2023年是體育賽事大年，成都大運會，杭州亞運會等，各項國際賽事也逐步回歸中國。

7月31日，國務院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費措施的通知》提出，促進文娛體育會展消費。其中包括鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

體育賽事如何助力打造城市名片和拉動城市消費？21世紀經濟報道記者采訪多位專家等，談城市和體育賽事共振的經驗。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄告訴21世紀經濟報道記者，在打造城市名片或者是推動城市更新時，體育賽事往往是人們很容易想到的工具。從國際上來看，也有很多成功的案例。

“對于中國正在出圈的體育小鎮(zhèn)或者賽事帶火的城市來說，中國的體育產業(yè)正處于快速發(fā)展時。同時，中國也還處在城市化的過程中，特別是一些中西部地區(qū)，還面臨著繁重的鄉(xiāng)村振興任務，在這種情況下，體育賽事也可能成為縣域名片、推動縣域經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略工具?！蓖踉Ｐ壅f。

這已經有跡可循。比如，7月底，在超過5萬名現(xiàn)場觀眾和大批網(wǎng)絡球迷的見證下，“村超”在貴州黔東南州榕江縣城落下帷幕。這一鄉(xiāng)村賽事品牌，不但為榕江這座縣城帶來大量客流，而且極大的在全國推廣了“村超”這一名片，為當?shù)啬酥临F州帶來新的旅游發(fā)展契機。

“當我詢問周邊了不了解村超時，不止一個人和我說，他們挺想去看的?！鼻皟芍軇倓側ベF州度假的李蕓（化名）表示。

體育賽事撬動城市名片

通過體育賽事打造城市名片和拉動城市消費，目前國內有雙奧之城的北京，還有因冬奧帶動冰雪度假產業(yè)的小城河北崇禮。2023年比較出圈的，則有貴州黔東南州榕江縣的“村超”。

公開報道資料顯示，榕江縣總人口不到40萬人，但會踢足球、喜歡踢足球的接近5萬人。全縣有縣級足球特色學校41所、全國青少年校園特色學校14所，縣域內的足球場達25塊，僅縣城就有14塊。

貴州黔東南州還不只有村超，2022年夏天火爆出圈的還有黔東南州臺江縣村BA，村超、村BA帶來的流量，進一步帶火了貴州旅游市場。

官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從5月份村超舉辦以來，上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。截至7月20日，榕江縣今年累計接待游客250.67萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。同時，大量游客帶動了住宿、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展。

近年貴州大力發(fā)展旅游，并發(fā)力文體旅融合項目，或將成為貴州旅游突圍的一個重要抓手。貴州的山地多，氣候涼爽，其中還有不少少數(shù)民族經濟區(qū)。近年來，在如何利用山地資源進行綠色發(fā)展方面，貴州官方也多次表示要學習瑞士經驗。

什么是瑞士經驗？瑞士是體育文化滲透率比較高的國家，體育項目、賽事和旅游融合度也比較高。 8月10日，瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜接受21世紀經濟報道記者采訪表示，瑞士的冰雪和冬季旅游對整個國家來說是非常重要的，特別是冰雪旅游占了瑞士GDP的10%。

瑞士的體旅產業(yè)發(fā)展比較成熟的原因，一是瑞士本身山地多，國家面積也比較小，不管你是住在哪里的居民，滑雪或者徒步運動都很便捷，和運動相關的基礎設施很完善。另外，瑞士人從小就接觸滑雪等體育項目，包括學校也會安排一些夏天和冬天的活動，一些體育項目對兒童消費也會有一定的優(yōu)惠折扣。

常典娜也提到，她發(fā)現(xiàn)近些年也有不少的中國消費者到瑞士滑雪或者徒步，參加一些體育運動項目或者賽事，部分中國消費者的消費習慣，已從早年的一次旅途去很多個歐洲國家打卡，到現(xiàn)在更愿意花時間深度體驗一個國家。

王裕雄告訴21世紀經濟報道記者，從國際上來看，一些工業(yè)城市例如曼徹斯特在其轉型過程中，職業(yè)球隊和賽事的存在，已經成為其重要名片。由于美國和歐洲體育產業(yè)從上世紀70年代開始快速發(fā)展時，已經完成了城市化甚至一度出現(xiàn)了逆城市化，所以其賽事更多體現(xiàn)在對城市發(fā)展的帶動上。

對于中國正在出圈的體育小鎮(zhèn)或者賽事帶火的城市，王裕雄表示，中國還處在城市化的過程中，特別是一些中西部地區(qū)，還面臨著繁重的鄉(xiāng)村振興任務。在這種情況下，體育賽事也可能成為縣域名片、推動縣域經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略工具，例如“村超”之于榕江縣、“村BA”之于臺江縣。

王裕雄進一步指出，不管是城市還是鄉(xiāng)村，也不管所發(fā)展的賽事是職業(yè)賽事或者草根賽事，如果想要達到通過賽事有效帶動區(qū)域發(fā)展之目的，首當其沖是要打造極富影響力的賽事品牌，需要充分發(fā)揮賽事對于城市的品牌營銷價值和引流作用，與之同樣重要的是完善相應的產業(yè)和配套設施。發(fā)展產業(yè)時既包括圍繞賽事發(fā)展上下游產業(yè)，例如青訓、場館運營產業(yè)；也包括圍繞賽事打造“體育+”，發(fā)展關聯(lián)產業(yè)，例如旅游產業(yè)、文化娛樂產業(yè)乃至農業(yè)等。

體育賽事可以給城市帶來什么 ？

每年7月份備受矚目的國際賽事，是2023年溫布爾登網(wǎng)球公開賽。溫布爾登是英國倫敦西南地區(qū)的一個小鎮(zhèn)，該賽事已經有100多年歷史，是一項比賽帶火一個城鎮(zhèn)的典型案例。

被國內多篇論文和媒體報道引用的一組數(shù)據(jù)稱，圍繞賽事，溫布爾登小鎮(zhèn)在食、住、行、娛等配套方面，形成了產業(yè)群，溫布爾登每年提供超過5萬余個網(wǎng)球消費，35萬杯茶、咖啡消費等消費；球場持續(xù)翻新帶動的建筑消費和房屋出租、露營帳篷等住宿消費已成為溫布爾登的重要收入來源。

不僅僅是網(wǎng)球比賽，馬拉松比賽也成為國際上拉動城市發(fā)展的一個重要體育項目。

創(chuàng)始于1897年的波士頓馬拉松是全世界首個城市馬拉松賽事，也是目前全球跑者最神往的路跑賽事。每年4月份賽事當天，也是波士頓的城市狂歡節(jié)，波士頓將迎來約3萬名選手，城市街頭、商場遍布全球各地來參賽的選手，對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展產生了帶動作用，同時也向全球呈現(xiàn)了一個科技中心城市充滿活力的城市氣質。

顯而易見的是，辦好一場賽事，給城市知名度的打造和帶來的經濟效益空間是巨大的；同時，大型的賽事能帶動城市的體育運動和消費的氛圍。一個典型的就是冰雪運動。以2022年中國舉辦冬奧會為例，籌辦冬奧會至今，中國冰雪消費開始起步。

8月10日，一家國內知名的室內冰雪運營企業(yè)負責人告訴21世紀經濟報道記者，北京的客戶群體跟廣東等一些南方經濟發(fā)達地區(qū)相比，熟練的滑雪人士更多，因為冬奧會的舉辦以及滑雪場等基礎設施的完善，北京消費者上冰的時間更早，他們針對北京和其它地區(qū)也匹配了不同的課程設置。

“此前很多人預測說2022年冬奧會結束之后，中國冰雪產業(yè)的發(fā)展是不是會停滯，2023年我們很驚喜的發(fā)現(xiàn)，冰雪的C（消費者）端消費才剛開始?！眮喼迶?shù)據(jù)集團的常務副總裁張莉告訴21世紀經濟報道記者，亞洲數(shù)據(jù)集團是國際冬季運動(北京)博覽會的主辦方之一，參與和見證了冰雪產業(yè)近年在中國的發(fā)展。

張莉介紹，2022冬奧會以后，國內的很多雪場生意都很好，一些非一線城市周邊的雪場，節(jié)假日式雪場配套的酒店兩三千人民幣一晚的房間，都還經常處于“一房難求”的供需狀態(tài)。

“北京作為全球首個‘雙奧之城’，在后奧運時期，我們發(fā)揮冬奧余熱，促進城市和區(qū)域發(fā)展、惠及民生改善。我們不遺余力的提高場館的使用效率，鼓勵全方位長期使用和升級各種設施，以達到擴容和提高品質的目的?！北本W運城市發(fā)展促進會常務副會長劉敬民8月10日在一場發(fā)布會上公開表示，基于奧運籌辦和后續(xù)的運營，舉辦地區(qū)生態(tài)環(huán)境顯著改善，基礎公共設施加速布局，區(qū)域服務水平整體提高。

劉敬民提到，冰雪及綠色能源產業(yè)加速發(fā)展，成功打造了首鋼城市復興新地標、延慶最美冬奧城和張家口冰雪亞洲旅游度假的目的地三個冬奧促進城市高質量發(fā)展典型。

用好“雙奧”遺產發(fā)展體育消費，也是北京市2023年促消費重點工作。以北京市石景山區(qū)為例，后冬奧時代冬博會落地石景山，冰雪成為拉動石景山區(qū)城市復興的重要引擎。

同在上述發(fā)布會上，北京市石景山區(qū)副區(qū)長尹圓表示，后冬奧紅利為石景山注入了源源不斷的發(fā)展活力，石景山區(qū)通過盤活場館、激活產業(yè)、用活資源、喚活人氣，推動冬奧遺產挖掘利用，打造冰雪體育產業(yè)新高地。

目前來看，在中國，體育撬動城市發(fā)展仍然處于起步階段，不同的嘗試都在進行中?！蛾P于恢復和擴大消費措施的通知》提出，要遴選確定新一批國家體育消費試點城市。未來，很多城市的發(fā)展將更深的與體育賽事連接在一起。（記者周慧）

來源：21世紀經濟報道

責任編輯：崔現(xiàn)香