隨著全國暑期文化和旅游消費季的大幕在青島國際會議中心拉開，這座海濱城市迅速成為了全國文旅焦點，擔當起C位角色。青島為何能在這場文旅盛會中脫穎而出？

從政策支持來看，作為全國首批文化和旅游消費示范城市，青島在政策體系上持續(xù)發(fā)力。近兩年，青島先后出臺《促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關(guān)于加快建設旅游強市的意見》，深度挖掘海洋文旅資源。2025年3月，更是發(fā)布《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》，實施“拓展海上旅游場景”等八大行動，從頂層設計層面打通文旅消費全鏈條。

在活動內(nèi)容方面，青島的文旅活動豐富多彩，貫穿全年且各具特色。今年3月舉辦的首屆青島賞花節(jié)，以“面朝大海，春暖花開”為主題，亮出春游青島新名片；4月聯(lián)動“青馬”和“海軍節(jié)”兩大IP，推出“號碼布就是通行證”活動，吸引大量游客；5月精準瞄向青年群體，以“追夢五四，多彩青春”為主題，推出8大版塊145項文旅活動；6月則以“樂動青島，和鳴東西”為主題，聯(lián)動跨國公司領導人青島峰會、多場明星演唱會、青島國際民間藝術(shù)季等活動，形成強大的文旅消費拉動合力。而在暑期，青島更是圍繞第35屆青島國際啤酒節(jié)、上合組織成員國藝術(shù)節(jié)開幕式暨青年歌會等重大活動，以及多場演唱會、藝術(shù)展覽、重點賽事，推出各類文旅活動130余項，還有186項涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條的優(yōu)惠活動。

在文旅場景和產(chǎn)品打造上，青島同樣成果顯著。上新了極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景。其中，6月28日正式開園的東方伊甸園水世界，作為亞洲首個“Eden”生態(tài)IP主題公園，為游客帶來前所未有的親水體驗，園內(nèi)三大主題區(qū)域，從缺水環(huán)境生存挑戰(zhàn)到雨林穹頂奇幻旅程，再到刺激的水上滑道和造浪池，讓人流連忘返。夜幕降臨，2000架無人機與水幕光影交織的“夜湖秀”震撼上演，結(jié)合祈雨演藝、鹽田劇場特技展示，將水文化演繹得淋漓盡致。同時，青島持續(xù)推進總投資1043.3億元的70個重點文旅項目，不斷豐富消費內(nèi)容供給。在研學領域，青島致力于打造“海洋研學旅游首選目的地”，引導海洋科研院所、院校等優(yōu)質(zhì)資源向研學業(yè)態(tài)集聚，全市從事研學旅游的市場主體超過1000家，還統(tǒng)籌推出“奇趣海洋”五大研學線路。深耕海洋文化，打造《尋夢滄?！贰逗Ｉ嫌星鄭u》兩部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。此外，持續(xù)打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，今年4月聯(lián)動華表獎開展明星送祝福活動，為多地新人舉辦集體婚禮，并推出10條婚戀旅游主題線路。

青島還積極推動區(qū)域合作，自2020年膠東五市成立“膠東經(jīng)濟圈文化旅游合作聯(lián)盟”以來，在旅游市場營銷、產(chǎn)品打造、產(chǎn)業(yè)項目、公共服務、對外文化交流等多方面加強合作。聯(lián)合開展城市整體大營銷，舉辦大型旅游節(jié)會活動，推出系列產(chǎn)品線路，打造海上旅游、“國際葡萄海岸”旅游等文旅融合拳頭產(chǎn)品，共同提升膠東沿海經(jīng)濟圈文化旅游影響力。此次全國暑期文旅消費季期間舉辦的“暢游膠東 QING涼一夏”膠東海洋童玩季活動，作為由青島發(fā)起、膠東五市聯(lián)合打造的首個親子文旅品牌節(jié)會，將為親子家庭帶來更多優(yōu)質(zhì)文旅體驗。

全國暑期文旅消費季選擇青島作為重要陣地，正是看中了青島完善的政策體系、豐富的文旅活動、創(chuàng)新的文旅場景和產(chǎn)品，以及積極的區(qū)域合作模式。這個夏天，青島正以20℃的清涼海風、千億級的消費盛宴、世界級的生態(tài)奇觀，誠邀全球游客共赴一場“文旅惠民、共享美好”的夏日之約，讓我們共同期待青島在此次消費季中創(chuàng)造更多文旅消費新亮點。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張碧琪

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