《上春山》火了，各地文旅從與爾濱“勾肩搭背”，轉而摩肩擦踵去“爬山”。

冬去春來，各地絞盡腦汁，在文旅體產(chǎn)業(yè)展開各種花式營銷，爭先恐后抓住流量時代“潑天的富貴”。

“春草步步綠，春山日日暄?！痹谌衤糜魏托蓍e時代，城陽文旅如何讓海內(nèi)外過客“望春山”“上春山”，繼而“愛春山”？

望春山

一開春，活力城陽熱鬧起來：夏莊山色峪櫻桃花盛開在即；常遠攜《這家伙不賴》即將亮相城陽開心麻花大劇院；青春足球場迎來了中超新賽季的首個主場比賽；青島鯨落音樂節(jié)有望落戶流亭機場……文旅體深度融合在城陽呈現(xiàn)出立體、多元、驚艷的發(fā)展新圖景，讓人情不自禁“望春山”。

夏莊山色峪櫻桃花季

“望春山”是心靈的情感皈依。劉長卿《春望寄王涔陽》中有“湖畔春山煙點點，云中遠樹墨離離”，春山云氣氤氳的秀美讓眾人心向往之。齊己在《謝中上人寄茶》中有“春山谷雨前，并手摘芳煙”，讓人似乎嗅到了春山的味道。文旅是心靈的彼岸。河北承德打造“心向往之、一見傾承”文旅品牌，沈陽開展“沈水之陽 我心向往”文旅活動，青島文旅產(chǎn)業(yè)致力于向心而生、點亮美好生活。

青島明月?山海間不夜城

“望春山”是都市的產(chǎn)業(yè)蝶新。蘇格拉底稱“閑暇是最美好的財產(chǎn)”。產(chǎn)業(yè)是文旅的橋梁。城陽區(qū)持續(xù)提升“美得城陽”文旅品牌內(nèi)涵，整合區(qū)域特色文旅資源，深挖文化旅游業(yè)和工業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光業(yè)的巨大潛力，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，著力構建要素齊全、產(chǎn)業(yè)互通、優(yōu)勢聚集的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，文旅成為賦能產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

2023年，中超海牛主場落戶山東省首座5萬人專業(yè)足球場青島青春足球場建成啟用，19場比賽吸引球迷逾45萬人次；青島明月·山海間不夜城長期位居抖音青島市城市觀光人氣榜第1位；引進“開心麻花”團隊運營城陽大劇院，平均上座率94%；紅島蛤蜊節(jié)等“潮系列”節(jié)會吸引游客150萬人次；青島方特夢幻王國接待游客93萬人次，投資20億元的方特“熊出沒”樂園開工；流亭機場“重新起航”，舉辦了全國首個機場音樂節(jié)“青島艾可什機場音樂節(jié)”等3場音樂節(jié)。

方特夢幻王國煙花秀

“望春山”是復蘇的消費驅動。經(jīng)濟復蘇，文旅先行。中央經(jīng)濟工作會議指出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。中國旅游研究院預計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

上春山

“上春山”究竟看什么？

從景點觀光到觀劇看球，從探尋遠方到感悟文化。城陽文旅注重從產(chǎn)業(yè)自身循環(huán)到全面融合發(fā)展，構建新模式、發(fā)展新業(yè)態(tài)、賦能新價值，以新質生產(chǎn)力引領文化旅游業(yè)“上春山”。

“上春山”，就要煥新顏，構建新模式。

相關數(shù)據(jù)顯示，中國1995年至2009年出生的Z世代人群高達2.6億，占總人口數(shù)量的19%。該年輕群體有消費能力且具有巨大潛力，2035年總消費開支預測達16萬億元。

“文博游”“為一首歌奔赴一座城”“為一場劇邂逅一座城”“白天逛景區(qū)、晚上看演出”等文旅新模式與Z世代群體深度關聯(lián)。年輕人的旅行“說走就走”：去淄博吃燒烤、去成都看熊貓、去寺廟祈福、去“山海經(jīng)”看國潮等等。

機場國際音樂節(jié)

基于此，“做年輕人需要的一切、喜歡的一切”被列入城陽區(qū)關系長遠的工作之一。在文旅項目的引進上，城陽區(qū)著眼于年輕化和體驗感，不斷強化年輕群體黏性：這里有全國首個機場國際音樂節(jié)、全國話劇第一品牌、全國首個“城站一體”公園化體育綜合體、全國首個以《山海經(jīng)》為主題的青島山海文化特色文旅街區(qū)、全國規(guī)模最大水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園……“看了一場開心麻花的劇，身邊的年輕人開懷大笑，很開心、很欣慰?！背顷枀^(qū)委書記呂鵬道出了文旅產(chǎn)業(yè)帶來的幸福滋味。

“上春山”，還要踏新程，發(fā)展新業(yè)態(tài)。

專家表示，文化旅游是“文旅、體育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、金融、林業(yè)、水利、交通”等行業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，是“服務、工藝、科技、研學”等相關行業(yè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。城陽將“城市大休閑”與“鄉(xiāng)村微度假”相結合，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。

拿紅島蛤蜊節(jié)來說，從最初的“一挖一麻袋”，發(fā)展為逛漁夫市集、美食市集、美學市集、非遺市集、美食營地、廚藝大賽、親子游樂與美育等活動，打造成集自然、歷史、人文內(nèi)涵、風物特產(chǎn)與生活美學、休閑、營地、美學教育等為一體的歡樂嘉年華。

再拿“美得城陽”十大主題旅游線路來說，游客既能暢游東部毛公山、山色峪的秀美山色，也能在城市感受魯邦國際風情街、青島奧林匹克雕塑文化園、國學公園的都市時尚與文化傳承，西部還能領略韓家民俗村的漁鹽文化、非遺文化，在青島科技館通過多媒體技術了解海洋知識。方特城堡璀璨的煙花秀，青島明月·山海間的美人魚表演，翠林云莊鄉(xiāng)村樂園的樹屋營地……文化科技、鄉(xiāng)村民俗、夜間時尚、休閑度假一路攜手歡歌。

青島青春足球場

2024年，城陽區(qū)規(guī)劃了“東中西”新業(yè)態(tài)：東部結合嶗山西麓和本土文化資源，提檔升級童真宮，建設金錢鼎郊野公園，引進房車露營、康養(yǎng)健身等項目，打造近郊游目的地。西部挖掘膠州灣文化資源，發(fā)展沿海觀光、休閑漁業(yè)等，加快建設方特“熊出沒”樂園、潮海片區(qū)漁鹽特色民宿。中部依托流亭機場、白沙河沿岸資源，舉辦音樂節(jié)會6場以上，建成微短劇生產(chǎn)基地，舉辦全國首個短劇盛典，規(guī)劃建設藝博館群落，打造生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、藝術氣息濃郁、青年樂居樂業(yè)的北岸藝術中心。

“上春山”，更要品新意，賦能新價值。

習近平總書記指出“發(fā)展新質生產(chǎn)力不是要忽視、放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

文旅產(chǎn)業(yè)也是如此。

在城陽，軌道交通產(chǎn)業(yè)是擁有70多年歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。城市超級IP《動車俠·未來高鐵城》將IP元素導入城陽城市應用與建設體系，規(guī)劃整合相關旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)，激活了中國動車文化的文化生產(chǎn)力和生命力。夏莊街道歷時20年的“山色峪櫻桃山會”升級為“山色峪櫻桃生活節(jié)”，文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小櫻”成為以時尚體育運動、輕型戶外運動體驗及采摘等為特色的文旅品牌。歷經(jīng)16年的呂家莊夜市“潮”裝煥新，推出以呂家莊社區(qū)書記呂良簡為藍本的IP形象，傳達出夜市以人為本、誠信經(jīng)營的核心理念。

呂家莊夜市潮裝煥新

城市和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷升級，上山色峪村獲評山東省鄉(xiāng)村旅游重點村；青島方特夢幻王國獲評第二批山東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；魯邦國際風情街入選“第二批省級旅游休閑街區(qū)”，韓家民俗村入選省級鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地。夏莊街道蘭山村獲評省級景區(qū)化村莊，惜福鎮(zhèn)棉花社區(qū)獲評省級旅游重點鄉(xiāng)村；青島荒原露營、櫻桃樹下等入選全省營地推廣計劃……

IP是生產(chǎn)力，超級IP就是新質生產(chǎn)力。在城陽，人人知IP，企企有IP，行行創(chuàng)IP，超級IP理念入腦入心。新晉IP挑大梁，傳統(tǒng)IP激增量，城陽在新質生產(chǎn)力創(chuàng)新引領下，以文體娛項目引領消費回歸“快車道”，“潮生活·夜城陽”作為特色鮮明的城市消費品牌，進一步延伸文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈。

愛春山

栽植文旅常青樹，更需游客“愛春山”。

一是走新更要走心。

習近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

文旅繁榮的背后，是波瀾壯闊的故事和內(nèi)涵深淵的歷史文脈。城陽既有蜚聲中外的上馬剪紙、劉氏泥塑、辛氏鍥金畫等優(yōu)勢項目，也有富于地方特色、薪火相傳的黑陶制作、盤扣、喜盒子、紅陶榼子、布藝老虎、蓋巾花邊、漁網(wǎng)編制等民間手工藝，手造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎厚重而殷實。

開心麻花大劇院

近年來，城陽區(qū)深入推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”，以家庭家教家風為切入口，通過“一節(jié)操、一堂課、一餐飯”等具體措施，用群眾喜聞樂見方式推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進社區(qū)、進校園，融入基層善治、融入百姓日用倫常，有效推動社會和諧，信訪總量下降比例全市最高。培育踐行社會主義核心價值觀，市級以上道德模范數(shù)量居全市首位?！俺顷柺衷臁惫こ倘脒x全省“十大創(chuàng)新”典型案例，文明實踐工作得到中央文明辦充分肯定。

城陽源遠流長的地域文化傳統(tǒng)和與時俱進的城市文化精神，塑造城市氣質和品格。下一步，城陽區(qū)將放大“潮系列”節(jié)會效應，高水平辦好全市非遺文化節(jié)，舉辦全國第四屆現(xiàn)代工筆畫大展、永樂宮壁畫藝術展，擦亮“美得城陽”品牌。一項項別具一格、特色鮮明的活動項目將串珠成鏈，滋育生命力、激發(fā)創(chuàng)造力、培植競爭力，推進數(shù)字文化生態(tài)文明全產(chǎn)業(yè)鏈建設。

二是靠資源更靠品質。

精細服務保障文旅市場品質。市場競爭最終取決于產(chǎn)品和服務的質量。當前，文旅市場從“資源飯”轉向“服務飯”，需從依賴資源的老思路轉向注重服務，誰能在服務和轉型上領先，誰就能獲得市場先機，進而讓“流量”變“留量”、讓“過客”變“?？汀?，贏得市場的青睞。

城陽區(qū)博物館云展廳

科技創(chuàng)新提升文旅產(chǎn)業(yè)品質。文旅產(chǎn)業(yè)正向深度數(shù)字化邁進，城陽區(qū)建設提升了多處集閱讀、時尚、社交、休閑、文創(chuàng)等功能于一體的城市書房；城陽博物館全景云展廳，實現(xiàn)云端24小時文化服務不打烊……這些舉措不僅拓寬了文旅體驗的邊界，也為城陽區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動能。

三是要煙花更要繁花。

中國旅游研究院院長戴斌表示，流量帶來的網(wǎng)紅效應只是旅游目的地城市打造過程中的一個鏈條，如果旅游目的地城市的基礎設施、公共服務、商業(yè)環(huán)境達不到應有的現(xiàn)代化水平，那么網(wǎng)紅只能是轉瞬即逝的煙花，而不是永不凋落的繁花。

青島市非遺文化節(jié)非遺美學市集

從“接待型”到“產(chǎn)業(yè)型”再到“支柱型”，城陽文旅道出“愛春山”的決心：制定發(fā)布《城陽區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，構建起文旅融合高質量發(fā)展新格局。實施服務業(yè)“三翻番、兩突破”戰(zhàn)略，奮戰(zhàn)5年，實現(xiàn)文體娛、零住餐、關鍵生產(chǎn)性服務業(yè)“三翻番”，服務業(yè)增加值、納統(tǒng)服務業(yè)企業(yè)數(shù)量“兩突破”，奮力打造青島時尚消費與科創(chuàng)服務新高地。其中，文體娛營業(yè)收入從2.5億元提高到10億元、零住餐銷售（營業(yè)）額從180億元提高到500億元、關鍵生產(chǎn)性服務業(yè)營業(yè)收入從170億元提高到340億元；服務業(yè)增加值從657億元突破1000億元、納統(tǒng)服務業(yè)企業(yè)數(shù)量從1096家突破2000家。

“幽人從遠岳，過客愛春山?！背顷栁穆茫荷娇赏?，未來可期。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 封滿樓

責任編輯：王海山