存量競爭白熱化的洗衣機(jī)賽道，正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值重構(gòu)的關(guān)鍵躍遷。面對市場變革與消費(fèi)需求升級的雙重驅(qū)動，海信洗衣機(jī)產(chǎn)銷規(guī)模穩(wěn)步提升，2024年全球出貨量突破626萬臺，增幅高達(dá)21.1%，成為全球TOP10中增長最快的品牌，超越博世、西門子躋身全球TOP7，成為少數(shù)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外雙線飄紅”的品牌，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性與活力。

推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，海外市場實(shí)現(xiàn)新突破

2024年中國家用電器出口數(shù)量同比大幅增長，包括洗衣機(jī)、冰箱在內(nèi)的白色家電成為了家電出口的“主力軍”。其中，依托海信集團(tuán)海外五大區(qū)域布局，海信洗衣機(jī)深化“研產(chǎn)銷一體化”建設(shè)，持續(xù)提升產(chǎn)品力、制造力、品牌力和營銷力，不斷推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。

歐美地區(qū)是白電的主要出口市場，為中國家電產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。2024年9月，海信洗衣機(jī)榮獲歐洲權(quán)威測評機(jī)構(gòu)WHICH認(rèn)證，并入選英國“BEST BUY”榜單，達(dá)成了歐洲用戶測評的歷史性突破，鞏固了其在全球洗護(hù)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

加速全球化進(jìn)程中，海信洗衣機(jī)不僅注重拓寬海外市場版圖，還通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技升級等多元化方式提升國際競爭力。2024年度的國際CMF設(shè)計(jì)獎評選中，海信羅馬假日洗衣機(jī)榮獲金獎，隨后的2025年國際消費(fèi)電子展（CES）上，同系列的海信洗衣機(jī)羅馬假日mini斬獲CES創(chuàng)新獎，品牌的創(chuàng)新價(jià)值與商業(yè)價(jià)值持續(xù)獲得認(rèn)可，彰顯了海信洗衣機(jī)從功能性到體驗(yàn)性、從技術(shù)到設(shè)計(jì)的全方位競爭力。

迭代活水洗科技，滿足健康洗護(hù)新需求

家電以舊換新政策落地以來，不僅帶來了市場增量，也充分體現(xiàn)了消費(fèi)者從“換新”到“換優(yōu)”的消費(fèi)意識。例如，由于衣物與人體直接接觸的屬性，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的使用潔凈力要求進(jìn)一步提升，已經(jīng)從清洗衣物轉(zhuǎn)變?yōu)榻】党醋o(hù)的新需求。

針對這一需求轉(zhuǎn)變，海信洗衣機(jī)創(chuàng)新研發(fā)活水洗科技，實(shí)現(xiàn)了衣物的高效洗凈與深度除菌。目前，活水洗技術(shù)已歷經(jīng)三次技術(shù)迭代，活水洗3.0應(yīng)用電離釋放的羥基自由基分解凈化污漬，將產(chǎn)品洗凈力提升22%，同時(shí)還能阻止水垢沉積，有效殺滅常見真菌、細(xì)菌、病毒，保護(hù)衣物原色與肌膚健康。

據(jù)了解，海信洗烘套裝棉花糖i5（WG100I5+DG100I5）、海信洗烘一體機(jī)鋼琴師H8（WD100H8）、海信洗烘一體機(jī)鋼琴師i7（WD100i7）、鋼琴師i5（WD100I5）、鋼琴師i3（WD100I3）等多款搭載了活水洗3.0技術(shù)的產(chǎn)品，洗凈比均高達(dá)1.259，為行業(yè)最高水準(zhǔn)。

2025年，海信洗衣機(jī)即將發(fā)布新一代活水洗技術(shù)，繼續(xù)引領(lǐng)洗護(hù)新風(fēng)潮。

借勢體育營銷，緊抓全球市場新機(jī)遇

2016年，海信成為第一家贊助歐洲杯的中國企業(yè)，一條通過體育營銷撬動知名度的全球化之路也由此開啟。借助海信集團(tuán)的體育營銷戰(zhàn)略，海信洗衣機(jī)頻頻亮相全球頂級體育賽場，持續(xù)獲取超級體育IP背后數(shù)以億計(jì)的用戶資源，實(shí)現(xiàn)品牌流量向市場銷量的轉(zhuǎn)化。

此前，海信與國際足聯(lián)第三次牽手，成為FIFA2025世俱杯首個(gè)官方贊助商，2025開年，官宣“Own the Moment”（此刻是我）的世俱杯營銷主題，旨在為全球用戶創(chuàng)造更加沉浸和精彩的觀賽體驗(yàn)，屆時(shí)，海信洗衣機(jī)也將乘此東風(fēng)，延續(xù)2024年的矚目增長態(tài)勢。

2025年國補(bǔ)進(jìn)入新周期，市場增長已成定勢，如何在整體的增長中搶占先機(jī)，挖掘更深層次的潛在需求，是行業(yè)面臨的新課題。海信洗衣機(jī)的2024，是技術(shù)沉淀與戰(zhàn)略布局的集中爆發(fā)，而其2025的野望，又將交出怎樣的答卷，我們拭目以待。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 尹為鑒

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