12月23日，山東召開了“黃河大集”工作推進(jìn)會，由省委宣傳部等13部門共同組織的“黃河大集”春節(jié)季相關(guān)工作啟動。

這是山東為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記文化“兩創(chuàng)”要求和保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗(yàn)廊道，推動黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，而策劃啟動的品牌活動。

圖源：好客山東之聲

大集，鄉(xiāng)村特有。

在鄉(xiāng)村，大集不僅僅是一個集聚賣和買的市場，也是一種精神符號，是鄉(xiāng)親們的社會交流需求，是日子的句點(diǎn)。

大集是有靈性的，有了大集，生活就有了生機(jī)與活力。

濟(jì)南仲宮大集，延續(xù)至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨你認(rèn)識幾個？……

春節(jié)前后的大集是最熱鬧的，當(dāng)鄉(xiāng)村大集“邂逅”直播帶貨、惠民演出、文化體驗(yàn)，會“碰撞”出怎樣的火花呢？

“黃河大集”來了！

圖源：大眾日報客戶端

鄉(xiāng)鄉(xiāng)有大集，為啥要搞“黃河大集”？

舉辦“黃河大集”，是為了更好滿足群眾的美好生活需求。推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)直播銷售，增加鄉(xiāng)親們的收入。以補(bǔ)貼優(yōu)惠的方式促進(jìn)品牌產(chǎn)品下鄉(xiāng)，提升鄉(xiāng)親們的生活質(zhì)量。讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味，又富有現(xiàn)代魅力。

在農(nóng)村，或是因?yàn)楸阋?，或是因?yàn)椤安蛔R貨”，“山寨貨”依然還存在，粵力粵、康帥傅、娃恰恰等假冒偽劣商品還會出現(xiàn)在集市上、小賣部。舉辦“黃河大集”，通過大量優(yōu)惠活動，將優(yōu)質(zhì)正品送到鄉(xiāng)親們面前，可以增強(qiáng)消費(fèi)市場活力，提振消費(fèi)信心，助力鄉(xiāng)親們消費(fèi)與美好生活品質(zhì)同步升級。

青島王哥莊大集攝影丨請叫我安大俠 圖源：好客山東之聲

舉辦“黃河大集”，可以傳承黃河優(yōu)秀文化。黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心要素。推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，需要載體，以深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值，講好新時代“黃河故事”。舉辦“黃河大集”，可以利用黃河文化中的優(yōu)秀資源，講好經(jīng)典故事，有效支撐黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

圖源：好客山東之聲

舉辦“黃河大集”，是推進(jìn)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)的具體舉措。為貫徹落實(shí)黨的二十大報告提出的“建好用好國家文化公園”的部署要求，山東正在打造形成“國家文化公園引領(lǐng)，文化交通線貫穿，沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長城和沿黃渤海、沿膠濟(jì)鐵路五大文化體驗(yàn)廊道示范，八大文化傳承發(fā)展片區(qū)支撐，全域‘兩創(chuàng)’新標(biāo)桿和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展”的新格局。

在推進(jìn)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)的過程中，關(guān)鍵點(diǎn)之一就是要突出文化體驗(yàn)。所以要融合歷史文化、紅色文化、民俗文化、農(nóng)耕文化、生態(tài)文化、現(xiàn)代文化等，連通重點(diǎn)景區(qū)、遺址遺跡、古城古鎮(zhèn)古村等節(jié)點(diǎn)，匯集“山東手造、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造好看、好吃、好玩、好參與的“黃河大集”。在這個基礎(chǔ)上，培育一批以民俗為特色的“黃河風(fēng)情村”、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，使其成為文化體驗(yàn)廊道建設(shè)的具化實(shí)化項(xiàng)目。

黃河流域是中華文明起源和發(fā)展的核心地區(qū)，在我國5000多年文明史中，黃河流域有3000多年是全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。孕育了河湟、關(guān)中、三晉、河洛、齊魯?shù)鹊赜蛭幕?，誕生了“四大發(fā)明”和《詩經(jīng)》《老子》《史記》等經(jīng)典著作。

九曲黃河，奔騰向前，是中華民族堅(jiān)定文化自信的重要根基。民族的就是世界的，習(xí)近平總書記講要“讓世界更好認(rèn)識中國、了解中國”，黃河文化無疑是推動中華文化走出去，傳播中華文明、促進(jìn)文化交流的重要橋梁、紐帶、載體和窗口?！包S河大集”立足文化、彰顯底蘊(yùn)，也會成為國外友人了解山東、了解黃河的重要支點(diǎn)。

“黃河大集”，不是一般的大集。

“黃河大集”，由政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)；品牌引領(lǐng)，突出品質(zhì)；“線上+線下”相結(jié)合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。目標(biāo)是逐步拓展為黃河流域各省區(qū)共同講好黃河故事的文旅品牌、商貿(mào)品牌。

“黃河大集”是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。由省委宣傳部總協(xié)調(diào)，省文旅廳牽頭主辦，省委網(wǎng)信辦、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局、省廣電局、大眾報業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺、省文聯(lián)、省作協(xié)、山東工藝美術(shù)學(xué)院等部門院校立足自身職能，分別制定工作方案。全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣結(jié)合本地資源特色，負(fù)責(zé)場地落實(shí)、貨源組織、活動保障、特色文化活動舉辦等工作。

濟(jì)南仲宮大集圖源：齊魯壹點(diǎn)

從時間線上，按照一年四季不同主題，選擇“清明、夏至、秋分、小年”等時間節(jié)點(diǎn)，設(shè)冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，從年節(jié)年俗、生態(tài)旅游、手造貿(mào)易、農(nóng)民豐收節(jié)等角度切入。

即將到來的春節(jié)，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個春節(jié)，也是三年疫情防控措施優(yōu)化后的第一個春節(jié)。

“黃河大集”春節(jié)季將與2023山東春晚、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機(jī)融合,以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節(jié)、“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)、“黃河大集——年貨節(jié)”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應(yīng)鏈，讓需要備年貨的消費(fèi)者買得方便又放心。

“黃河大集”還將以“文化先行、旅游推進(jìn)、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展主題突出、內(nèi)容豐富、飽含煙火氣息、群眾又喜聞樂見的文旅活動，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，助力社會經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，打造全國黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿。

活動還將依托沿黃河傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集，結(jié)合文化、科技、衛(wèi)生、法律“四下鄉(xiāng)”，組織實(shí)施一系列惠民利民項(xiàng)目，打造具有黃河特色、山東特色的新時代新民俗、新業(yè)態(tài)、新品牌。圍繞小年、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動舉辦“山東省2022—2023冬春文化惠民季活動”“我們的中國夢”——文化進(jìn)萬家等活動，各地通過文化下鄉(xiāng)、群眾性小戲小劇創(chuàng)演、莊戶劇團(tuán)匯演等方式，將活動推向高潮。

每個地方都將選取“文化味、鄉(xiāng)土味”濃厚的大集，讓“黃河大集”與鄉(xiāng)村冬春群眾性文旅活動相融合，把“黃河大集”打造成“年貨大集”“好品大集”“文化大集”。

青島李村大集攝影丨柚的柒 圖源：好客山東之聲

活動期間，還將發(fā)放“黃河大集”主題惠民消費(fèi)券，依托云游齊魯、建行生活平臺，線上設(shè)立黃河大集文旅消費(fèi)專區(qū)，展示展銷沿黃文旅產(chǎn)品。同時，鼓勵各市縣圍繞“黃河大集”，持續(xù)舉辦文化和旅游消費(fèi)惠民活動，推出消費(fèi)惠民措施，激活年節(jié)消費(fèi)。

“黃河大集”即將開啟，發(fā)往全國各地的山東年貨已經(jīng)備足，好看好玩又熱鬧的年俗活動翹首以待。過年就買山東貨！過年就來山東玩兒！

“黃河大集”，等著您來！

圖源：大眾日報客戶端

來源：山東宣傳

責(zé)任編輯：李賽男