近日，海爾集團(tuán)旗下品牌Leader在上海正式發(fā)布中文名“你的”，提出“你的生活，真由你的”核心主張。

詮釋“你的”名字

縱觀當(dāng)下家電市場(chǎng)，Z世代人群正逐漸成長(zhǎng)并成為家電市場(chǎng)上一支不可忽視的消費(fèi)力量，他們注重生活態(tài)度、消費(fèi)觀念逐漸從功能型訴求轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)性訴求，如何搶占年輕人市場(chǎng)，便成為眾多品牌的共同課題。

發(fā)布會(huì)上，海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，將把Leader打造成鏈接中國(guó)Z世代消費(fèi)人群的年輕化品牌，海爾以往的成功商業(yè)經(jīng)驗(yàn)也將為Z世代人群做出改變。

從一張簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的桌子，到一張放滿你所愛(ài)的“你的”桌子；從一臺(tái)普普通通的家電，到一臺(tái)彰顯你個(gè)性的“你的”冰箱……年輕家電品牌Leader選擇將“你的”作為其中文名，不僅僅是Leader音譯，其深層含義為，Leader不只是制造家電產(chǎn)品，而是與Z世代人群同行，期望每位年輕人將自己的靈感融入到生活中，創(chuàng)造屬于自己獨(dú)一無(wú)二的生活方式，使家電產(chǎn)品適配“你的”每一個(gè)小想法，真正成為“你的”生活。

適配“你的”生活

從“你的”名字，到“你的”生活，離不開(kāi)Leader致力于打造專屬“你的”品牌，其始終緊隨Z世代需求變化，以原創(chuàng)產(chǎn)品提供定制化和個(gè)性化解決方案。

在剛剛結(jié)束的AWE 2024，Leader聚焦電競(jìng)?cè)巳骸敉馊?、?dú)立女性，養(yǎng)寵人群四大核心人群，打造美妝、露營(yíng)、電競(jìng)、萌寵四大年輕人生活場(chǎng)景。

Leader聚焦電競(jìng)?cè)巳?、戶外圈層、?dú)立女性，養(yǎng)寵人群，打造美妝、露營(yíng)、電競(jìng)、萌寵四大年輕人生活場(chǎng)景。

當(dāng)下的年輕人熱衷各式新潮妝容，然而存放卻成了難題?；瘖y品因長(zhǎng)期暴露在外或沒(méi)有良好的儲(chǔ)藏環(huán)境，溫度、陽(yáng)光變化都會(huì)導(dǎo)致護(hù)膚品失活或變質(zhì)。針對(duì)這一痛點(diǎn)，Leader所推出的小仙貝美妝冰箱以首創(chuàng)的底部制冷科技+360度環(huán)繞式送風(fēng)功能，實(shí)現(xiàn)護(hù)膚品的恒溫養(yǎng)護(hù)，并有效養(yǎng)護(hù)活性成分。

三五好友外出露營(yíng)、在家養(yǎng)寵陪伴自己……隨著Z世代成為新的消費(fèi)主力，其追求的悅己生活方式，也逐漸成為一代人的生活藍(lán)圖。熱愛(ài)露營(yíng)、喜歡養(yǎng)寵的他們，追尋所愛(ài)的同時(shí)亦難免受病菌侵?jǐn)_，為此，Leader聚焦人寵合居生活場(chǎng)景，推出的小藍(lán)盒洗消一體機(jī)能更好地消殺衣物，可實(shí)現(xiàn)99.99%除菌率且免殘留，以守護(hù)年輕人的健康自由生活。

回顧過(guò)去一年，相較于行業(yè)，Leader實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)高增，贏得更多年輕人青睞。而在2024年，Leader將同樣以年輕人生活需求為核心，打造針對(duì)年輕多元生活的解決方案，加大在各年輕領(lǐng)域的交互觸點(diǎn)，加快線上線下一體化的探索，在商超、網(wǎng)紅打卡地打造年輕人的生活場(chǎng)景體驗(yàn)點(diǎn)，與他們雙向奔赴。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?高奕靜

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