記者從世界品牌實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)獲悉，2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月12日在美國(guó)紐約揭曉。

中國(guó)50個(gè)品牌入選，穩(wěn)居全球第三。青島啤酒（TSINGTAO）世界排名持續(xù)攀升，位列282位，較去年上升4位，成為唯一入選的中國(guó)啤酒品牌。

榜單顯示，去年排名第二的蘋果（Apple）擊敗微軟（Microsoft）位列第一；微軟（Microsoft）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的187席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)（50個(gè)）超越日本（42個(gè)），穩(wěn)居全球第三。

2024年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為99.06歲，相比去年的98.57歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)225個(gè)，占比超過(guò)4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過(guò)300年的悠久歷史。中國(guó)入選的50個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（Moutai）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國(guó)銀行（Bank of China）、友邦保險(xiǎn)（AIA）超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類品牌最古老，33個(gè)品牌中有29個(gè)品牌超過(guò)了百歲。

據(jù)介紹，《世界品牌500強(qiáng)》的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李賽男

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