“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！?016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上為黨的新聞輿論工作把脈定向，他強調(diào)要“切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。此后在全國宣傳思想工作會議、黨的十九大等重大場合中，總書記多次強調(diào)要著力提升新聞輿論“四力”。

——提高黨的新聞輿論“傳播力”是前提

傳播力是指傳播主體充分利用各種傳播途徑，實現(xiàn)有效傳播的能力。

面對輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，肩負(fù)鼓舞團結(jié)全黨全國各族人民奮進新時代的職責(zé)使命，新聞輿論戰(zhàn)線如何有效提高傳播力至關(guān)重要。

2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上為媒體融合發(fā)展錨定目標(biāo)：充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。

2016年2月，在黨的新聞輿論工作座談會上，總書記一句“主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，點明媒體融合發(fā)展的前進方向。

2018年8月，總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出，“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，為媒體融合發(fā)展擘畫了新藍(lán)圖。

2022年10月，總書記在黨的二十大報告中指出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”……

△ 大型電視專題片《領(lǐng)航》視頻截圖。

如今，沿著總書記指引的方向，主流媒體在“融”中創(chuàng)新，在“合”中發(fā)展，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來?！跺\繡中國年》《走進縣城看發(fā)展》《江河奔騰看中國》等專題報道展現(xiàn)中華大地的萬千氣象；《領(lǐng)航》《中國UP!》《新千里江山圖》等一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品不斷涌現(xiàn)；《時政微觀察》《天天學(xué)習(xí)》《第一觀察》《一見》等新媒體品牌欄目讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；5G、云計算、全息投影、XR等新技術(shù)助力主流價值傳播力版圖不斷擴大......

放眼瞬息萬變的未來，新聞輿論工作者需要增強緊迫感和使命感，探索將更多新技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，拓展主流價值傳播手段和傳播方式，在提升傳播力上占據(jù)更多主動權(quán)。

——提高黨的新聞輿論“引導(dǎo)力”是過程

引導(dǎo)力是通過凝聚共識，幫助公眾遵循正確的價值取向，推動輿論朝著理性、正向發(fā)展的能力。

新聞輿論的引導(dǎo)力對不對、強不強、實不實，是關(guān)系到黨和國家事業(yè)人心向背的重大問題?？倳洀娬{(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。

輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。

△ 2022年10月22日，北京人民大會堂，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會勝利閉幕，媒體記者戶外進行現(xiàn)場報道。

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時代，如何提升輿論引導(dǎo)水平，是做好新聞輿論工作的重大課題。

總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨”。

黨的十九屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度　推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》提出“完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機制”，并作出一系列重要部署。

面對新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)，廣大新聞輿論工作者堅持黨性原則，積極傳遞黨的聲音，全力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，才能為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力輿論支持。

——提高黨的新聞輿論“影響力”是關(guān)鍵

影響力是指新聞機構(gòu)通過自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品，影響公眾思想和行動的能力。

提升新聞輿論影響力，首先要明確新聞報道的主體和服務(wù)對象。

讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價值取向和根本標(biāo)準(zhǔn)。猶記2016年2月19日，總書記先后調(diào)研人民日報、新華社、中央電視臺等中央新聞單位，與一線采編記者交談，鼓勵大家要接地氣，多采寫群眾喜聞樂見的新聞報道。

△ 2024年1月1日，在中央廣播電視總臺中央電視臺《新年新愿》報道中，遼寧營口鲅魚圈區(qū)大集賣餅干的小哥憨態(tài)可掬的表情、生機勃勃的臉龐、充滿煙火氣的新年愿望，讓他火爆出圈。

“文生于情，情生于身之所歷?！痹诼飞希闹胁艜袝r代；在基層，心中才會有群眾；在現(xiàn)場，心中才會有感動。廣大新聞輿論工作者唯有深入基層接地氣、知民心、了解國情世情，始終心系人民、謳歌人民，推出一批批“沾泥土”、“冒熱氣”、受歡迎的精品力作，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，才能擴大影響力，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

——提高黨的新聞輿論“公信力”是目標(biāo)

公信力是指新聞機構(gòu)獲得公眾信任的能力，其核心在于“信”字。

△ 2023年6月，媒體刊發(fā)報道將小孟不幸被跳樓者砸中的事推到了大眾視野中，也為經(jīng)濟狀況不好的這家人快速籌得急需的醫(yī)藥費、生活費等，一解燃眉之急。2024年新年，小孟給記者寫了一段新年祝福。

真實是新聞的生命。只有真實，才能使公眾信服。有些媒體為博取受眾眼球，在未核實新聞事實之前就發(fā)布消息，甚至片面選取新聞事實中的某一片段，加以突出和放大，而罔顧新聞事實的本質(zhì)，導(dǎo)致新聞倫理失范和公信力受損。

針對這一現(xiàn)象，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記闡釋新聞輿論工作的職責(zé)和使命時提出“澄清謬誤，明辨是非”。

如何“澄清謬誤，明辨是非”、提高新聞輿論公信力，總書記思之深，謀之細(xì)：

在報道角度方面，總書記要求新聞媒體“要根據(jù)事實來描述事實，既準(zhǔn)確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”。

在報道題材方面，總書記強調(diào)，輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，同時發(fā)表批評性報道要事實準(zhǔn)確、分析客觀。

在報道效果方面，總書記表示，新聞媒體“在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識”。

在輿論斗爭方面，總書記指出，新聞媒體“要更加積極主動開展對外宣傳，把我國的發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展方式宣傳好，把我國發(fā)展為世界發(fā)展所作的貢獻(xiàn)宣傳好，批駁各種針對我國的無端質(zhì)疑和不實攻擊”。

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文運同國運相牽，文脈同國脈相連。新聞輿論“四力”各有側(cè)重又環(huán)環(huán)相扣，它既是鞏固壯大主流思想輿論的實踐路徑，更是落實習(xí)近平文化思想的重要舉措。新聞輿論工作者唯有深刻理解新聞輿論“四力”，才能保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不斷作出新的更大的貢獻(xiàn)！

總監(jiān)制丨駱紅秉 魏驅(qū)虎

監(jiān) 制丨王敬東

主 編丨李璇

編 輯丨李丹

視 覺丨陳騰

校 對丨蔡純琳 魯楊 宋春燕 毛長志 梁雅琴

出 品丨中央廣播電視總臺央視網(wǎng)

來源：央視網(wǎng)

責(zé)任編輯：李頡