多景區(qū)門票售罄約滿，多地酒店“一房難求”！春節(jié)假期，文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”，成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的主力軍。2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%；旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，門票玩樂(lè)訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長(zhǎng)2成。

青島春節(jié)假期旅游訂單同比增長(zhǎng)85%，門票訂單量與去年基本持平。熱門景區(qū)Top5：青島啤酒博物館、青島海底世界、中山路城市記憶館、青島極地海洋公園、青島德國(guó)總督樓舊址博物館。

客源地Top5：北京、上海、濟(jì)南、濰坊、煙臺(tái)；目的地Top5：濟(jì)南、北京、上海、南京、蘇州。

春節(jié)假期，青島居民出境游訂單量同比去年增長(zhǎng)4倍多，出境熱門目的地Top5為日本、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞。

新年味：賞雪、避寒、觀燈、廟會(huì)精彩紛呈

跨省游訂單同比翻番 南北民俗活動(dòng)受歡迎

春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長(zhǎng)。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來(lái)自北京、西安、沈陽(yáng)、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。

整體來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。

不論南北，年味是共同主題。新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺(tái)，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：武漢園博園花燈會(huì)、天津水上公園“津彩大燈會(huì)”、南京秦淮河燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、如皋龍游湖新春燈會(huì)、大同古城墻古都燈會(huì)、晉陽(yáng)湖桃花島新年燈會(huì)、昆明池古風(fēng)花燈節(jié)等。熱門民俗活動(dòng)有：汕頭英歌舞展演、洛陽(yáng)河洛文化廟會(huì)、北京龍?zhí)稄R會(huì)、長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園、泉州民俗踩街活動(dòng)等。

作為傳統(tǒng)新年習(xí)俗的一部分，有用戶到寺廟禮佛，獲取新一年的Inner Peace，并選擇就近住宿。攜程平臺(tái)上，春節(jié)假期，杭州靈隱寺、南京雞鳴寺等周邊酒店民宿訂單量環(huán)比上月同期均增長(zhǎng)約2倍。

新變化：回家住酒店、“老家游”升溫、多段出行占比超2成

與五一、十一等假期類似，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(zhǎng)江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據(jù)央視新聞報(bào)道，周口、阜陽(yáng)、上饒、駐馬店、信陽(yáng)、茂名、贛州等是春運(yùn)返鄉(xiāng)熱門城市。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費(fèi)高漲。春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長(zhǎng)較高，均超過(guò)100%。

受習(xí)俗、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競(jìng)主題房、影音主題房等特色主題房型增長(zhǎng)明顯，分別同比增長(zhǎng)60%、55%、96%、104%。春節(jié)假期恰好覆蓋情人節(jié)。攜程平臺(tái)上，情侶標(biāo)簽酒店訂單量在2月13日和14日達(dá)到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長(zhǎng)超160%。

八九天長(zhǎng)假期，以及異地探親潮，使得春節(jié)假期多段旅行更加普遍。24年春節(jié)假期，2個(gè)及以上城市多段出游訂單占比超過(guò)20%，較23年提升3個(gè)百分點(diǎn)。

新趨勢(shì)：消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

門票玩樂(lè)訂單均價(jià)翻倍 定制游單均近3萬(wàn)元

春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超六成。從人群來(lái)看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達(dá)58%；機(jī)票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長(zhǎng)8成。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機(jī)返鄉(xiāng)，機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)明顯，國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂(lè)客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單。用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)門票玩樂(lè)訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍。

客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)也增長(zhǎng)明顯。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。

更長(zhǎng)更確定的假期，使得游客傾向于更早規(guī)劃行程。去年春節(jié)假期約70%定制游訂單是出發(fā)前7天內(nèi)及春節(jié)假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節(jié)前20天就已經(jīng)定制完成。報(bào)告顯示，定制游春節(jié)訂單均價(jià)格約2.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24%；人均5300元，同比增長(zhǎng)21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規(guī)劃及帶領(lǐng)為一體的包車向?qū)娣?，在龍年春?jié)表現(xiàn)格外亮眼。報(bào)告顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)包車向?qū)в唵瓮仍鲩L(zhǎng)200%，境外目的地訂單同比增長(zhǎng)10倍。包個(gè)車加向?qū)У拇汗?jié)人均花費(fèi)約350元左右，單日均價(jià)同比上漲14%。

向?qū)Э蓭椭腿艘?guī)劃行程，還可作為司機(jī)兼導(dǎo)游在行程中提供多重服務(wù)。在春節(jié)假期，拖家?guī)Э诘娜巳焊鼝?ài)約向?qū)в瓮娈?dāng)?shù)?。?bào)告顯示，80后、90后是約向?qū)У闹饕巳?，占比約七成。親子家庭是向?qū)У闹饕腿褐唬瑸樘峁└踩N心服務(wù)，將近90%的攜程包車產(chǎn)品提供兒童安全座椅。此外，約有12%的攜程向?qū)Мa(chǎn)品提供輪椅服務(wù)，方便老年人及殘障人士旅行。

新通道：跨境旅游開啟加速?gòu)?fù)蘇

“新馬泰”訂單較19年增長(zhǎng)3成  免簽入境七國(guó)入境訂單翻番

對(duì)多個(gè)國(guó)家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項(xiàng)利好措施，使得今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較19年增長(zhǎng)48%。這也預(yù)示著，2024年從春節(jié)開始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境攜程用車訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%。其中，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等“新馬泰”免簽國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)較高，合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超三成，其他近途出境目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)等均較2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

中長(zhǎng)線出境游也迎來(lái)較高增長(zhǎng)，“一帶一路”國(guó)家沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長(zhǎng)超800%、60%、40%、40%。英國(guó)、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長(zhǎng)超60%、40%、200%。整體來(lái)看，春節(jié)假期，出境游十大熱門目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。體驗(yàn)各地風(fēng)景的同時(shí)，中國(guó)游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國(guó)年。春節(jié)期間，文旅部2024年“歡樂(lè)春節(jié)”在海外近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦近500場(chǎng)形式多樣的新春文化交流活動(dòng)。

入境游方面，春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票較2019年增長(zhǎng)超10倍，主要客源國(guó)為日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、加拿大、泰國(guó)、德國(guó)。中國(guó)單方面免簽政策效應(yīng)顯現(xiàn)，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯，上述國(guó)家春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國(guó)友人歡迎。

攜程研究院認(rèn)為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過(guò)年，還是本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點(diǎn)，入出境旅游將駛?cè)霃?fù)蘇快車道，入出境旅游供應(yīng)鏈也將加快修復(fù)。

錯(cuò)峰出行+賞花季 節(jié)后將迎旅游小高峰

春節(jié)假期后，各旅游熱門城市客流量將快速下降，酒店、機(jī)票等價(jià)格也降幅明顯，適宜錯(cuò)峰出游。結(jié)合即將到來(lái)的賞花季，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后的2至3月份，多地將迎來(lái)新一波旅游高峰。

以三亞為例，近幾年均在春節(jié)假期結(jié)束后迎來(lái)錯(cuò)峰旅游小高峰。今年三亞更適宜錯(cuò)峰出游，近期多家航空公司增加飛赴三亞、?？诘倪M(jìn)港、出港航班，目前飛至三亞的機(jī)票價(jià)格大幅下降。2月16日，攜程平臺(tái)查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價(jià)機(jī)票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價(jià)機(jī)票。

攜程數(shù)據(jù)顯示，相比春節(jié)假期及節(jié)前一周，假期節(jié)后兩周，機(jī)票均價(jià)降幅較高的目的地包括三亞、?？?、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長(zhǎng)春等地。從酒店價(jià)格看，節(jié)后兩周相較假期期間，酒店均價(jià)降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽(yáng)、香港、澳門、西安、杭州等地。上述地區(qū)較適合節(jié)后錯(cuò)峰出游。

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責(zé)任編輯：李雯