4月24日上午，記者從嶗山區(qū)組織的媒體發(fā)布會上獲悉，2025年，嶗山區(qū)區(qū)文化和旅游局將實施“文旅+”戰(zhàn)略，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，深挖嶗山文化旅游內(nèi)涵，營造消費新場景，做好整體推廣、精準(zhǔn)營銷工作，多渠道、多平臺全面提升嶗山文旅品牌的知名度和影響力，營造良好文旅消費環(huán)境，提升濱海旅游品質(zhì)。

以文旅跨界融合促消費

推動“文旅+鄉(xiāng)村”發(fā)展。圍繞賞花、康養(yǎng)、休閑、研學(xué)等方面，開發(fā)多條精品鄉(xiāng)村旅游線路。策劃開展2025“鄉(xiāng)村好時節(jié)·游購鄉(xiāng)村”主題文化旅游活動，成功舉辦了首屆青島賞花節(jié)、第二屆花朝節(jié)，以及鲅魚節(jié)、嶗山茶節(jié)等主題文旅活動，極大地帶動了餐飲、住宿和農(nóng)特產(chǎn)品銷售，下一步還將舉辦櫻桃節(jié)、王哥莊大饅頭文化節(jié)，持續(xù)打造輸出“特色產(chǎn)業(yè)+文化體驗+節(jié)慶旅游”的農(nóng)文旅融合IP品牌。

推動“文旅+演藝”發(fā)展。將沙灘海景與潮流音樂相結(jié)合，策劃打造大型戶外音樂盛宴，推出青島文旅音樂節(jié)IP；辦好海來阿木等明星演唱會活動，延伸演唱會消費鏈條；指導(dǎo)青島大劇院辦好法國原版音樂劇《巴黎圣母院》、話劇《夜行者》《枕頭人》、舞劇《天工開物》等30余場B級及以上重點演出，豐富高端演出消費業(yè)態(tài)。

推動“文旅+非遺”發(fā)展。深入挖掘嶗山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)合作與市場運作相結(jié)合的方式，激活非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場潛力。

推動“文旅+節(jié)慶”發(fā)展。舉辦石老人沙灘風(fēng)箏季、第三屆海東東咖啡節(jié)、518國際博物館日（山東主會場活動）等特色節(jié)慶活動，激發(fā)文旅消費活力；在華表獎頒獎典禮期間，設(shè)計涵蓋嶗山風(fēng)景區(qū)、青山漁村等影視拍攝地及配套住宿、餐飲推薦的影視主題旅游線路，吸引更多粉絲、游客到嶗山打卡。

以文旅新場景打造促消費

積極拓展消費載體。近期，極地摩天輪、銀豐玥美酒店、希爾頓歡朋酒店、若七酒店等文旅項目即將開門迎客；北都酒店將于年內(nèi)營業(yè)；觀海文化科技產(chǎn)業(yè)園、嶗山勝境、國信冰雪運動館、沙港灣文旅等重點文旅項目正在加快推進(jìn)，為文旅消費提質(zhì)升級持續(xù)發(fā)力。

積極豐富消費業(yè)態(tài)。為豐富夜間消費，第35屆青島國際啤酒節(jié)擬策劃打造具有“煙火氣”“時尚感”“文化味”的美食美酒街區(qū)，街區(qū)包括商務(wù)單間、啤酒花園和美食商鋪等，為市民、游客創(chuàng)造更加豐富、多元、活力和幸福的夜間文旅生活。指導(dǎo)青島國際會展中心引進(jìn)“國際科學(xué)儀器及實驗室裝備展覽會”等40余場特色展會，拉長展會經(jīng)濟消費鏈條。

積極擦亮啤酒節(jié)IP。進(jìn)一步豐富啤酒節(jié)文化內(nèi)涵和外延，綜合運用節(jié)慶內(nèi)涵挖掘、導(dǎo)入潮流元素、加強商務(wù)策劃、拓展國際交流、場地美陳亮化、整體氛圍營造等方式，提升啤酒節(jié)吸引力。著力優(yōu)化游客體驗，豐富啤酒種類，優(yōu)化菜品和服務(wù)，推動平價消費，實施提質(zhì)抑價。策劃飲酒大賽、舉辦啤酒女神展演等活動，探索與品牌“IP”跨界聯(lián)名，更好推介啤酒節(jié)及嶗山文旅資源。

以文旅營銷推廣促消費

進(jìn)一步活躍消費市場。2025年計劃開展文化惠民低票價看電影、看演出活動60余場，發(fā)放惠民消費券5萬張，發(fā)放金額170萬元，可拉動消費約800萬元。依托“文旅嶗山”微信公眾號，為極地海洋世界、冰山之角等企業(yè)搭建宣傳推廣平臺，發(fā)放近2000張?zhí)貎r消費券，吸引更多市民游客走進(jìn)景區(qū)、劇場。

進(jìn)一步強化整體宣推。主動融入省、市營銷計劃，借助青島作為上合組織旅游和文化之都的契機，舉辦嶗山文旅宣傳推介活動，整合全區(qū)山、海、城優(yōu)勢資源，策劃舉辦“仙山圣水福地”系列文旅宣傳推廣活動，打造主題突出、文化鮮明、社會認(rèn)可度高的嶗山品牌標(biāo)識。指導(dǎo)區(qū)內(nèi)旅行社與新馬泰地區(qū)旅行社合作，擴大入境游業(yè)務(wù)，提升嶗山文旅知名度。

進(jìn)一步加強精準(zhǔn)營銷。針對銀發(fā)、婚戀、商務(wù)等群體，實施精準(zhǔn)化營銷，策劃推出一批“微度假”“微旅行”精品線路和定制化“小團游”“主題游”“半自助游”等新型產(chǎn)品。會同市內(nèi)大型會議、文體、商務(wù)活動主辦方開展聯(lián)合營銷，推出“跟著演唱會游嶗山”“跟著會展游嶗山”等系列營銷活動，為嶗山引流圈粉。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 黃元暉

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