日前，青島市體育局聯(lián)合市財(cái)政局正式啟動(dòng)新一輪體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，覆蓋賽事門票、健身培訓(xùn)、體育用品三大領(lǐng)域。這項(xiàng)惠民政策通過“真金白銀”的補(bǔ)貼，既降低市民參與體育運(yùn)動(dòng)的門檻，又為體育產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)讓利、市民受益”的良性循環(huán)。

全場(chǎng)景覆蓋最高優(yōu)惠30%

據(jù)悉，自7月15日起，體育用品消費(fèi)券通過銀聯(lián)云閃付App每日上午10時(shí)發(fā)放滿1000元減250元、滿800元減200元、滿400元減100元、滿200元減50元、滿100元減20元五檔消費(fèi)券，票券48小時(shí)內(nèi)有效。合作商戶涵蓋迪卡儂、阿迪達(dá)斯等30余家知名品牌，商家疊加優(yōu)惠后最高讓利比例達(dá)30%。

體育消費(fèi)正在成為深入城市肌理的生活方式。 

迪卡儂新業(yè)廣場(chǎng)店長許穎在采訪中表示：“感謝這一惠民惠企舉措，對(duì)居民消費(fèi)意愿和體育零售都有很明顯的促進(jìn)作用。本輪消費(fèi)券自7月15日發(fā)放至今，迪卡儂青島5店已核銷消費(fèi)券近千筆，相關(guān)營業(yè)額達(dá)數(shù)十萬元。”

體育賽事消費(fèi)券于7月28日至8月10日發(fā)放，覆蓋青島海牛、西海岸、紅獅三支職業(yè)球隊(duì)的四場(chǎng)主場(chǎng)比賽。消費(fèi)券設(shè)置滿30元減10元、滿120元減40元、滿240元減80元、滿360元減120元四檔面額，市民可通過“看個(gè)比賽”App及小程序領(lǐng)取，單筆訂單限用一張，有效期截至賽事售票截止。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，四場(chǎng)足球賽事平均上座率達(dá)82%，其中8月3日青島紅獅對(duì)陣定南贛聯(lián)的比賽，消費(fèi)券購票比例達(dá)45%，直接拉動(dòng)票房收入超120萬元。

據(jù)介紹，消費(fèi)券資金由市財(cái)政統(tǒng)籌，要求合作商戶通過資質(zhì)審核并接入智金衛(wèi)士平臺(tái)，確保預(yù)付資金安全。從政策設(shè)計(jì)上不難看出，體育消費(fèi)券兼顧短期刺激與長期產(chǎn)業(yè)培育，既激活存量市場(chǎng)，又培育增量用戶，為體育企業(yè)注入發(fā)展信心。

深度聯(lián)動(dòng)全民健身

城鄉(xiāng)社區(qū)是社會(huì)和消費(fèi)市場(chǎng)的基本單元，也是廣大群眾參與體育賽事活動(dòng)家門口的“賽場(chǎng)”。記者發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)券的發(fā)放還與青島市全民健身計(jì)劃形成了深度聯(lián)動(dòng)。

在青島城區(qū)“8分鐘健身圈”全域覆蓋的基礎(chǔ)上，青島創(chuàng)新打造“社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”品牌，將專業(yè)賽事資源下沉至基層。可以說，從浮山腳下的智慧步道到老城區(qū)的社區(qū)健身房，從消費(fèi)券激活的體育經(jīng)濟(jì)到全民參與的賽事狂歡，青島正用看得見的民生溫度，書寫著“體育讓生活更美好”的城市答卷，讓“家門口的體育嘉年華”成為新時(shí)尚。

家門口的全民健身正在成為時(shí)尚。（青島市體育事業(yè)發(fā)展中心供圖）

近日，在青島市體育局、青島市體育總會(huì)主辦的青島市第五屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)暨李滄區(qū)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)以“盤活健身資源、定制趣味項(xiàng)目、激發(fā)全齡參與”為核心，將居民樓下的滑板場(chǎng)、健身路徑、籃球場(chǎng)等公共場(chǎng)地，巧妙蛻變?yōu)槿g共享的“運(yùn)動(dòng)樂園”。據(jù)介紹，青島市社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)累計(jì)已經(jīng)舉辦四屆超2000場(chǎng)次，參與居民超20萬人次。

計(jì)劃用消費(fèi)券購買周末西海岸足球隊(duì)比賽球票的市民韓鵬家住九水路社區(qū)，他在采訪中表示：“消費(fèi)券響應(yīng)了大家在體育方面的需求，深受大家的歡迎?！?/p>

可見，體育用品、健身、培訓(xùn)類消費(fèi)券，恰好可以更好地滿足社區(qū)居民在體育消費(fèi)方面的需求，并進(jìn)一步增加居民在全民健身方面的參與度。而根據(jù)《青島市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021—2025年）》，2025年青島市人均體育場(chǎng)地面積將達(dá)到3.5平方米，計(jì)劃每年舉辦市級(jí)活動(dòng)超90項(xiàng)、區(qū)級(jí)活動(dòng)超300項(xiàng)。

撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)向高潮發(fā)展

青島體育賽事市場(chǎng)熱浪似火?。?青島西海岸足球俱樂部供圖）

另據(jù)許穎介紹：“此輪消費(fèi)券發(fā)放開始于暑期7月中旬，銷售的主要明星產(chǎn)品包括游泳、沖浪等海邊游玩相關(guān)的水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，以及暑期出游相關(guān)的戶外徒步、登山、防曬產(chǎn)品，還有今年以來熱度居高不下的羽毛球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，此外就是日常穿著類的運(yùn)動(dòng)T恤、短褲等?！?/p>

火爆賽事好戲不停！ （青島國信海天籃球俱樂部供圖）

青島的賽事經(jīng)濟(jì)也正在呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示：“2025年青島計(jì)劃舉辦203項(xiàng)市級(jí)以上體育賽事，其中35項(xiàng)賽事規(guī)模超5000人。以世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽（中國VS印尼）為例，3.7萬名觀眾中68%為外地游客，直接經(jīng)濟(jì)效益超8000萬元，綜合效益達(dá)5億元?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島市人均體育消費(fèi)支出超過3200元，位于全省首位。2024年，全市規(guī)上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)營收同比增長21.2%，全省同比增長1.9%，青島市高于全省19.3個(gè)百分點(diǎn)。2025年，青島市還將扎實(shí)落實(shí)國家、省、市關(guān)于“大力提振消費(fèi)”部署要求，堅(jiān)持從供需兩端發(fā)力，從優(yōu)質(zhì)賽事供給、消費(fèi)場(chǎng)景打造和服務(wù)業(yè)質(zhì)量提升等3個(gè)方面，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

許穎認(rèn)為：“消費(fèi)券一定會(huì)帶動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)的熱浪向更高潮發(fā)展?！彼硎荆骸捌栈菪缘捏w育消費(fèi)券有助于提升居民的消費(fèi)意愿，讓更多的群眾開始或者深度參與多種體育運(yùn)動(dòng)，增加各類體育用品的銷售和體育場(chǎng)館的熱度，從而從多方面和多維度推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

北京體銀智庫有限公司創(chuàng)始人安福秀博士指出：“青島的創(chuàng)新在于將短期促銷與長期產(chǎn)業(yè)培育相結(jié)合。能夠看出，青島體育消費(fèi)券還是下了功夫的，效果顯著，通過多方合作，尤其把金融機(jī)構(gòu)等都融入進(jìn)來，各方力量共同推進(jìn)體育消費(fèi)將取得更大的效果?！?/p>

“以前看場(chǎng)中超比賽要花兩三百元，現(xiàn)在用消費(fèi)券能省近一半！”市民李琦展示著手機(jī)里的購票記錄，語氣中滿是興奮。而剛在迪卡儂用完消費(fèi)券的胡珂則感慨：“消費(fèi)券來得太及時(shí)！暑假前承諾給孩子買自行車，現(xiàn)在輕松兌現(xiàn)了。”

安福秀博士還提到：“體育消費(fèi)是一個(gè)長期培育的過程，可以將體育服務(wù)類消費(fèi)券做成長期發(fā)放。建議體育消費(fèi)券的使用增加跟蹤服務(wù)，收集相關(guān)反饋，不斷優(yōu)化。在項(xiàng)目的選擇上，既要注重羽毛球、籃球、游泳、乒乓球等大眾普及的項(xiàng)目，也要在跑酷、滑板、冰雪、帆船等年輕人喜歡的潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上有所側(cè)重。繼續(xù)加大傳播的力度，尤其重視通過體育賽事活動(dòng)、體育明星的榜樣力量推進(jìn)體育文化培育，培養(yǎng)人們最終形成愛好體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣?！?/p>

體育消費(fèi)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。青島市體育用品消費(fèi)券、體育賽事消費(fèi)券、體育健身及培訓(xùn)類消費(fèi)券的陸續(xù)發(fā)放，通過真金白銀的補(bǔ)貼，降低市民體育消費(fèi)成本，不僅為市民帶來實(shí)惠，更將有效撬動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)，助力全民健身熱潮，釋放體育消費(fèi)活力，為青島體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添彩。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?趙彭

責(zé)任編輯：王海山