“冷資源”變?yōu)椤盁岙a業(yè)”，“冰飯碗”“雪飯碗”變?yōu)椤敖痫埻搿?，這是黑龍江打造冰雪產業(yè)、唱響冰雪之歌的生動寫照。3月11日下午，文化和旅游部部長孫業(yè)禮談及哈爾濱冰雪旅游火爆出圈時表示：“習近平總書記說，冰天雪地也是金山銀山，現在看冰天雪地也正在變成金山銀山?！睋y計，從去年11月份到今年2月份，到黑龍江旅游1.2億人次，黑龍江旅游收入達到1700億元。數據最直觀，且有說服力。

“從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮……”有專家如是稱。其實，不只是黑龍江，吉林、遼寧也在“悶聲發(fā)大財”；也不只是黑吉遼，全國很多地方都迎來了文旅熱。無論北方的雪花，南方的浪花，東部的小橋流水，西部的大漠孤煙，都以獨特魅力吸引游客“打卡”。如何讓文旅“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”？全國兩會期間，代表、委員也很關心這個話題，并就此建言獻策。誠然，一時“人從眾”不等于長久“人從眾”，一時出圈不等于長久出圈。留住文旅熱度，需要出實招、高招、妙招，關鍵是因地制宜，因時制宜。比如，找到適合當地的發(fā)展路徑，“挖掘打造一批具有高辨識度、強記憶點的產品和場景”。

“自古套路留不住，唯有真誠得人心”。哈爾濱冰雪旅游火爆出圈，就在于他們掏心掏肺掏家底地善待游客，“對游客的‘寵愛式’禮遇和服務贏得了青睞”?！盀I”至如歸，就是最好的說明。談到網友喊話各地文旅局長，孫業(yè)禮部長表示：“這是對我們的督促，也是對我們的激勵和鞭策?！睘榱藥赢數匚穆脽?，文旅局長們最近都很拼，也很“卷”。事實證明，會整活，會“搖人”，是能夠拉升流量、提高關注度的，而真正拼服務、拼優(yōu)化環(huán)境，才能實現“網紅”變“長紅”。

文旅熱，熱多久？從大的時代背景看，全面建成小康社會以后，人民群眾對美好生活的向往正在發(fā)生變化，詩和遠方已經成為人民群眾對美好生活向往的重要內容。高品位的文化生活促進形成高品質的消費需求，高質量的發(fā)展反過來又會為人民群眾提供更高質量的文旅產品和供給，這是文旅熱出現的背景和邏輯，有了這樣一個背景和邏輯，文旅不熱都難，文旅熱不持續(xù)下去也難。但是，“潑天的富貴”不是隨便就能接得住。不懂得塑造文旅活動的靈魂，不把握文旅消費的分層化趨勢，不善于提升游客的體驗度，即便火了一時也難以持續(xù)。有業(yè)內人士指出，“圈山圈水收門票，人山人海吃紅利”模式難以持久。這也說明不斷推出新業(yè)態(tài)、新樣態(tài)，才能抓住游客的心。說到底，千招萬招，不抓落實就是虛招；千條萬條，不抓落實就是白條。

文旅可以+百業(yè)，百業(yè)也可以+文旅。文旅市場“一業(yè)火”，可帶來“百業(yè)旺”，而“百業(yè)旺”，也能反哺文旅市場。珍惜文旅向好態(tài)勢，呵護游客出行需求，用誠意打動游客，關鍵就是一個詞：落實。“中央有要求、群眾有期盼，我們就有方向和干勁”，文旅部門已經吹響沖鋒號?！伴_年大戲”唱得出彩，只是起點。多整絕活，多拼創(chuàng)意，多出實招，打造更多具有特色的IP，就能解鎖“流量密碼”、找到流量擔當，助力文旅業(yè)高質量發(fā)展。

來源：新聞聯播微信公眾號

責任編輯：王海山