為深入實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，進(jìn)一步挖掘青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌力量，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)模化發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，12月8日，2023年青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布儀式在濟(jì)南舉行，圍繞西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品——黃島藍(lán)莓、海青茶，不斷豐富品牌內(nèi)涵、拓展品牌外延，助推西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)悉，此次活動(dòng)由山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，青島西海岸新區(qū)管委主辦，青島西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團(tuán)承辦，青島農(nóng)高生態(tài)旅游有限公司協(xié)辦，現(xiàn)場(chǎng)，西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布，“黃島藍(lán)莓”“海青茶”主題推介，區(qū)域公用品牌首批入選企業(yè)授牌，戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署等多元主題活動(dòng)薈萃，全方位展示了西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得的豐碩成果。

區(qū)域公用品牌發(fā)布 首批子品牌現(xiàn)場(chǎng)推介

區(qū)域公用品牌常常被稱為一個(gè)區(qū)域的“金名片”，對(duì)區(qū)域形象有著積極促進(jìn)作用。

近年來(lái)，西海岸新區(qū)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中，將品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓其成為助推農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)、提質(zhì)增效的重要保障和持久動(dòng)力。其中，“海青茶”與“黃島藍(lán)莓”便是其中的佼佼者。

“海青茶以‘湯色明亮、滋味飽滿、回味悠長(zhǎng)’的超群品質(zhì)，倍受世人青睞。在‘中茶杯’全國(guó)名優(yōu)茶評(píng)比中多次榮獲‘特等獎(jiǎng)’‘金獎(jiǎng)’稱號(hào)，邁入中國(guó)名茶行列……”“黃島藍(lán)莓擁有‘臻選品質(zhì)健康領(lǐng)鮮’的特質(zhì)，果實(shí)飽滿、色澤亮麗、口感鮮美、營(yíng)養(yǎng)豐富、品質(zhì)卓越，宛如大海中的明珠，讓人一見(jiàn)難忘……”儀式上，“海青茶”與“黃島藍(lán)莓”作為入選西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的首批子品牌，進(jìn)行了專題推介。現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著發(fā)展情況、特色優(yōu)勢(shì)等詳細(xì)內(nèi)容娓娓道來(lái)，一幅碩果累累的鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷躍然而現(xiàn)，讓嘉賓們沉浸在西海岸的詩(shī)與遠(yuǎn)方中。

據(jù)了解，為進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，加深公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度，西海岸新區(qū)還為黃島藍(lán)莓、海青茶設(shè)計(jì)了全新的產(chǎn)品商標(biāo)、宣傳口號(hào)、品牌形象手冊(cè)、數(shù)字化IP形象，并通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)登記，制定品牌進(jìn)入和退出管理制度等，確保每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌叫得響、過(guò)得硬、有影響力。

產(chǎn)業(yè)振興，品牌當(dāng)先。截至目前，西海岸新區(qū)共認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品130個(gè)，獲得國(guó)家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌12個(gè)、山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌12個(gè)、市區(qū)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌82個(gè)，探索出了一條西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)模化發(fā)展為特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

創(chuàng)新宣傳推廣模式 搭建線上線下新平臺(tái)

近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)不斷與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式深入銜接，“農(nóng)產(chǎn)品”的線上直播經(jīng)濟(jì)越加火熱，逐漸成為一種發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。

在此次發(fā)布活動(dòng)中，線下“特色”推介，線上“互動(dòng)”直播，也是一大亮點(diǎn)。

“歡迎各位新老朋友進(jìn)入2023年青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌直播間……”“咱們的產(chǎn)品，選用的都是藍(lán)莓鮮果，果實(shí)肉質(zhì)細(xì)膩，有清爽宜人的香氣，富含多種維生素及微量元素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)……”直播間內(nèi)，以海青茶、黃島藍(lán)莓為原材料的各類產(chǎn)品琳瑯滿目。憑借價(jià)格優(yōu)廉、品質(zhì)保證，引得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，大呼：“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)?！?/p>

同時(shí)，為進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，形成全方位、多渠道的品牌宣傳效果，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還邀請(qǐng)了20余家重點(diǎn)媒體代表，組成媒體團(tuán)，以其獨(dú)有的視角，發(fā)現(xiàn)西海岸農(nóng)業(yè)之美，通過(guò)文字、圖片、視頻傳播西海岸農(nóng)業(yè)的魅力，提升西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值，擴(kuò)大西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力。

西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌備受關(guān)注與認(rèn)可的背后，與該區(qū)近年來(lái)創(chuàng)新宣傳推廣模式密不可分。

特別是今年以來(lái)，為充分展示西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的美譽(yù)度和知名度，加快全區(qū)品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)步伐，西海岸新區(qū)持續(xù)開(kāi)展2023年青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介，先后走進(jìn)上海、深圳、廣州、成都等省內(nèi)外城市，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式、豐富活動(dòng)內(nèi)容，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“立起來(lái)、亮起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)”。

龍頭企業(yè)示范引領(lǐng) 推動(dòng)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接

企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要載體和支撐，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

為全面加快推進(jìn)西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提升培育打造農(nóng)業(yè)品牌社會(huì)影響力，西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局前期組織團(tuán)隊(duì)實(shí)地對(duì)該區(qū)藍(lán)莓、海青茶種植生產(chǎn)基地進(jìn)行調(diào)研走訪，收集現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)、推薦遴選、大眾投票等環(huán)節(jié)，最終甄選出區(qū)域公用品牌首批入選企業(yè)，并在此次儀式上進(jìn)行授牌，旨在充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

從好產(chǎn)品到好品牌，營(yíng)銷更是重要一環(huán)。

作為西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村振興國(guó)有投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，近年來(lái)，青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團(tuán)扛穩(wěn)興農(nóng)強(qiáng)區(qū)使命，積極推動(dòng)西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌創(chuàng)建和宣傳推介，開(kāi)拓市場(chǎng)渠道，建立健全全鏈條營(yíng)銷推廣平臺(tái)，完善新區(qū)農(nóng)村電商服務(wù)體系，賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

儀式現(xiàn)場(chǎng)，青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團(tuán)與省級(jí)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)——山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，依托山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)深厚的互聯(lián)網(wǎng)傳媒基因和強(qiáng)勢(shì)的資源整合能力，雙方將繼續(xù)開(kāi)展深度交流，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

近年來(lái)，西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力、市場(chǎng)認(rèn)可度、消費(fèi)者的需求都呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，濟(jì)南更是成為重要市場(chǎng)，得到了當(dāng)?shù)夭少?gòu)商的一致青睞。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

為讓濟(jì)南市民方便買(mǎi)到新鮮的黃島藍(lán)莓、海青茶及其他西海岸優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，青島紫斐農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、樂(lè)茶（青島）農(nóng)業(yè)科技有限公司分別與銀座集團(tuán)股份有限公司簽訂了意向協(xié)議，三方將圍繞產(chǎn)銷精準(zhǔn)配對(duì)，多形式多層面推廣西海岸農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步健全農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通體系。

如今，一批獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌正賦能西海岸新區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌形象不斷激活經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的潛力動(dòng)能，持續(xù)助推農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面興旺。通過(guò)此次活動(dòng)，借力線上線下雙渠道，不僅為農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)拓展提供發(fā)展平臺(tái)，更將成為西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展新引擎，推動(dòng)西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

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責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香