中國連鎖經(jīng)營協(xié)會最新發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模持續(xù)增加，非電商類企業(yè)上榜數(shù)量持續(xù)上升，前100名企業(yè)中，非電商企業(yè)達(dá)到93家。

數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)銷售額超2.02萬億元，比2022年總體提升13.2%。入榜網(wǎng)絡(luò)零售TOP100的企業(yè)，入榜門檻從去年的2.8億元以上提升至今年5億元人民幣以上。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過千億的企業(yè)2家，百億級企業(yè)17家，十億級企業(yè)64家，億元級企業(yè)36家。

此外，前20強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模占比超92%，網(wǎng)絡(luò)零售TOP100的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模日益集中在前20強(qiáng)企業(yè)中。

2023年TOP100上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達(dá)到93家。2021年至2023年，非電商企業(yè)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)銷售比重整體呈上升趨勢。其中，消費品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模逐年增加。

從地域分布看，網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)廣泛分布在全國各個地域。華東地區(qū)領(lǐng)先全國，上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到47家，華北地區(qū)企業(yè)17家，華南地區(qū)企業(yè)20家，華中地區(qū)企業(yè)7家，西部地區(qū)企業(yè)5家，東北地區(qū)企業(yè)1家，跨國企業(yè)3家。

從企業(yè)業(yè)態(tài)來看，電子和家電家居類企業(yè)占上榜消費品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額比重最大。具體來看，電子和家電家居企業(yè)5家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占上榜消費品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額總和59.8%；服裝鞋帽企業(yè)19家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占上榜消費品企業(yè)的17.7%；食品飲料企業(yè)18家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占上榜消費品企業(yè)的13.9%；個人用品和化妝品企業(yè)7家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占上榜消費品企業(yè)的7.9%；金銀珠寶類企業(yè)1家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占上榜消費品企業(yè)的0.7%。

此外，近年來流量紅利日趨見頂，電商面臨降速風(fēng)險，電商企業(yè)持續(xù)通過新模式新業(yè)態(tài)的探索拓寬賽道。上榜企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，直播電商、社區(qū)團(tuán)購等新業(yè)態(tài)新模式保持兩位數(shù)增長。

據(jù)了解，近年來我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)從2021年底的8.42億人，在2022年12月增至8.45億人。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的調(diào)查還顯示，社交屬性已深深嵌入到消費者購物旅程全鏈條當(dāng)中，消費者在獲取信息、做出決策、分享體驗等各環(huán)節(jié)享受著社交帶來的快樂。除了傳統(tǒng)的實體門店，短視頻、社交媒體、測評類APP等網(wǎng)絡(luò)消費模式已經(jīng)成為影響消費者決策的關(guān)鍵購物渠道。消費者不再拘泥于傳統(tǒng)的購物渠道，更愿意發(fā)掘和嘗試多元化購物方式，直播和即時零售就是其中的典型代表，也是當(dāng)下的熱點新零售形式。

（總臺央視記者 王雷）

來源：央視新聞客戶端

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