當(dāng)前，一種新的商業(yè)模式——“票根經(jīng)濟”悄然興起，串聯(lián)起商旅文體展多元業(yè)態(tài)，延長了消費鏈條，為消費市場注入了新活力。近日，國家統(tǒng)計局青島調(diào)查隊專題調(diào)研“票根經(jīng)濟”發(fā)展情況。調(diào)研結(jié)果表明，青島市各級部門積極引導(dǎo)扶持，“票根經(jīng)濟”發(fā)展較為活躍，市場潛力較大，有效促進產(chǎn)業(yè)融合。

“票根經(jīng)濟”市場潛力大

從“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”的秀美風(fēng)景，到歷史與現(xiàn)代融合的文化韻味，坐擁101個A級景區(qū)，青島以其獨特的魅力吸引著無數(shù)游客到來。

據(jù)青島市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，青島接待游客人數(shù)達(dá)1.4億人次，旅游收入突破2100億元。作為區(qū)域中心，青島的機場和高鐵交通輻射膠東半島，根據(jù)市交通運輸局公共服務(wù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年青島市全年對外運輸客運總量為9779.22萬人次，日均達(dá)26.72萬人次。青島的文化演出市場也表現(xiàn)得較為活躍，2024年全市成功舉辦5000人以上大型營業(yè)性演出活動38場，累計觀眾人數(shù)超47萬人次，票房收入超3億元。

作為票務(wù)的最重要三類組成部分，青島的旅游、交通、文化演出票務(wù)規(guī)模持續(xù)擴大，這就為“票根經(jīng)濟”的發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，關(guān)聯(lián)消費市場潛力大有可為。

“票根經(jīng)濟”引流效應(yīng)明顯

當(dāng)一張票根不再只是一張單薄的紙片或電子憑證，而是成為打開城市串聯(lián)消費的“萬能鑰匙”，消費者的參與積極性就會有明顯提高。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，有90.1%的受訪者體驗過票根聯(lián)動消費場景，有95.8%的受訪者表示愿意嘗試更多票根聯(lián)動消費體驗。

多種多樣的票根聯(lián)動消費組合為消費者提供了更多選擇，讓跨界的票根成為了城市“流量密碼”。數(shù)據(jù)顯示，2025年青島馬拉松比賽吸引了來自39個國家和地區(qū)的17.8萬人參與報名，2.5萬人參賽，參賽選手憑號碼布就可享受酒店住宿餐飲讓利優(yōu)惠，在舉辦期間，市南區(qū)參與活動的22家酒店平均入住率為82.2%，較前一周提升了9.88%。

在奧帆中心，“五一”期間憑機票可半價觀看中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄?！返幕顒?，為青島奧帆海洋文化旅游區(qū)人氣“再添一把火”。據(jù)了解，該景區(qū)“五一”假期共計接待游客37.2萬人次，同比增長12.65%，經(jīng)營收入同比增長8.33%。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動促進融合發(fā)展

“政府搭臺、企業(yè)唱戲、利益共享”已是主流發(fā)展架構(gòu)，而“票根經(jīng)濟”興起的主要原因是能夠更大程度地釋放票根對消費促進的乘數(shù)效應(yīng)，進而推動文化、旅游、商業(yè)、體育等多行業(yè)貫通融合發(fā)展。

根據(jù)青島市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，僅在2025年青島馬拉松舉辦的前后兩天及當(dāng)日共5天的時間內(nèi)，賽事舉辦地周邊景區(qū)接待游客人數(shù)環(huán)比增長79%，營收環(huán)比增長78%；酒店入住率環(huán)比增長28%，營收環(huán)比增長22%；拉動吃、住、行、游、購、娛綜合消費超過1.3億元。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 郭清鑒 通訊員 王明明

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