強省戰(zhàn)略恰逢良機。相信好品山東必將引領(lǐng)山東制造不斷升級，在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變中貢獻山東品牌的特有力量。

（李光全，山東省決策咨詢專家、青島市委黨校經(jīng)濟學(xué)教研部副主任、青島市拔尖人才。本文是青島市科技創(chuàng)新戰(zhàn)略研究計劃項目：青島市科技創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展考核指標(biāo)體系研究（22-3-6-zlyj-4-zhc）的階段性成果）