這個端午假期，業(yè)內(nèi)人士直呼是“五年來最火端午”。

文旅部6月24日晚披露，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

繼淄博燒烤爆火后，貴州“村超”成為新晉頂流，其比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。

夜間游成亮點

從數(shù)據(jù)來看，端午假期，多家平臺的訂單量已超過疫情前水平。

在攜程平臺，其國內(nèi)門票業(yè)務等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)熱門城市機票預訂量超過2019年同期兩成，國內(nèi)熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。同程旅行機票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務量均超過2019年同期。飛豬平臺的國內(nèi)旅游服務商品訂單量超越2019年同期。

圖片來源：去哪兒旅行供圖

受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。從火車票預訂情況來看，從大城市出發(fā)，乘坐高鐵2小時可抵達的城市更受游客青睞。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

今年端午北方部分地區(qū)的溫度創(chuàng)下近數(shù)十年新高，“避暑”自然成為人們在高溫天氣里最迫切的需求，這也助力夜經(jīng)濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文旅部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。

根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

特色旅游受追捧

在這個端午假期，國內(nèi)多地舉行了豐富多彩的民俗活動，吸引了眾多游客。

文旅部介紹，贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地舉辦端午節(jié)龍舟競渡活動；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場觀賽；以“書楚辭，頌國風”為主題的?？谑?023年端午民俗坊活動，通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。

相比于以往扎堆涌向黃果樹瀑布景區(qū)和西江千戶苗寨，眾多游客奔赴貴州有了新的選擇——來貴州看“村超”?！按宄比麨橘F州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。這項比賽由群眾主創(chuàng)、參賽者以村民為主，自開賽以來，因其接地氣的辦賽風格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現(xiàn)場氛圍，迅速火爆網(wǎng)絡。

貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，榕江的酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。接地氣的現(xiàn)場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸，讓游客不再覺得自己是游客，正是讓游客能松弛下來的主要原因。

圖片來源：攜程旅行

“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性。攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態(tài)之美。

以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達數(shù)十場，各類音樂表演活動達到數(shù)百場。數(shù)以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

來源：中國證券報

責任編輯：李冬明