飛盤在空中劃出優(yōu)美弧線，冰壺在步行街地面上滑行，匹克球的擊打聲與市民歡笑聲交織……

11月2日，“2025青島時(shí)尚體育消費(fèi)季時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)嘉年華”在李滄區(qū)向陽路步行街活力上演?；顒?dòng)匯聚了十項(xiàng)體育挑戰(zhàn)與展示項(xiàng)目，為初冬的島城注入了澎湃的運(yùn)動(dòng)氣息。通過豐富的互動(dòng)體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)展示，打造了一場(chǎng)全民參與的體育嘉年華，讓市民在零距離體驗(yàn)中盡享運(yùn)動(dòng)樂趣。

據(jù)山東省最新發(fā)布的2024年體育消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全省體育消費(fèi)總規(guī)模突破2547.46億元，人均體育消費(fèi)支出達(dá)2519.74元，占居民人均可支配收入的5.99%。其中，青島人均體育消費(fèi)3632元領(lǐng)跑山東，比全省平均水平高出44%。

這一數(shù)字背后，是青島市通過創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)造激發(fā)出的體育消費(fèi)新動(dòng)能。李滄區(qū)向陽路步行街的體育嘉年華正是這場(chǎng)體育消費(fèi)大潮中的有力注腳之一。

體育嘉年華催生新消費(fèi)

“以前只覺得匹克球很新奇，試了一下就上癮了！”在向陽路步行街的體育嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，剛體驗(yàn)完匹克球的市民王先生邊擦汗邊興奮地說，“我已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)咨詢了培訓(xùn)課程，準(zhǔn)備系統(tǒng)地學(xué)一學(xué)?！?/p>

這場(chǎng)時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)嘉年華，設(shè)置了多項(xiàng)潮流與趣味兼具的互動(dòng)項(xiàng)目，如飛盤投擲、冰壺?cái)S準(zhǔn)、匹克球和棒壘球體驗(yàn)等。

從朝氣蓬勃的青少年到精神矍鑠的長(zhǎng)者，眾多市民和游客在這個(gè)開放的城市客廳中輕松參與運(yùn)動(dòng)，切身感受運(yùn)動(dòng)的快樂。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也極大激發(fā)了大家的參與熱情，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，掌聲與喝彩聲此起彼伏，向陽路步行街儼然成為一個(gè)充滿活力的“開放式城市運(yùn)動(dòng)公園”。

現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的飛盤投擲區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)，帶著孩子前來體驗(yàn)的孫女士告訴記者：“一上午孩子體驗(yàn)了三種運(yùn)動(dòng)，最后看中了那款專業(yè)飛盤，非要買一個(gè)回家繼續(xù)練習(xí)?！?/p>

不難看出，這種“即看、即體驗(yàn)、即消費(fèi)”的模式，讓體育消費(fèi)變得自然而流暢。參展商“征冠達(dá)陣俱樂部”的服務(wù)人員表示，僅一上午就收到二十多組培訓(xùn)課程咨詢，現(xiàn)場(chǎng)還有不少咨詢運(yùn)動(dòng)裝備購買的。

服務(wù)型消費(fèi)占半壁江山

近日山東省發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，山東體育消費(fèi)正經(jīng)歷顯著的結(jié)構(gòu)性變化。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，全省居民在體育參與服務(wù)上的消費(fèi)支出達(dá)1322.66元，占總消費(fèi)的52.5%，已成為體育消費(fèi)的絕對(duì)主力。

其中，體育培訓(xùn)服務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長(zhǎng)12.38%，達(dá)254.49元。這一數(shù)據(jù)在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)得到印證——多家體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的咨詢臺(tái)前圍滿了感興趣的市民。

此外，實(shí)物型消費(fèi)支出為1017.97元，占比40.4%。在嘉年華的體育用品展區(qū)，體育裝備銷售受到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

年輕群體引領(lǐng)消費(fèi)浪潮

值得注意的是，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的群體差異。年齡方面，23-34歲群體，以2708.67元的消費(fèi)水平位居榜首，顯示出年輕群體對(duì)體育消費(fèi)尤其是時(shí)尚體育消費(fèi)的強(qiáng)勁需求。

在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，這一特征尤為明顯?！?0后”“00后”成為體驗(yàn)主力軍，他們更青睞飛盤、腰旗橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)。從事教育工作的市民李先生和同事們組隊(duì)參加了所有體驗(yàn)項(xiàng)目：“工作之余需要這樣的活動(dòng)釋放壓力，我已經(jīng)約了好友下周繼續(xù)玩匹克球。也打算在我們學(xué)校普及下這些有趣，又能促進(jìn)年輕人交流的項(xiàng)目。”

據(jù)數(shù)據(jù)，學(xué)歷與收入水平成為影響體育消費(fèi)的重要因素。碩士研究生及以上學(xué)歷群體人均消費(fèi)高達(dá)5549.82元，是高中及以下學(xué)歷群體的2.3倍。收入50萬元以上的高收入群體消費(fèi)水平達(dá)6307.96元，且消費(fèi)增幅超過8%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

賽事經(jīng)濟(jì)引爆消費(fèi)熱情

青島體育消費(fèi)的領(lǐng)跑地位并非偶然。資料顯示，“十三五”期間，青島人均體育消費(fèi)已達(dá)2885元，成功入選首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。

而最新數(shù)據(jù)也證實(shí)，2024年以來，青島市以促進(jìn)體育消費(fèi)為重點(diǎn)，不斷擴(kuò)大體育賽事功能價(jià)值。據(jù)測(cè)算，全年舉辦的區(qū)級(jí)以上649項(xiàng)體育賽事，為青島市帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益約18億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約46億元。

2025年，職業(yè)體育的發(fā)展以及青島市“文旅體”融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，再度為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

目前，青島市擁有四支男、女足職業(yè)俱樂部，形成“一城雙超、雙甲”的職業(yè)足球格局。青島也因此成為中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽歷史上第七座擁有“同城德比”的城市。盡管青島紅獅足球俱樂部已在2025賽季中甲提前降級(jí)、將于2026年轉(zhuǎn)戰(zhàn)中乙，但職業(yè)俱樂部之間的同城競(jìng)技氛圍，依然持續(xù)激發(fā)著球迷的觀賽熱情與消費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，僅一場(chǎng)德比戰(zhàn)就帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等消費(fèi)超千萬元。

而相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，青島居民對(duì)體育賽事的參與度和認(rèn)可度較高。92.2%的受訪居民直接參與過或觀看過體育賽事。在滿意度方面，在直接參與過或觀看過體育賽事的居民中，97.7%的受訪居民對(duì)所參與或觀看的體育賽事體驗(yàn)表示滿意。年輕群體對(duì)體育賽事消費(fèi)意愿強(qiáng)。在觀看或參加過體育賽事且付費(fèi)的受訪居民中，30歲以下的占比為50.0%。

時(shí)尚體育消費(fèi)空間大

此外，記者還了解到，青島市以系列體育賽事為紐帶，發(fā)力引領(lǐng)性賽事、融合發(fā)展性賽事，賦能賽事經(jīng)濟(jì)、文化旅游。而向陽路步行街的嘉年華正是這一戰(zhàn)略的微觀縮影之一。

據(jù)介紹，這場(chǎng)以“秋日開練，時(shí)髦出街”為主題的體育嘉年華活動(dòng)是2025青島時(shí)尚體育消費(fèi)季中的一部分。活動(dòng)全程免費(fèi)開放，通過趣味挑戰(zhàn)（如引體向上挑戰(zhàn)、摸高大賽）吸引大量市民參與，尤其青少年和家庭群體參與度較高。

該活動(dòng)是青島推動(dòng)“體育+”融合發(fā)展的實(shí)踐案例，通過趣味運(yùn)動(dòng)與商圈結(jié)合，釋放消費(fèi)潛力并普及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于體育消費(fèi)的未來趨勢(shì)，41.1%的受訪居民表示體育消費(fèi)潛力巨大；22.7%的受訪居民表示體育消費(fèi)會(huì)越來越受歡迎。

由此可見，向陽路嘉年華中市民的踴躍參與正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)寫照。從初次接觸到產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)需求，體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間在一次次體驗(yàn)中不斷拓展。

夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)

青島體育消費(fèi)的蓬勃發(fā)展離不開堅(jiān)實(shí)的設(shè)施基礎(chǔ)。2024年以來，青島市完成弘誠體育場(chǎng)改造，新建海泊河全民健身中心。同時(shí)，新建全民健身體育公園10處、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)站10處、健身場(chǎng)地設(shè)施373處，為市民提供更多運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所。

“十四五”期間，青島計(jì)劃建設(shè)各級(jí)各類足球場(chǎng)地達(dá)1500塊，實(shí)現(xiàn)每萬人擁有1.5塊足球場(chǎng)。在實(shí)際推進(jìn)中，體育設(shè)施的完善深度融入城市更新的發(fā)展脈絡(luò)——連續(xù)11年被納入市辦實(shí)事工程。僅2025年就新增30片多樣化足球場(chǎng)地與山頭公園改造融合，實(shí)現(xiàn)“舉步可達(dá)綠茵場(chǎng)”的民生愿景。多方努力下，截至2025年7月，青島已擁有1651塊足球場(chǎng)。

采訪手記：

相約體育 激情不散場(chǎng)

夜幕降臨，向陽路步行街的燈光漸次亮起，但仍有不少市民在體驗(yàn)區(qū)流連忘返。工作人員開始收拾器材，而意猶未盡的運(yùn)動(dòng)愛好者們已相約周末再聚。

這場(chǎng)時(shí)尚體育嘉年華，如同一個(gè)微觀窗口，展示著青島體育消費(fèi)的活力源泉。隨著更多類似“體育+”創(chuàng)新場(chǎng)景的出現(xiàn)，激情不散場(chǎng)的青島體育消費(fèi)，還將持續(xù)釋放潛力。

體育，正成為驅(qū)動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?趙彭

責(zé)任編輯：王海山