臺(tái)東步行街單日最高客流量超過(guò)33萬(wàn)人次，糖球會(huì)疊加春節(jié)長(zhǎng)假帶動(dòng)大鮑島商戶銷售額同比增長(zhǎng)30%，全市重點(diǎn)商圈以及步行街客流量突破3000萬(wàn)人次、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)12%……春節(jié)假期，臺(tái)東步行街、中山路、大鮑島等重點(diǎn)商圈、步行街人潮涌動(dòng)，頻頻刷爆“朋友圈”，成為青島消費(fèi)的當(dāng)之無(wú)愧的頂流。

特色街區(qū)消費(fèi)紅火，離不開“新”意十足的消費(fèi)活動(dòng)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)的打造。

臺(tái)東步行街、中山路、大鮑島等重點(diǎn)商圈、步行街人潮涌動(dòng)，頻頻刷爆“朋友圈”，成為青島消費(fèi)的當(dāng)之無(wú)愧的頂流。

突出國(guó)潮文化，營(yíng)造新年氛圍

作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，越吹越勁的國(guó)潮風(fēng)讓青島人過(guò)年儀式感“拉滿”。青島新春第一節(jié)會(huì)“蘿卜元宵糖球會(huì)”疊加春節(jié)長(zhǎng)假，讓老城區(qū)的大街小巷人頭攢動(dòng)，擠滿了前來(lái)品嘗花樣糖球、打卡風(fēng)味小吃的市民、游客。

在上街里歷史城區(qū)，闊別四年的蘿卜元宵糖球會(huì)煥新回歸。輪番上演的街區(qū)新春大戲、復(fù)古街區(qū)新春市集、潮趣文創(chuàng)快閃等一系列活動(dòng)，將“突出‘國(guó)潮’新文化，做靚‘老青島·上街里’文化IP”作為商圈引流的重要入口。

在大鮑島文化旅游休閑街區(qū)，自正月初三起舉辦的功夫熊貓主題展、錦鯉納福手工燈會(huì)等特色活動(dòng)極大增強(qiáng)了春節(jié)氛圍感，營(yíng)造出集“游、賞、品、愿”于一體的沉浸式全新體驗(yàn)，吸引眾多消費(fèi)者聚上街里、品青島味、過(guò)中國(guó)年。

自正月初三起舉辦的功夫熊貓主題展、錦鯉納福手工燈會(huì)等特色活動(dòng)極大增強(qiáng)了春節(jié)氛圍感。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)假期，大鮑島文化旅游休閑街區(qū)舉辦蘿卜元宵糖球會(huì)，組織開展了200多場(chǎng)民俗文化活動(dòng)，總接待客流量近300萬(wàn)人次，帶動(dòng)商戶銷售額同比增長(zhǎng)30%。而在過(guò)去的2024年，上街里、大鮑島兩大街區(qū)新增業(yè)態(tài)100余家，新增消費(fèi)場(chǎng)景4.6萬(wàn)平方米，U·SEA奇幻海世界、布蘭兔的植物莊園等特色商文旅項(xiàng)目開業(yè)運(yùn)營(yíng)。從餐飲零售到娛樂文旅，加速煥新的商業(yè)街區(qū)業(yè)態(tài)，意味著消費(fèi)有了更多可能，多元化的消費(fèi)新場(chǎng)景，使青島歷史城區(qū)消費(fèi)活力逐步上漲。

以節(jié)興商聚勢(shì)，彰顯街區(qū)特色

春節(jié)假期期間，青島各大商業(yè)街區(qū)的特色效應(yīng)也在不斷凸顯。

作為全國(guó)示范步行街，臺(tái)東步行街以“臺(tái)東賀歲，錦鯉獻(xiàn)瑞”為主題，搶抓首個(gè)“非遺中國(guó)年”效應(yīng)，舉辦了“古今奇妙匯”非遺特色文化商品展、“新市繁如錦”新春年貨惠民大集等六大主題活動(dòng)，吸引總客流量超過(guò)240萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額突破4億元，同比分別增長(zhǎng)26.3%、12%，單日最高客流量超過(guò)33萬(wàn)人次，單日最高營(yíng)業(yè)額達(dá)到6000萬(wàn)元。

作為首批青島啤酒特色餐飲休閑街區(qū)，西海岸金沙灘啤酒街區(qū)春節(jié)期間布置對(duì)酒當(dāng)歌燈等新春主題彩燈，街區(qū)美食市集匯聚了遍布不同地域的特色餐飲小吃，放大其啤酒特色；新晉山東省特色商業(yè)街麗達(dá)步行街在街區(qū)內(nèi)設(shè)置傳統(tǒng)花燈，開啟民俗展演，打造“麗嗨”新春市集，讓市民游客感受濃厚的新春氛圍，增添了街區(qū)的時(shí)尚氣息。

創(chuàng)新活動(dòng)形式，文商旅深度融合

抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“旅游過(guò)年”“反向過(guò)年”在今年春節(jié)逐漸興起，一些父母選擇逆向前往子女工作地過(guò)年，而非傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)探親方式。一些年輕人選擇走出家門，體驗(yàn)不一樣的年味兒。

伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下，如何以更加優(yōu)質(zhì)的文旅活動(dòng)供給滿足假日消費(fèi)需求成為各地繁榮文旅市場(chǎng)需要面對(duì)的必答題。今年春節(jié)，青島多個(gè)商業(yè)街區(qū)創(chuàng)新舉辦豐富多彩的特色促消費(fèi)活動(dòng)和民俗活動(dòng)，加速推進(jìn)文商旅深度融合。

即墨古城開展了“來(lái)古城過(guò)大年”系列活動(dòng)，包含新春廟會(huì)、新春燈會(huì)、新春市集、新春演藝四大板塊。即墨柳腔、大秧歌、舞龍舞獅等傳統(tǒng)民俗節(jié)目輪番上演；十二生肖花燈和主題花燈，將歷史故事娓娓道來(lái)；“游魚錦鯉”投影燈秀，把科技與傳統(tǒng)完美融合；布滿寓意吉祥的燈籠墻和掛滿心愿的祈福長(zhǎng)廊，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)視覺盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，即墨古城日均客流量達(dá)到8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)10%。

市南區(qū)中山路歷史街區(qū)則打造了文化展覽、商業(yè)體驗(yàn)、舞臺(tái)表演、民俗巡游、喜劇演藝、市集活動(dòng)六大板塊，創(chuàng)新推出了沉浸式光影演出、AI明信片展覽等融合傳統(tǒng)與潮流、科技與人文的精彩節(jié)目，彰顯老城煥新后的冬季獨(dú)特魅力。其推出的第三屆“新春逛街里節(jié)”系列促消費(fèi)主題活動(dòng)，吸引了近千家商戶參展，日均客流量超30萬(wàn)人次，總客流量480多萬(wàn)人次，商戶銷售額實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

第三屆“新春逛街里節(jié)”系列促消費(fèi)主題活動(dòng)，吸引了近千家商戶參展，日均客流量超30萬(wàn)人次。

從臺(tái)東步行街的熙攘人潮，到大鮑島的民俗盛宴，從即墨古城的流光溢彩，到中山路街區(qū)的煥新蝶變，青島正以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，盡展年味濃、消費(fèi)熱、人氣旺的春節(jié)新景象。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?高奕靜

責(zé)任編輯：王海山