日前，青島市體育局聯(lián)合市財政局正式啟動新一輪體育消費券發(fā)放活動，覆蓋賽事門票、健身培訓(xùn)、體育用品三大領(lǐng)域。這項惠民政策通過“真金白銀”的補貼，既降低市民參與體育運動的門檻，又為體育產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動能，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)讓利、市民受益”的良性循環(huán)。

全場景覆蓋最高優(yōu)惠30%

據(jù)悉，自7月15日起，體育用品消費券通過銀聯(lián)云閃付App每日上午10時發(fā)放滿1000元減250元、滿800元減200元、滿400元減100元、滿200元減50元、滿100元減20元五檔消費券，票券48小時內(nèi)有效。合作商戶涵蓋迪卡儂、阿迪達斯等30余家知名品牌，商家疊加優(yōu)惠后最高讓利比例達30%。

體育消費正在成為深入城市肌理的生活方式。 

迪卡儂新業(yè)廣場店長許穎在采訪中表示：“感謝這一惠民惠企舉措，對居民消費意愿和體育零售都有很明顯的促進作用。本輪消費券自7月15日發(fā)放至今，迪卡儂青島5店已核銷消費券近千筆，相關(guān)營業(yè)額達數(shù)十萬元?！?/p>

體育賽事消費券于7月28日至8月10日發(fā)放，覆蓋青島海牛、西海岸、紅獅三支職業(yè)球隊的四場主場比賽。消費券設(shè)置滿30元減10元、滿120元減40元、滿240元減80元、滿360元減120元四檔面額，市民可通過“看個比賽”App及小程序領(lǐng)取，單筆訂單限用一張，有效期截至賽事售票截止。

據(jù)統(tǒng)計，四場足球賽事平均上座率達82%，其中8月3日青島紅獅對陣定南贛聯(lián)的比賽，消費券購票比例達45%，直接拉動票房收入超120萬元。

據(jù)介紹，消費券資金由市財政統(tǒng)籌，要求合作商戶通過資質(zhì)審核并接入智金衛(wèi)士平臺，確保預(yù)付資金安全。從政策設(shè)計上不難看出，體育消費券兼顧短期刺激與長期產(chǎn)業(yè)培育，既激活存量市場，又培育增量用戶，為體育企業(yè)注入發(fā)展信心。

深度聯(lián)動全民健身

城鄉(xiāng)社區(qū)是社會和消費市場的基本單元，也是廣大群眾參與體育賽事活動家門口的“賽場”。記者發(fā)現(xiàn)，體育消費券的發(fā)放還與青島市全民健身計劃形成了深度聯(lián)動。

在青島城區(qū)“8分鐘健身圈”全域覆蓋的基礎(chǔ)上，青島創(chuàng)新打造“社區(qū)運動會”品牌，將專業(yè)賽事資源下沉至基層。可以說，從浮山腳下的智慧步道到老城區(qū)的社區(qū)健身房，從消費券激活的體育經(jīng)濟到全民參與的賽事狂歡，青島正用看得見的民生溫度，書寫著“體育讓生活更美好”的城市答卷，讓“家門口的體育嘉年華”成為新時尚。

家門口的全民健身正在成為時尚。（青島市體育事業(yè)發(fā)展中心供圖）

近日，在青島市體育局、青島市體育總會主辦的青島市第五屆社區(qū)運動會暨李滄區(qū)社區(qū)運動會現(xiàn)場，記者看到，社區(qū)運動會以“盤活健身資源、定制趣味項目、激發(fā)全齡參與”為核心，將居民樓下的滑板場、健身路徑、籃球場等公共場地，巧妙蛻變?yōu)槿g共享的“運動樂園”。據(jù)介紹，青島市社區(qū)運動會累計已經(jīng)舉辦四屆超2000場次，參與居民超20萬人次。

計劃用消費券購買周末西海岸足球隊比賽球票的市民韓鵬家住九水路社區(qū)，他在采訪中表示：“消費券響應(yīng)了大家在體育方面的需求，深受大家的歡迎。”

可見，體育用品、健身、培訓(xùn)類消費券，恰好可以更好地滿足社區(qū)居民在體育消費方面的需求，并進一步增加居民在全民健身方面的參與度。而根據(jù)《青島市全民健身實施計劃（2021—2025年）》，2025年青島市人均體育場地面積將達到3.5平方米，計劃每年舉辦市級活動超90項、區(qū)級活動超300項。

撬動產(chǎn)業(yè)市場向高潮發(fā)展

青島體育賽事市場熱浪似火?。?青島西海岸足球俱樂部供圖）

另據(jù)許穎介紹：“此輪消費券發(fā)放開始于暑期7月中旬，銷售的主要明星產(chǎn)品包括游泳、沖浪等海邊游玩相關(guān)的水上運動產(chǎn)品，以及暑期出游相關(guān)的戶外徒步、登山、防曬產(chǎn)品，還有今年以來熱度居高不下的羽毛球運動產(chǎn)品，此外就是日常穿著類的運動T恤、短褲等?！?/p>

火爆賽事好戲不停！ （青島國信海天籃球俱樂部供圖）

青島的賽事經(jīng)濟也正在呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示：“2025年青島計劃舉辦203項市級以上體育賽事，其中35項賽事規(guī)模超5000人。以世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽（中國VS印尼）為例，3.7萬名觀眾中68%為外地游客，直接經(jīng)濟效益超8000萬元，綜合效益達5億元。”

據(jù)統(tǒng)計，青島市人均體育消費支出超過3200元，位于全省首位。2024年，全市規(guī)上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)營收同比增長21.2%，全省同比增長1.9%，青島市高于全省19.3個百分點。2025年，青島市還將扎實落實國家、省、市關(guān)于“大力提振消費”部署要求，堅持從供需兩端發(fā)力，從優(yōu)質(zhì)賽事供給、消費場景打造和服務(wù)業(yè)質(zhì)量提升等3個方面，進一步促進體育消費提質(zhì)擴容。

許穎認為：“消費券一定會帶動城市體育產(chǎn)業(yè)的熱浪向更高潮發(fā)展。”她表示：“普惠性的體育消費券有助于提升居民的消費意愿，讓更多的群眾開始或者深度參與多種體育運動，增加各類體育用品的銷售和體育場館的熱度，從而從多方面和多維度推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

北京體銀智庫有限公司創(chuàng)始人安福秀博士指出：“青島的創(chuàng)新在于將短期促銷與長期產(chǎn)業(yè)培育相結(jié)合。能夠看出，青島體育消費券還是下了功夫的，效果顯著，通過多方合作，尤其把金融機構(gòu)等都融入進來，各方力量共同推進體育消費將取得更大的效果。”

“以前看場中超比賽要花兩三百元，現(xiàn)在用消費券能省近一半！”市民李琦展示著手機里的購票記錄，語氣中滿是興奮。而剛在迪卡儂用完消費券的胡珂則感慨：“消費券來得太及時！暑假前承諾給孩子買自行車，現(xiàn)在輕松兌現(xiàn)了。”

安福秀博士還提到：“體育消費是一個長期培育的過程，可以將體育服務(wù)類消費券做成長期發(fā)放。建議體育消費券的使用增加跟蹤服務(wù)，收集相關(guān)反饋，不斷優(yōu)化。在項目的選擇上，既要注重羽毛球、籃球、游泳、乒乓球等大眾普及的項目，也要在跑酷、滑板、冰雪、帆船等年輕人喜歡的潮流運動項目上有所側(cè)重。繼續(xù)加大傳播的力度，尤其重視通過體育賽事活動、體育明星的榜樣力量推進體育文化培育，培養(yǎng)人們最終形成愛好體育運動的習慣?！?/p>

體育消費是城市經(jīng)濟發(fā)展的新動能。青島市體育用品消費券、體育賽事消費券、體育健身及培訓(xùn)類消費券的陸續(xù)發(fā)放，通過真金白銀的補貼，降低市民體育消費成本，不僅為市民帶來實惠，更將有效撬動體育消費市場，助力全民健身熱潮，釋放體育消費活力，為青島體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添彩。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙彭

責任編輯：王海山