5月20日，2025第二屆中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會在青島舉行。本屆峰會以“再造主題公園”為主題，共同探尋中國主題公園從規(guī)模擴張邁向質(zhì)量升級的轉(zhuǎn)型路徑，為文旅融合與城市發(fā)展注入全新動能。

主題公園是旅游的重要載體，對挖掘城市資源、煥新城市文旅空間、豐富旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品具有重要作用。峰會聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業(yè)、多維度分享主題公園行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，共同見證了生活方式打造、商業(yè)綜合體突破、“夜經(jīng)濟” 標桿崛起、零售主題公園構(gòu)建、農(nóng)旅IP誕生等實踐成果。時代文旅董事長熊曉杰發(fā)表主旨演講，深刻解讀行業(yè)變革與突破路徑。正佳集團副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌、唐山凱歌兒集團總經(jīng)理王華、熊貓豬豬兩頭烏產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃迎軍等，通過實例分享了文商旅綜合體轉(zhuǎn)型及主題公園思維在商業(yè)街區(qū)運營中的創(chuàng)新應用。海合安文旅CEO高杰分享了“主題化生活方式”理念，強調(diào)融合城市文化基因，構(gòu)建多維文旅場景的重要性。作為“中國主題化生活方式創(chuàng)行者”，海合安文旅以“與城市共歡樂”為使命，通過融合主題化生活場景與城市文化基因，為城市文旅創(chuàng)新提供多維解決方案。

峰會舉辦了以“主題公園與城市的雙向奔赴”為主題的圓桌論壇，深入探討城市品牌建設、可持續(xù)動力注入及在地文化融合等話題。海合安·青島極地海洋公園總經(jīng)理關(guān)保家在分享中介紹，青島作為一座擁有深厚歷史文化的濱海名城，不僅是旅游度假和國際性港口城市，更是國家歷史文化名城。青島極地海洋公園憑借其獨特的海洋文化，與這座城市的精神風貌相得益彰，致力于海洋文化的傳承、科普教育和動物保護。堅持產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動增長，緊跟市場趨勢，實現(xiàn)老產(chǎn)品的迭代革新與新產(chǎn)品的引進融合。以360度球幕影院和青島海上摩天輪等新產(chǎn)品為核心，結(jié)合創(chuàng)新營銷策略，優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，激發(fā)新的營收潛力，成為激活城市品牌的強勁引擎。與此同時，與在青舉辦的演唱會實現(xiàn)票務聯(lián)動，擴大品牌影響力。在每年的青島馬拉松比賽中，面向參賽者推出優(yōu)惠門票政策，深度融入青島文旅發(fā)展。

近年來，隨著一系列國際一線知名品牌落地，中國主題公園行業(yè)面臨新的競爭發(fā)展格局和機遇，在旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，國內(nèi)主題公園正積極以多元化的創(chuàng)新實踐成為全球矚目的重要市場。此次峰會的舉辦，為主題公園如何統(tǒng)籌好投資與效益、產(chǎn)品與市場，平衡文化內(nèi)核與商業(yè)邏輯，應對同質(zhì)化競爭與運營成本壓力，以科技賦能打造可持續(xù)競爭力等領域，凝聚行業(yè)智慧，共謀破局之道。當前，中國主題公園已步入“質(zhì)變”新階段，未來發(fā)展路徑需全體文旅人共同探索，以IP賦能、科技融合、社群運營及城市共生為支點，構(gòu)建可持續(xù)的文旅生態(tài)圈。攜手共進，開拓創(chuàng)新，公園主題景區(qū)不僅要成為歡樂的制造者，更要成為文化的傳承者、科技的引領者、新業(yè)態(tài)的培育者和人民美好生活的創(chuàng)造者。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 姜姍

責任編輯：李頡