品牌，承載著企業(yè)的理念、質(zhì)量、信譽和文化，是綜合競爭力的重要象征。

5月10日，第八個中國品牌日再度如約而至。走進位于上海世博展覽館的中國品牌博覽會的現(xiàn)場，千余家自主品牌集中亮相。這里有一項項產(chǎn)業(yè)前端的領先科技，有一個個特色鮮明的城市IP，有一張張代表國家走向世界的“中國名片”。

青島銀行連續(xù)多年在世界金融中心搭建的高規(guī)格、高流量平臺上亮相。

青島品牌矩陣秀出了“制造+服務”深度融合的業(yè)態(tài)優(yōu)勢——以海爾、海信、青啤為代表的高端制造，引領行業(yè)向價值鏈上游邁進；以青島銀行、瑞源控股為代表的服務業(yè)先行者，賦能社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。作為青島品牌矩陣中唯一一家金融企業(yè)，青島銀行連續(xù)多年在世界金融中心搭建的高規(guī)格、高流量平臺上亮相?！袄吓笥选庇钟小靶隆毙蜗?。

品牌紅與時尚白為底，將紅瓦綠樹、碧海藍天的青島以剪影方式嵌入主背景；一幅生機勃勃的綠色畫卷在沉浸式大屏中徐徐展開，點點青綠鐫畫出“青出于藍”和“生態(tài)恒久”的美好未來。青島銀行以青島之名，向參展企業(yè)和公眾發(fā)出“青島歡迎您”的誠摯邀約，開放時尚的展廳設計也將“綠金青銀”這一新品牌主題暗合其中。

新品牌——打造綠金青銀，堅守本源再創(chuàng)新

綠色，是生命的顏色，是希望的顏色，是發(fā)展的顏色，青島銀行以綠色發(fā)展作為戰(zhàn)略目標新的著力點，傾力打造綠色金融品牌，探索自身的綠色成長，搭建綠色金融產(chǎn)品服務體系，將引導綠色低碳生活作為價值目標，培育起新精品銀行的綠色循環(huán)生態(tài)。圍繞綠色發(fā)展主題，青島銀行在此次布展中，避免使用塑料材質(zhì)裝置，為現(xiàn)場觀眾免費發(fā)放環(huán)保袋，從點滴處向大眾傳導減少塑料垃圾污染，保護生態(tài)環(huán)境的品牌理念。

聚焦綠色價值，打造特色服務體系。近年來，青島銀行圍繞海洋經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，與世界銀行IFC攜手，制定全國首個藍色金融行業(yè)標準，發(fā)布多項藍色金融服務方案，實現(xiàn)藍色金融與“雙碳”領域的有效結(jié)合。去年9月，青島銀行 “藍色金融”項目獲“保爾森獎——綠色創(chuàng)新”優(yōu)勝獎。這一在可持續(xù)發(fā)展領域最具影響力的獎項，是青島銀行求索金融“碳”新路上，對“雙碳”命題的標準作答。

2023年青島銀行成立綠色金融委員會，全方位推進綠色金融發(fā)展，以藍色金融為特色，立體化打造“綠金青銀”品牌。搭建綠色金融管理系統(tǒng)，實現(xiàn)綠色信貸全流程、模式化閉環(huán)管理。發(fā)布碳貸通、綠貸通、光貸通、環(huán)貸通等差異化、特色化的產(chǎn)品和服務，先后落地山東省首筆CCER未來收益權質(zhì)押項目貸款、山東省首筆排污權質(zhì)押貸款等，為山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展貢獻金融力量。此外，青島銀行是山東省唯一一家實現(xiàn)中國人民銀行推動綠色金融四類創(chuàng)新業(yè)務，即環(huán)境權益類抵質(zhì)押貸款、碳資產(chǎn)類抵質(zhì)押貸款、能源收益類抵質(zhì)押貸款、可持續(xù)掛鉤貸款全部落地的金融機構(gòu)。截至到2024年3月末，青島銀行綠色貸款余額約300億元，一季度新增投放90.4億元，增幅達34.6%，遠超該行對公貸款的平均增速，接近山東省2023年全年綠色貸款增速。

綠色金融的內(nèi)涵和外延，不僅是信貸投放，青島銀行主動進行低碳轉(zhuǎn)型，從綠色辦公、綠色建筑、綠色出行及綠色采購四個維度出發(fā)，因地制宜推行各項減排措施，探索綠色運營，開展Citywalk、圓夢行動、新綠行動等多項公益活動，不斷拓展“綠色朋友圈”， 點綠成金，青島銀行期待與同業(yè)、客戶一起共筑生態(tài)文明之基、同走綠色低碳之路。

青島銀行開放時尚的展廳設計將“綠金青銀”這一新品牌主題暗合其中。

新動能——斬獲“星耀品牌” 價值與形象加速躍升

5月11日，青島優(yōu)品推介會現(xiàn)場，青滬兩地的品牌專家、品牌建設領軍企業(yè)齊聚一堂，深入探討青島企業(yè)品牌和城市品牌的未來發(fā)展。大會發(fā)布了系列城市品牌建設成果，青島銀行斬獲“星耀品牌”獎。

回顧品牌建設之路，青島銀行從最初的規(guī)范VI標識，統(tǒng)一品牌形象，到組織品牌活動、冠名各類全國性體育文化賽事，通過多元化的品牌傳播手段，逐步提升品牌知名度；從推出全國城商行首個服務品牌“青馨服務”，到幸福鄰里、幸福陪伴、幸福鄉(xiāng)村等業(yè)務品牌、黨建品牌的創(chuàng)設培育，青島銀行持續(xù)提升品牌形象，不斷深化品牌與客戶之間的聯(lián)系，讓品牌進入客戶心智，實現(xiàn)情感共鳴，借力實現(xiàn)多層面的品牌升級。

青島銀行先后成立青銀金租、青銀理財兩家子公司，接連獲得多項高含金量資質(zhì)。在競逐金融牌照與資質(zhì)這一新賽道上，青島銀行實現(xiàn)了從無到有、從弱到強的跨越式發(fā)展。如今，作為山東省內(nèi)首家“A+H”上市城商行，管理總資產(chǎn)超8000億元，集團資產(chǎn)總額突破6000億元，各項貸款總額突破3000億元，不良貸款率實現(xiàn)了連續(xù)6年下降，低于行業(yè)平均水平0.44個百分點。優(yōu)異的財報表現(xiàn)、健康的資產(chǎn)質(zhì)量、卓越的風控能力，成就了公眾對青島銀行的“熟悉度”和“認知度”，是青島銀行28年來品牌建設的縮影。

連續(xù)多年躋身世界銀行500強，目前排名289位；連續(xù)七年上榜“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”；八度榮膺服務業(yè)最高榮譽“五星鉆石獎”，是全國唯一八年蟬聯(lián)該獎項的城商行。榮譽是權威認可，是價值認定，更是青島銀行品牌美譽度不斷躍升的直接呈現(xiàn)。

新質(zhì)生產(chǎn)力——向“新”求“質(zhì)” 賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展

2024年，勢必是向“新”而行的一年，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展的核心題眼。青島銀行緊扣科技創(chuàng)新這一核心要素和綠色發(fā)展這一鮮明底色，堅持把金融資源投向經(jīng)濟社會發(fā)展重點領域和薄弱環(huán)節(jié)，有力推動新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能發(fā)展，以高質(zhì)量金融服務賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

聚焦“貸早貸小貸科技”“助研助創(chuàng)助上市”，著力打造“科技金融+上市金融”企業(yè)雁群。青島銀行在濟南、威海、煙臺、濟寧、德州等地還設立多家科技專營支行，搭建起以總行為核心，以專營機構(gòu)和特色支行為兩翼的科技金融專營機制。同時，迭代推出科創(chuàng)易貸、科創(chuàng)快貸、人才快貸等六大系列20余款科技融資特色產(chǎn)品，滿足初創(chuàng)期、成長期和成熟期等各階段科技企業(yè)的金融需求。2023年，青島銀行累計向884戶科技企業(yè)發(fā)放貸款資金119.59億元，持續(xù)用金融活水注入科創(chuàng)行業(yè)。9年來，青島銀行科技支行已經(jīng)陪伴4家企業(yè)成功在資本市場實現(xiàn)IPO，更有近70家科技企業(yè)正在積極籌備上市。

從某種程度上說，精準滴灌實體、持續(xù)賦能的“金融力”也是新質(zhì)生產(chǎn)力。而借由中國品牌日展會這一大型路演平臺，青島銀行將自身作為城市金融生態(tài)的微觀窗口。

為助力優(yōu)化營商環(huán)境，青島銀行大刀闊斧做“減法”，本著“應降盡降”原則，青島銀行將各項收費減免政策中部分只針對小微企業(yè)和個體工商戶的降費優(yōu)惠措施，推廣至全部對公客戶，最大限度讓利企業(yè)。

雷厲風行做“加法”，與政府部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、金融同業(yè)、創(chuàng)投機構(gòu)、各類交易平臺廣泛合作，搭建了良好的科技金融平臺、普惠金融平臺，合力為企業(yè)提供全生命周期服務。

奮楫新征程，篤行向未來。青島銀行將繼續(xù)圍繞“質(zhì)效優(yōu)先、特色鮮明、機制靈活”的戰(zhàn)略目標，以“價值創(chuàng)造”為基礎，以“價值傳遞”為手段，努力構(gòu)建經(jīng)營管理與價值增長的良性循環(huán)，堅持與國家、區(qū)域戰(zhàn)略同頻共振，以金融實干實績，寫好質(zhì)效齊升新故事。

青島銀行的品牌故事里，寫滿了關于傳承與創(chuàng)新、科技與人文交織的精彩篇章，青島銀行將以嶄新的姿態(tài)，向著成為行業(yè)標桿、引領金融生態(tài)向善向美的方向不斷前行，書寫著屬于自己的“青”春華章和“金”色未來。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者  李菁

責任編輯：王海山